- [Case Studies](/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](/)
2. [ Blog ](/blog)
3. [ Case Studies ](/kategorie/case-studies)
4. **Nakopněte výkon i u ”neatraktivního” sortimentu**
# **Nakopněte výkon i u ”neatraktivního” sortimentu**
[  Lukáš Horák ](/blog/lukas-horak) [Case Studies](/kategorie/case-studies)
9. 8. 2022
4 minuty čtení
[Neptun.cz](https://www.neptun.cz/) je e‑shop s čerpadly, tlakovými nádržemi, instalatérským vybavením a dalším příhodným příslušenstvím. Na svém počátku fungoval pouze organicky a jeho výsledky nebyly pro společnost nikterak významné. Na první společné schůzce vznikl požadavek, který zněl **zvýšit obrat při zachování PNO do 20 %**.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
### *Případová studie o e‑shopu Neptun.cz, který vyrostl o 400 %*
[Neptun.cz](https://www.neptun.cz/) je e‑shop s čerpadly, tlakovými nádržemi, instalatérským vybavením a dalším příhodným příslušenstvím. Na svém počátku fungoval pouze organicky a jeho výsledky nebyly pro společnost nikterak významné. Na první společné schůzce vznikl požadavek, který zněl **zvýšit obrat při zachování PNO do 20 %**. Společně s klientem jsme vytipovali správné reklamní zdroje a připravili vhodnou strategii, vše při zachování KPI, které bylo s klientem stanoveno.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/obr1_1.jpg)
## Počátky placené inzerce
Pro **vylepšené párování produktů a úpravu feedu** v podobě Categorytextu či **dynamické úpravy titulků a popisků** jsme vybrali jako nejvhodnější nástroj [Mergado](https://www.mergado.cz/mergado-chytry-spravce-produktovych-feedu). V první fázi jsme otestovali veškeré funkcionality na škále 100 produktů. Díky placené inzerci a dalším procesům jsme dokázali vcelku rychle zaujmout významné postavení na trhu. Nic proto nebránilo k doplnění většiny produktů z e‑shopu, což odstartovalo **pozvolný nárůst zájmu naší cílové skupiny**.
Klíčovou roli v této fázi představovaly srovnávače [Heureka](https://www.mergado.cz/tema/heureka-cz) a [Zboží](https://www.mergado.cz/tema/zbozi-cz). Cílem bylo **dostat produkty na přední pozice s minimálním budgetem na PPC**. I to se nám podařilo. Vylepšili jsme produktové informace, dohledali k většině produktům EAN, přidali dopravu zdarma, doplnili vybrané produkty o dárky a především vyzkoušeli slevové akce. To vše do sebe krásně zapadlo a e‑shop *Neptun.cz* se začal drát až na pomyslný **vrchol** „neatraktivního“ zboží. Tyto úpravy probíhaly na úrovni administrace e‑shopu a následně došlo k jejich dotažení na straně *Mergada*. [Mergado](https://www.mergado.cz/zaciname-s-mergadem) navíc umožňovalo **špetkou jednoduchých pravidel vytvořit silný podklad**, kterou jsme propojili se zevrubnou analytickou činností v *Google Analytics*. Tato kombinace přispěla k vytvoření silného základu, který nejen srovnávače náležitě ocenily.
Díky *Mergadu* se vcelku rychle podařilo dostat do všech produktů **EAN**. A právě identifikační čísla hrála klíčovou roli v růstu e‑shopu. Pomohlo nám to také ke zvýšení efektivity při práci s [Google Ads](https://www.mergado.cz/tema/google-ads).
V rámci *Mergada* jsme konkrétně využili řadu [pravidel](https://forum.mergado.cz/c/napoveda/pravidla/93). Zejména musíme ocenit odstranění HTML značek z elementu Description a pro nás nejdůležitější fakt při párování, úpravy Categorytextu dle výběru produktů. Při daném výběru jsme museli manuálně vytvořit výběr produktů, protože ne všude bylo jednoznačné, kam daný produkt patří. Pak už stačilo pouze přiřadit správnou kategorii dle automatického našeptání a odeslat vše feedem do *Heureky* a *Zboží*.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/obr2_0.jpg)
 Mergado na 30 dní zdarma
- upravíte si feed sami a ušetříte náklady za práci programátora
- plný přístup ke všem funkcím už ve zkušební verzi
[Chci to vyzkoušet](https://accounts.mergado.com/register/)
Není to samozřejmě poslední pravidlo, které využíváme. Mohu vypíchnout speciální informace pomocí Custom labelu pro Sklik či doplnění elementu Gift. Mergado nám tam **šetří čas** programátorů a marketing může **efektivně pracovat na zvyšování výkonu e‑shopu**.
## Podpora organického vyhledávání
Abychom podpořili e‑shop i **organicky**, začali jsme doplňovat většinu produktů o vlastní obsah a vylepšili SEO webu. V rámci první fáze testování jsme se zaměřili na významnější skupinu produktů, které měly dobrou prodejnost. Ověřili jsme si, že díky našemu zásahu **se prodeje opět o něco zvedly**. Přistoupili jsme proto k intenzivnějšímu plnění produktových karet, což mělo za následek **významné vylepšení pozic** i v organickém vyhledávání. V současné době toto plnění stále probíhá s příchodem nových katalogů prodávaných značek.
## Proč jsou čerpadla neatraktivním zbožím
Jedná se o **velmi specifický sortiment**, který ne vždy hledáte na internetu. Kamenný obchod společnosti *Neptun* fungoval, a stále funguje, skvěle. Ovšem online obchod byla velká neznámá. Právě kamenná prodejna s dlouholetou tradicí stála za raketovým růstem e‑shopu *Neptun.cz*. Obchod většinu zboží drží skladem, což je klíčový faktor v tomto jinak ne úplně atraktivním sortimentu. A co nemají skladem, rychle dokáží naskladnit, takže koncový zákazník v podstatě nepozná rozdíl.
Společnost *Neptun* navíc vyniká svými prozákaznickými službami, které lokální zákazníci oceňují svojí věrností. Tyto služby se nám podařilo aplikovat také pro online obchod, což vedlo k ještě většímu zájmu zákazníků z dalších koutů České republiky. K prezentaci těchto služeb také **významně přispělo Mergado**, kterým jsme trhu ukázali různé benefity a garance e‑shopu.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/obr3_0.jpg)
## Výsledek? Raketový růst
Výsledkem je **jeden z nejnavštěvovanějších e‑shopů ve svém oboru**. Většina zákazníků, která na *Neptun.cz* nakoupila, se ráda vrací a doporučuje obchod známým. E‑shop pomohl společnosti také při pandemických opatřeních, ačkoliv se svým sortimentem mohla svou činnost provozovat dál, i když v omezeném režimu. *Neptun.cz* je jeden z nejvýznamnějších klientů, kterému stále pomáháme růst. Současná cifra čítá **nárůst o 400 %**. Pevně věříme, že toto číslo nebude konečné. Vše spolu můžeme velmi pěkně vidět na křivce z *Google Analytics*, která reprezentuje nárůst tržeb od chvíle ladění jednotlivých marketingových kanálů přes *Mergado*.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/obr4.jpg)
 Udělejte si bezplatný Audit feedu
- zlepšíte kondici vašeho feedu a získáte doporučení na jeho opravu
- rychlá a bezplatná technická analýza
[Spustit Audit feedu](https://audit.mergado.com/)
Zajímá vás, **jak i vám může Mergado spolu s certifikovaným specialistou pomoci**? Ať už je vaše zboží pro trh atraktivní nebo ne, [ozvěte se nám](https://www.mergado.cz/agentury/lewest). Při nezávazné konzultaci můžeme probrat a najít kroky, které pomohou i vašemu projektu.
## **Autoři:**
[  ](https://www.mergado.cz/agentury/lewest)
Článek připravil Performance a PPC specialista agentury [Lewest](http://www.mergado.cz/agentury/lewest) **ing. Marek Schneedörfler** a copywriter **Ondřej Bolvári**.
### **Mohlo by vás zajímat:**
[ 
### Jak připravit produktová data tak, aby dávala smysl pro GPT Shopping?
](/blog/optimalizace-dat-pro-gpt-shopping)
[ 
### Zahajte festivalovou sezónu nadupanou konferencí Mergado Fest
](/blog/zahajte-festivalovou-sezonu-na-mergado-festu)
[ 
### Jak optimalizace feedu zvýšila výkon Meta Ads bez navýšení rozpočtu
](/blog/optimalizace-feedu-pro-Meta-Ads)
- [ Tipy pro práci s Mergadem ](/tema/tipy-pro-praci-s-mergadem)
- [ Pravidla v Mergadu ](/tema/pravidla-v-mergadu)
[  ](/blog/lukas-horak)### [ Lukáš Horák ](/blog/lukas-horak)
Lukáš se v Mergadu stará o většinu komunikace v češtině. Prostřednictvím blogu, e‑mailu a sociálních sítí pravidelně zásobuje čtenáře aktualitami z e‑commerce a novinkami a tipy z Mergada. Pokud zrovna není copywriterem, užívá si prosté věci jako badminton, výlety mezi utajené skvosty osmdesátkové hudby a plody moře podávané s červeným vínem.
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Jak připravit produktová data tak, aby dávala smysl pro GPT Shopping?
](/blog/optimalizace-dat-pro-gpt-shopping)
[ 
### Jak optimalizace feedu zvýšila výkon Meta Ads bez navýšení rozpočtu
](/blog/optimalizace-feedu-pro-Meta-Ads)
[ 
### Reálný dopad vizuální úpravy produktových obrázků na výkon Meta kampaní
](/blog/vizualy-pro-meta-kampane)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}