- [Case Studies](https://www.mergado.cz/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](https://www.mergado.cz/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](https://www.mergado.cz/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](https://www.mergado.cz/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](https://www.mergado.cz/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](https://www.mergado.cz/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](https://www.mergado.cz/)
2. [ Blog ](https://www.mergado.cz/blog)
3. [ Case Studies ](https://www.mergado.cz/kategorie/case-studies)
4. **Ovládněte dynamický remarketing Google Ads s webem bez košíku. Pomocí Mergado Packu a Google Web Designeru**
# **Ovládněte dynamický remarketing Google Ads s webem bez košíku. Pomocí Mergado Packu a Google Web Designeru**
[  Lukáš Horák ](https://www.mergado.cz/blog/lukas-horak) [Case Studies](https://www.mergado.cz/kategorie/case-studies)
20. 4. 2021
5 minut čtení
U sektorů mimo e‑shopy vyžaduje nastavení dynamického remarketingu technické úpravy na webu, přípravu vlastního feedu a také dynamického banneru, který bude informace z připraveného feedu zobrazovat. **Jak to celé připravit** se dozvíte v článku PPC specialistky [Hany Kobzové](https://hanakobzova.cz/).
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
Po nastudování tohoto článku **budete schopni vytvořit remarketing pro nee-shopy**, jehož dynamická reklama může vypadat třeba takto:
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/webpnet-resizeimage.png)
Jako PPC specialistka se většinou u remarketingu setkávám se statickými bannery nebo s dynamickým remarketingem u e‑commerce projektů. Jak na to, když ale máte klienta, pro kterého by byl ideální dynamický remarketing, ale nejedná se o e‑shop?
Pro mého klienta Autonovo, který se zabývá prodejem automobilů na Slovensku, jsem se rozhodla právě takový dynamický remarketing vytvořit.
### **Celý proces se zjednodušeně skládá ze 3 kroků:**
1. [Příprava feedu](#priprava_feedu)
2. [Implementace remarketingového kódu na web](#implementace_kodu)
3. [Příprava dynamické reklamy a tvorba kampaně](#priprava_kampane)
## 1. PŘÍPRAVA FEEDU
- ### Vytvoření feedu v Mergado Packu
Automobily nelze prodávat v rámci Google Shoppingu a nelze tedy využít ani Google Merchant Center.
Google Ads kromě maloobchodu nabízí nastavení feedů i pro další obory, např. vzdělávání, hotely, letecká doprava, ale automobilový sektor mezi ně nepatří. Musela jsem tedy **využít tzv. vlastního feedu**.
Web klienta je postaven na WordPressu a i přesto, že automobily nelze koupit online, pro jejich zobrazování a správu je využit plugin WooCommerce. Díky tomu bylo **možné implementovat** [Mergado Pack pro WooCommerce](https://pack.mergado.cz/woocommerce) a feed snadno připravit.
Na straně webu [nainstalujte](https://youtu.be/L4w3ZfumBUU) Mergado Pack a v záložce XML feedy si **zkopírujte URL adresu produktového feedu**. Přejděte do Mergada a vytvořte nový export.
[](https://pack.mergado.cz/)
V případě, že **ještě účet v Mergadu nemáte**, doporučuji si projít [Začínáme s Mergadem](https://www.mergado.cz/zaciname-s-mergadem), kde najdete potřebné informace.
Vstupním formátem pro nový export bude Mergado XML a pro výstupní formát jsem zvolila Google Ads Dynamic Remarketing \[sk\]. Ten je připraven pro případy, kdy nelze využít předpřipravený formát Google Nákupy, který je určen pro retail.
Jakmile dokončíte průvodce tvorby exportu, v přehledu produktů **zkontrolujte**, jak jednotlivé elementy vypadají a zda nejsou potřeba dodatečné úpravy.
V mém případě jsem pomocí výběrů a [pravidel](https://www.mergado.cz/tema/pravidla-v-mergadu) u atributu ITEM DESCRIPTION (popis produktu) **odstranila** HTML znaky a v atributu SALE PRICE (cena po slevě) jsem **doplnila** měnu, která tam zcela chyběla.
Nezapomeňte také **nastavit** [cron](https://www.mergado.cz/automatizujte-s-crony), aby se feed pravidelně aktualizoval, jinak časem dojde k tomu, že v něm nebudete mít aktuální informace. Odkaz, který pro nastavení cronu budete potřebovat, najdete v záložce Úlohy cronu v Mergado Packu.
Tímto je dynamický feed připraven.
- ### Vytvoření zdroje dynamických reklam v Google Ads
Vytvořený feed je potřeba **nahrát** do Firemních údajů v Google Ads. Přejděte do svého Google Ads účtu, nahoře vpravo zvolte Nástroje => Firemní údaje. Klikněte na tlačítko Přidat => Zdroj dynamických reklam => Vlastní.
Pro další krok potřebujete **uložit** výstupní feed z Mergada na svůj disk. Tento krok je potřeba udělat jen jednou, následně už se bude feed aktualizovat automaticky přes URL adresu.
Na disku uložený feed **nahrajte** do Google Ads a v případě, že Google nenajde žádné problémy, vytvoření potvrďte. V případě chyb je budete muset opravit v Mergadu.
Pokud už je feed nahrán ve Firemních údajích, otevřete jej a přejděte vlevo na záložku Rozpisy. Nyní **nastavíme pravidelnou aktualizaci dat ve feedu**. Ve zdroji zvolte HTTPS a do zdrojové adresy URL vložte výstupní URL feedu z Mergada. Frekvenci nastavte podle potřeby. Nejkratší dostupnou frekvencí je aktualizace každých 6 hodin.
Nastavení uložte a následně klikněte na tlačítko Aktualizovat, čímž si **zkontrolujeme, zda je nahrávání správně nastaveno**.
Následně přejděte do Historie nahrávání, abychom si **zkontrolovali, zda byla aktualizace úspěšně dokončena**.
## 2. IMPLEMENTACE DYNAMICKÉHO KÓDU NA WEB
- ### Vložení dynamického remarketingového kódu na web
Aby systém rozpoznal, která vozidla uživatel na webu navštívil, je třeba **vložit na web také dynamický remarketingový kód**. Ten je nejdříve třeba aktivovat v Google Ads.
Přejdeme do Nástroje => Správce publik => Zdroje publik. Přidejte zdroj Google Ads a při jeho nastavování správně zvolte typ remarketingu. V tomto případě se jedná o typ firmy Vlastní.
Na obrázku vidíte označený i typ Maloobchod, který je určen pro eshopy. Klient totiž kromě prodeje vozidel provozuje také e‑shop.
- ### Získání a vložení čísla konverze
Po potvrzení nastavení se dostanete na další krok, kde získáte potřebné tzv. **Číslo konverze**. Doporučuji zvolit Použít Správce značek Google, odkud si ho můžete pohodlně zkopírovat.
Toto číslo je nyní třeba **vložit do Mergado Packu**. Přejděte na Reklamní systémy a v záložce Google uvidíte sekci Google Ads, kde je potřeba:
1. **zaškrtnout** aktivaci Google Ads remarketingu,
2. **vložit** zkopírované Číslo konverze do pole Ads kód a to ve formátu AW-Číslo konverze, např. AW-123456789.
## 3. PŘÍPRAVA KAMPANĚ
- ### Dynamická reklama
Předtím než se pustíte do tvorby kampaně, je třeba použít **dynamickou reklamu**. Můžete se rozhodnout pro použití responzivní reklamy pro obsahovou síť, což je nejjednodušší řešení. Použitím tohoto formátu ale nezajistíte, aby se vždy zobrazovala dynamická varianta reklamy.
Dynamické reklamy pomocí responzivní reklamy pro obsahovou síť mohou vypadat takto:
- ### Responzivní reklama
Pokud na reklamu máte **specifické požadavky**, můžete vytvořit responzivní reklamu za pomocí [Google Web Designeru](https://webdesigner.withgoogle.com/). Mým cílem bylo u reklamy zobrazit výhodnou cenu vozidel.
## Tvorba dynamické reklamy v Google Web Designeru
Google Web Designer je bezplatný nástroj od Googlu, který slouží k vytváření HTML5 bannerů včetně těch dynamických. Naučit se v něm pracovat **vyžaduje čas**. Na Youtube najdete video návody nebo si můžete najít grafika, který s tímto nástrojem umí pracovat a reklamu vytvoří za vás.
Já jsem reklamu tvořila sama. Měla jsem **představu, jaké informace** na ní chci zobrazit, a šla jsem tedy cestou úpravy již existující šablony.
Po otevření Google Web Designeru vyskočí úvodní okno, ve kterém zvolte Use template (Použít šablonu). Aktivujte následující **filtry:**
- Platforms: Google Ads
- Features: Dynamic
- Dimensions: Responsive
- Dynamic Vertical: Custom
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/img13.png)
Zvolte si některou z **šablon**, která se podobá vzhledu, kterého chcete dosáhnout. Následně upravte **texty**, **logo** a napojte jednotlivé dynamické části reklamy na parametry feedu v sekci Bindings.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/img14.png)
Když už máte reklamu hotovou, **uložte** ji přes File => Publish => Locally. Výsledný ZIP soubor později nahrajete do Google Ads.
## Tvorba kampaně v Google Ads
Posledním krokem je **tvorba kampaně**. Postup je stejný jako při tvorbě jakékoliv jiné kampaně pro dynamický remarketing. V nastavení kampaně jen nezapomeňte zvolit připravený feed z Firemních údajů.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/img10.png)
Jako reklamu **můžete zvolit** Responzivní obsahovou reklamu nebo nahrát vlastní obsahovou reklamu v případě, že jste šli cestou Google Web Designeru.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/img11.png)
V dalším kroku **nahrajte ZIP soubor s reklamou** a vyplňte Cílovou URL. Novou reklamu uložte a máte hotovo.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/img12.png)
### Na závěr si ještě pojďme shrnout postup detailněji v bodech:
1. instalace Mergado Packu pro WooCommerce
2. vytvoření nového exportu v Mergadu, typ Google Ads Dynamic Remarketing \[sk\]
3. nastavení cronu
4. vytvoření zdroje dynamických reklam v Google Ads
5. nastavení pravidelné aktualizace zdroje v Google Ads
6. aktivace remarketingu v Mergado Packu
7. tvorba reklamy v Google Web Designer
8. tvorba kampaně v Google Ads
 Mergado na 30 dní zdarma
- upravíte si feed sami a ušetříte náklady za práci programátora
- plný přístup ke všem funkcím už ve zkušební verzi
[Chci to vyzkoušet](https://accounts.mergado.com/register/)
Celý proces nastavení dynamického remarketingu se může zdát složitý, ale využitím Mergada a jeho Mergado Packu máte dvě třetiny práce za chvíli hotové **bez potřeby technických znalostí**. Pokud se vydáte cestou responzivní reklamy pro obsahovou síť, troufám si říct, že celou kampaň zvládnete nastavit do dvou hodin. Tak hurá na to!
*Autorkou tohoto článku je PPC specialistka Hana Kobzová.*
- [ Mergado Pack ](https://www.mergado.cz/tema/mergado-pack)
[  ](https://www.mergado.cz/blog/lukas-horak)### [ Lukáš Horák ](https://www.mergado.cz/blog/lukas-horak)
Lukáš se v Mergadu stará o většinu komunikace v češtině. Prostřednictvím blogu, e‑mailu a sociálních sítí pravidelně zásobuje čtenáře aktualitami z e‑commerce a novinkami a tipy z Mergada. Pokud zrovna není copywriterem, užívá si prosté věci jako badminton, výlety mezi utajené skvosty osmdesátkové hudby a plody moře podávané s červeným vínem.
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Jak optimalizace feedu zvýšila výkon Meta Ads bez navýšení rozpočtu
](https://www.mergado.cz/blog/optimalizace-feedu-pro-Meta-Ads)
[ 
### Reálný dopad vizuální úpravy produktových obrázků na výkon Meta kampaní
](https://www.mergado.cz/blog/vizualy-pro-meta-kampane)
[ 
### Jak jsme s Mergadem převedli e‑shop ze Shoptetu na Shopify: kompletní migrace bez ztráty dat
](https://www.mergado.cz/blog/jak-jsme-s-mergadem-prevedli-e-shop-ze-shoptetu-na-shopify-kompletni-migrace-bez-ztraty-dat)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](https://www.mergado.cz/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}