- [Case Studies](/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](/)
2. [ Blog ](/blog)
3. [ E‑commerce tipy ](/kategorie/e-commerce-tipy)
4. **Nebojte se dělat ošklivé reklamy: 8 tipů na kreativy, které prodávají**
# **Nebojte se dělat ošklivé reklamy: 8 tipů na kreativy, které prodávají**
[ Michaela Vaňková ](/blog/michaela-vankova) [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
9. 9. 2026
7 minut čtení
Proč lidé některé bannery bez zaváhání proscrollují a to stejné zboží pak nakoupí jinde? Většinou proto, že jim nedaly jediný důvod se zastavit. Připravili jsme pro vás **osm tipů**, jak takový důvod do svých **statických kreativ pro Meta Ads dostat a přimět lidi, aby se zastavili a hlavně nakoupili**.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
Ale rovnou ze startu, ještě než se pustíme do konkrétních tipů, **tři obecné, ale naprosto zásadní rady:**
⭐ Zaprvé, **nebojte se dělat ošklivé reklamy.** Vážně. Kreativa nemusí vyhrát grafickou soutěž, musí prodávat.
⭐ Zadruhé, neposuzujte banner podle toho, jestli je hezký, ale podle toho, jestli funguje. **A to nezjistíte jinak než testem**.
⭐ Zatřetí, **zkoušejte všechno možné, nebojte se chybovat** a klidně otestujte i věci, u kterých byste na první dobrou řekli, že určitě nemůžou fungovat.
A teď už k věci – osm tipů, které si můžete rovnou vyzkoušet.
## **🔍 1. Doplňte do banneru to, co lidi opravdu zajímá**
Než začnete cokoliv navrhovat, **udělejte si menší výzkum**. Zeptejte se svého **support týmu, mrkněte na recenze a důvody vracení zboží** a podívejte se, na co se lidé u vašich produktů **nejčastěji ptají**. Přesně tyto informace patří do banneru, protože **snižují nejistotu, která lidi od nákupu odrazuje**. A jakmile už na banner kliknou, zvyšují i pravděpodobnost, že u vás nákup skutečně dokončí. Klikají totiž s jasnou představou, co dostanou, a nemusí ji po prokliku znovu přehodnocovat.
### Konkrétní příklady
**Vrtačka.** Klasická chyba je ukázat na fotce jen samotnou vrtačku bez příslušenství. Zákazník pak nemá jistotu, co všechno je v ceně, a začne se bát, že si bude muset zvlášť dokupovat kufřík, akumulátor nebo nabíječku – a taková nejistota ho snadno odradí od kliknutí. Ukažte proto rovnou celý balíček. Ať je hned jasné, co za svoje peníze skutečně dostane.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/vrtacka.png)
**Spodní prádlo.** Pokud má podprsenka odnímatelná ramínka, ukažte to. A přidejte fotku na modelce. Lidé si tak mnohem lépe představí, jak bude produkt skutečně vypadat. Nezapomeňte ani na informaci o dopravě zdarma od určité částky. Klidně dejte do banneru víc informací, než by se vám na první pohled zdálo vhodné. Tady prodejnost vyhrává nad minimalismem.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/spodni_pradlo.png)
**Matrace.** Můžete vystavit obyčejnou katalogovou fotku na bílém pozadí, nebo ukázat, o jakou matraci vlastně jde, a zvýšit tak pravděpodobnost konverze po kliknutí. Ukažte rozměr, jestli je doprava zdarma, jestli má odnímatelný potah, který se dá vyprat. A pokud nabízíte třeba vynesení matrace do prvního patra zdarma, napište to. Pro starší nebo slabší zákazníky je to detail, který může rozhodnout o nákupu právě u vás.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/matrace.png)
**Pletivo (a jiné vizuálně neatraktivní zboží).** Ne každý produkt se dá nafotit efektně. U pletiva ale pořád můžete ukázat velikost ok, výšku, přidat brandové barvy, svůj font, logo a nějaký prvek, který zvýší důvěryhodnost (třeba rok založení firmy). I vizuálně nezáživné zboží tak může v banneru vypadat zajímavě.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/pletivo.png)
**Gastro vybavení.** V gastru lidé hledají podle objemů a výkonu. Mikrovlnku podle velikosti a výkonu, gastronádoby podle objemu, ohřívače podle toho, kolik kilo masa zvládne. Bez těchto čísel je banner k ničemu, byť by byl sebehezčí. Zkuste se na chvíli vžít do kůže svého zákazníka a zamyslet se, co by vás samotné zajímalo, kdybyste podobné vybavení kupovali vy.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/gastro.png)
💡Tip! **Společný jmenovatel všech pěti příkladů:** Nezapomeňte na branding (logo, barvy, pozadí). I když získáváte jen impresi, ať je aspoň jasné, že je vaše.
## **⭐ 2. Nechte mluvit recenze**
Máte e‑shop s oblečením, kde prodáváte černé tričko, bílou košili a další bílou košili? Pak máte přesně to, co naprostá většina fashion e‑shopů na trhu. Jediný způsob, jak se odlišit, je doplnit do banneru něco, co konkurence nemá. A recenze jsou k tomu ideální.
Nastavte si bannery tak, aby se do nich **automaticky propisovaly recenze podle ID produktu** a zároveň rámovaly to, co je na fotce vidět.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/kosile_spatne.png)
### Konkrétní příklady
**Tričko v nadměrné délce.** Zákazník v recenzi říká, že díky prodloužené délce mu při zvednutí rukou nekouká ven bříško. Přesně tohle chce vidět muž, který má v pase o pár centimetrů navíc, nebo je velmi vysoký. Recenze mu to potvrdí líp než cokoliv jiného.
**Nemačkavá košile.** Recenze popisuje, že i po celém dni v kanceláři košile pořád vypadá hladce a bez záhybů. Ideální informace pro manažera, který v košili sedí celý den a potřebuje na schůzkách vypadat reprezentativně.
Nebojte se dát na banner klidně **více recenzí najednou, přičemž každá bude zaměřena na jinou vlastnost** produktu – nemačkavost, prodyšnost, střih slim fit a límec. Čtyři různé důvody ke koupi na jednom místě.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/kosile_spravne.png)
💡Tip! **Nic z toho nemusíte klikat ručně produkt po produktu.** S pomocí Feed Image Editoru můžete recenze propsat do bannerů automaticky a spárovat je podle ID produktu. Více o této funkci se dozvíte v článku [Zvyšte důvěryhodnost i CTR: vykreslete hodnocení zákazníků přímo do produktových obrázků](https://www.feed-image-editor.cz/hodnoceni-zakazniku-primo-do-produktovych-obrazku).
## **📞 3. Dejte telefonní číslo přímo do banneru**
Tento tip má smysl hlavně tehdy, pokud vám zákazníci volají a vaše call centrum umí objednávky rovnou uzavírat. Typicky jde o **dražší zboží** (matrace, nábytek) nebo **atypické zboží**, na které se lidé rádi doptávají, než si ho koupí.
Stačí přidat telefonní číslo přímo do katalogového banneru pro Meta Ads. A pokud byste najednou nestíhali telefonáty zpracovávat? Číslo z banneru kdykoliv odstraníte a vrátíte se k původní verzi. Žádné riziko.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/tel_cislo.png)
## **🌍 4. Mluvte jazykem svých zákazníků**
Pokud prodáváte v multikulturních zemích, zkuste do kreativ přidat i **jazyky, kterými mluví vaše call centrum a support tým**. V řadě zemí žije spousta lidí, kteří místní jazyk neovládají, nebo se jednoduše bojí, že se v něm nedomluví po telefonu. **Ukažte jim, že jste na to připraveni, a bariéra k nákupu se sníží.**
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/jazyky.png)
## **🎨 5. Branding všude, kde to jde**
Prázdná fotka produktu na bílém pozadí je vždycky horší volba než cokoliv s vaším brandingem. Tohle platí dvojnásob, pokud jste **multibrandový e‑shop**, tedy neprodáváte privátní značku a nejste D2C. **Bez vlastního brandingu budete jen dalším z desítek e‑shopů, které prodávají naprosto stejné boty nebo stejný multivitamin.** Jakmile přidáte vaše brandové prvky (nebo třeba brandové fotografie do pozadí), produkt najednou vypadá jako váš a **lidé, kteří u vás už nakupovali, vás při scrollování poznají**.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/branding_1_0.png)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/branding_2_0.png)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/branding_3.png)
## **🕵️ 6. Nebát se ukrást: využívejte trendy a inspirujte se**
T. G. Masaryk říkal „Nebát se a nekrást“. My říkáme **„nebát se ukrást“**. Tedy abychom byli přesní, nebát se **inspirovat konkurencí a využít trendy**, které zrovna běží. Nemusíte nic kopírovat, stačí sledovat, co funguje, a přizpůsobit si to po svém.
Navíc to, co **funguje nejlépe, bývá často překvapivě jednoduché a banální**. A tak vám podobný banner nezabere víc než pár minut.
### Příklady aktuálních trendů
**iPhone Notes.** Poznámky v iPhonu jako reklamní formát jsou momentálně jedním z nejviditelnějších trendů napříč sociálními sítěmi a funguje i v e‑commerce. Princip je jednoduchý: vytvoříte si šablonu, která vypadá jako screenshot z aplikace Poznámky, a do ní vložíte proměnné jako název produktu, brand nebo příležitost, ke které se hodí.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/iphone_notes.png)
💡Tip! S **hromadnou tvorbou** tohoto typu bannerů vám opět může pomoct Mergado a Feed Image Editor. Jako proměnné využijete elementy z Mergada a ve Feed Image Editoru si připravíte šablonu třeba ve tvaru: Dárek pro mamku: \[název produktu\], \[značka\], dá se koupit na \[váš e‑shop\].
**Clean Girl Aesthetic.** Dalším silným trendem je takzvaná **Clean Girl Aesthetic** – čisté, minimalistické bílé pozadí, které vám zároveň vytvoří prostor pro sdělení. Do něj pak můžete umístit **název nové kolekce, jméno designérky, logo e‑shopu nebo třeba informaci o dopravě zdarma**. Takové bannery působí luxusně a přehledně.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/clean_girl_0.png)
## **🔒 7. Ukažte, že nejste pro každého**
Pokud máte **e‑shop s luxusnějším zbožím, zkuste kreativy podtrhnout vlastním vodoznakem**. Vodoznak přes celý produkt (třeba s vaším logem nebo značkou) vyvolává **pocit exkluzivity a zároveň vás jasně odlišuje od konkurence**. Je to malý detail, který ale dělá dojem. Řekne vašim zákazníkům, že jde o něco výjimečného, ne o zboží, které má na skladě kdokoliv jiný.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/vodoznaky_2.png)
## **⚡ 8. Buďte připraveni na flash sales**
Poslední tip se týká **rychlosti**. Připravte si šablony kreativ tak, aby se v nich měnilo jen sdělení, které zrovna potřebujete, a **naplánujte si je klidně rok dopředu**. Ve Feed Image Editoru pak stačí, aby se **automaticky spustily přesně ve chvíli**, kdy je potřebujete:
- **povánoční výprodej s kódem** (např. 30 % sleva s kódem NEWYEAR),
- **hromadné akce na sezonní zboží** (Valentýnská sleva na zimní bundy),
- **akce na kategorii a barvu zároveň** (sleva na všechny bílé plavky),
- **akce na konkrétního designéra s kódem** (sleva na kolekci Anny Müller s kódem SOMMER),
a řadu dalších (MDŽ slevy na kabelky, novou kolekci s dopravou zdarma na první víkend, nebo třeba sezonní „Cozy Season“ na svetry).
Akce se vám v šablonách přepisují **automaticky**, udržíte **jednotný brandový styl** a zároveň **rychle reagujete** na to, co se zrovna děje.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/flash_sales_1.png)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/flash_sales_2.png)
## **Nebojte se testovat**
Jestli si z tohoto článku máte odnést jednu věc, ať je to tahle: **kreativu neposuzujte podle toho, jestli je hezká. Posuzujte ji podle toho, jestli prodává.** A to poznáte jedině tak, že budete testovat různé přístupy.
Doplňte do banneru to, co lidi opravdu zajímá, nechte mluvit recenze, ukažte svůj branding, zkuste aktuální trendy a hlavně buďte připraveni rychle reagovat na to, co se ve vašem oboru zrovna děje.
- [ AI boost produktových obrázků ](/tema/ai-boost-produktovych-obrazku)
### [ Michaela Vaňková ](/blog/michaela-vankova)
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### OpenAI Ads míří do Evropy: Buďte mezi prvními, kdo to vyzkouší
](/blog/openai-ads-miri-do-evropy)
[ 
### Google Shopping se rozjíždí na Balkáně: Vytěžte tento trh dřív, než ho obsadí konkurence
](/blog/google-shopping-se-rozjizdi-na-balkane)
[ 
### Jak úspěšně prodávat na idealo
](/blog/uspesny-prodej-na-idealo)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}