- [Case Studies](/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](/)
2. [ Blog ](/blog)
3. [ Case Studies ](/kategorie/case-studies)
4. **Tvorba a optimalizace Google Shopping feedu pro e‑shop na WooCommerce**
# **Tvorba a optimalizace Google Shopping feedu pro e‑shop na WooCommerce**
[  Lukáš Horák ](/blog/lukas-horak) [Case Studies](/kategorie/case-studies)
27. 7. 2022
13 minut čtení
V reklamní a digitální agentuře [ImperialMedia](https://www.mergado.cz/agentury/imperialmedia) se již několik let věnujeme tvorbě e‑shopů a navazujícímu marketingu. Jedním z efektivních způsobů propagace je **inzerce produktů v Google Nákupech**. Abychom však mohli zboží na tomto kanálu inzerovat, musíme vytvořit **správně strukturovaný XML feed** s co nejpodrobnějšími informacemi o produktech.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
Tvorba kvalitního feedu začíná již při plnění produktů na web. Čím systematičtěji informace o produktech naplníte, tím kvalitnější [XML feed](https://www.mergado.cz/tema/xml-feed) dokážete generovat. Je tedy žádoucí vkládat k produktům **co nejvíce relevantních vlastností**, zadávat správně katalogová čísla apod.
V tomto článku rozebereme „případ ze života“, konkrétně e‑shop na [WooCommerce](https://pack.mergado.cz/woocommerce) s náhradními díly pro automobily, kde se klient v rámci úspory rozhodl naplnit zhruba 4 000 produktů svépomocí.
## Jak správně plnit produkty
Abyste mohli nejen generovat kvalitní XML feedy, ale obecně prezentovali nabízené produkty v co nejlepším světle, musíte je do e‑shopu **správně zaevidovat**. Co přesně to znamená?
- **Název je základ:**
- Měl by co nejstručněji a nejvýstižněji popsat, a zároveň identifikovat samotný produkt.
- Neměl by obsahovat katalogové číslo ani výrobce.
- Nesmí být závislý na kontextu, tzn. musí produkt identifikovat stejně dobře na e‑shopu i (nejen) v [Google Nákupech](https://www.mergado.cz/tema/google-nakupy) mezi tisíci podobnými položkami (např. na e‑shopu s esenciálními oleji je název produktu „Vanilka“ relativně výstižný, v *Google Nákupech* je však nejen příliš obecný, ale v tomto případě velmi zavádějící).
- **Vždy zadávejte popis:**
- Uvádějte v něm detailní informace o produktu.
- Popis musí vždy obsahovat text (nesmí být např. vytvořený pouze z obrázků).
- Pokud vkládáte obrázky, videa apod., které obsahují důležité informace, vždy tyto informace uveďte také v textu.
- **Používejte** **kvalitní fotografie**.
- Pokud je to možné, vždy u produktů **zadávejte katalogové číslo (SKU) nebo EAN**.
- **Nastavujte k produktům relevantní vlastnosti:**
- Vždy se snažte nastavovat vlastnosti, které produkt vystihují.
- Především u textilu vždy nastavujte barvu, velikost, příp. materiál.
- Pomocí vlastností uvádějte také značku nebo výrobce.
Pokud dodržíte výše uvedené body, zajistíte si značnou konkurenční výhodu nejen v inzerci a srovnávačích zboží, ale také přímo na samotném e‑shopu, kde budete své produkty prezentovat přehlednou formou.
**Inzerujte ziskově na Google Nákupech pomocí Mergada.** Všechny důležité informace i návody, jak na tomto kanálu efektivně nastavit reklamu, najdete na stránce [Jak na Google Nákupy](http://www.mergado.cz/tema/google-nakupy).
## Generování XML feedu ve WooCommerce
XML feedy dovedete ve *WooCommerce* generovat nepřeberným množstvím způsobů. V principu však jako technický implementátor e‑shopu stojíte před **2 možnostmi**:
1. naprogramovat vlastní generátor
2. nebo použít plugin
Na platformách jako je WooCommerce, dává **první možnost smysl pouze ve velmi specifických případech**, mezi které Google Shopping feed určitě nepatří.
Logicky tedy půjdete cestou využití nějakého **pluginu**, který za vás veškerou práci (nebo alespoň její drtivou většinu) odvede. Vhodný plugin by měl být dobře **konfigurovatelný**. Měl by mít **podporu formátů pro většinu platforem** používaných v zemi, kde chce klient produkty inzerovat. A především by měl **umožňovat generovat více různých feedů najednou**. Nikdy totiž nevíte, kdy bude chtít klient expandovat na další platformy.
### Dostupné pluginy
V *ImperialMedia* jsme pro generování feedů vyzkoušeli několik pluginů. Každý má své **výhody a nevýhody:**
- **Product Feed PRO for WooCommerce:**
- V základní verzi je zdarma (pro běžné použití to naprosto dostačuje).
- Plugin podporuje obrovské množství výstupních formátů.
- Paralelně můžete nechat generovat neomezené množství feedů.
- Prvotní konfiguraci každého feedu musí provádět někdo, kdo zná a rozumí specifikaci daného formátu.
- Výborná podpora pro Google Shopping feed. U ostatních formátů však nenabízí veškeré možnosti (především chybí mapování kategorií).
- **Toret XML Feedy pro srovnávače:**
- Placený plugin.
- Generuje kvalitní výstupní data.
- Vhodný i pro technicky méně zdatné uživatele.
- Produkty můžete konfigurovat hromadně i nezávisle na sobě.
- Podporuje v ČR nejpoužívanější formáty, zdaleka však ne všechny potřebné (chybí např. Favi).
- **Mergado Pack + Mergado:**
- [Mergado Pack](https://pack.mergado.cz/) umožňuje generovat XML feed, který dále zpracujete v Mergadu
- Samotný plugin Mergado Pack je zdarma, platformu [Mergado](https://www.mergado.cz/mergado-chytry-spravce-produktovych-feedu) si musíte předplatit.
- Administrace feedů je oddělená od administrace e‑shopů.
- Podpora obrovského množství formátů pro české i zahraniční platformy.
- Široké možnosti konfigurace a „postprocessingu“ jednotlivých feedů.
V případě tohoto klienta padla volba jednoznačně na *Mergado*, díky kterému jsme mohli výstupní feed upravit téměř k nepoznání.
 Objevte Mergado Pack pro WooCommerce
- snadno exportujete produktové feedy a převedete je do stovek formátů
- propojte svůj WooCommerce e‑shop se světem elektronického obchodu z jednoho místa
- bezplatný nástroj pro implementaci reklamních služeb a pluginů
[Stáhnout Mergado Pack pro WooCommerce](https://downloads.wordpress.org/plugin/mergado-marketing-pack.zip)
#### ***Instalace Mergado Packu a vygenerování produktového feedu***
*Mergado Pack* **nainstalujete** standardně z repozitáře *WordPressu*. V administraci webu **přejdeme do sekce** *Pluginy* – *Instalace pluginů*, **vyhledáme** *„Mergado Pack“* a **klikneme** na tlačítko *„Instalovat“* a následně *„Aktivovat“*.
Jakmile jsme plugin aktivovali, můžeme ihned nechat **vygenerovat produktový feed**. V administraci e‑shopu přejdeme do *Mergado Pack – Produktový feed* a **klikneme** na tlačítko *„Vytvořit XML feed“*. Nyní **počkáme**, dokud se feed kompletně nevygeneruje. Dle počtu produktů v e‑shopu může tato operace trvat pár vteřin i desítky minut.
#### ***Nastavení cronu***
Po vygenerování feedu **klikneme** na tlačítko *„Pokračovat na nastavení cronu“*. Zde se musíme **rozhodnout**, jestli necháme automatické přegenerovávání feedu na *WordPress* cronu, nebo využijeme cron vlastní. Pokud se nechcete zabývat dodatečnou konfigurací, nechte zaškrtnuté pole *„Aktivovat WP cron“*.
V *ImperialMedia* máme **cron nastaven** **mírně odlišným způsobem**, než je běžné. Standardní *WordPress* cron je spíše „pseudo-cron“, který se aktivuje, pouze když nějaký návštěvník (nebo robot) otevře webovou stránku. V tom momentě dojde ke spuštění všech naplánovaných akcí, které se mají nebo v minulosti měly spustit. Jaký je důsledek? Pokud pomocí *WordPress* cronu spouštíme výpočetně náročnější operace (mezi které můžeme zařadit i generování feedu), jeden z návštěvníků webu před sebou po nějakou dobu uvidí bílou stránku. A to tak dlouho, dokud se všechny naplánované operace nedokončí.
Z toho důvodu jsme na našich serverech spouštění úloh *WordPress* cronem v rámci HTTP požadavků zakázali a **necháváme cron spouštět každou minutu přímo serverem**. Díky tomu nedochází k ovlivňování rychlosti zpracování požadavků a cron se spouští pravidelně nezávisle na návštěvnosti webu.
**Zakázání spouštění cronu v rámci HTTP požadavků** nastavíte prostým přidáním konstanty do wp-config.php:
> define( ‘DISABLE\_WP\_CRON’, true );
V takovém případě však v nastavení cronu pro produktový feed uvidíte hlášku „Váš WP cron (wp-cron.php) je deaktivován.“
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/1-cron-deaktivovan.png)
*Mergado Pack* nedokáže rozpoznat, jestli je *WordPress* cron zakázán kompletně, nebo jestli je spouštěn externě. Je třeba mu to říct. Pomocí **záložky s ikonou ozubeného kola** přejdeme do *Nastavení*, **rozklikneme** *„Pokročilá nastavení“* a **zaškrtneme** pole *„Odemknout WP cron formulář“*.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/2-nastaveni-pro-produktove-feedy.png)
Následně **přejdeme zpět** do záložky *Seznam feedů*, rozbalíme produktový feed a **klikneme** na tlačítko *„Nastavení cronu“*. Zde se **ujistíme**, že máme zaškrtnuto **„Aktivovat WP cron“**, a že je interval nastaven na vhodnou hodnotu. Pokud spouštíte *WordPress* cron externě stejně jako my, silně doporučuji **nastavit plán na co nejnižší možnou hodnotu**, aby se změny v produktech propisovaly do feedu co nejrychleji.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/3-nastaveni-aktualizace.png)
V tomto bodě nemohu nezmínit, že 15 minut mi stále přijde jako poměrně velký interval a osobně bych se vůbec nezlobil, kdyby bylo možné nastavit jej např. na 5 minut nebo méně. Třeba se tato úprava podaří vývojářům Mergado Packu zapracovat.
## Vytvoření exportu v Mergadu
Produktový feed máme vygenerovaný. Je nejvyšší čas vytvořit z něj [export v Mergadu](https://youtu.be/TmjIk-9XkrQ). Přejdeme tedy do *Mergada*, **klikneme** na *„Nový export“*, vložíme URL produktového feedu z e‑shopu, zvolíme e‑shop, formát vstupního feedu nastavíme na *„Mergado XML \[cz\]“* a formát výstupního feedu na *„Google Nákupy \[cz\]“*. Nyní **počkáme**, než Mergado vygeneruje „první verzi“ feedu.
I bez jakýchkoliv úprav je standardně hned první vygenerovaný feed poměrně kvalitní, v případě našeho klienta však měl k dokonalosti velmi daleko. Podívejme se na vzorový produkt, který se do feedu propsal:
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/4-propsani-produktu-do-feedu.png)
## Úprava feedu
Pojďme nyní **identifikovat** **chyby a problémy**, které feed obsahuje, a pokusme se je pomocí Mergada odstranit.
 Udělejte si bezplatný Audit feedu
- zlepšíte kondici vašeho feedu a získáte doporučení na jeho opravu
- rychlá a bezplatná technická analýza
[Spustit Audit feedu](https://audit.mergado.com/)
### Katalogové číslo v názvu produktu
Klient zapsal katalogové číslo do názvu produktu namísto toho, aby ho v e‑shopu vyplnil do vyhrazeného pole „SKU“. Jelikož však v tomto případě katalogové číslo poměrně snadno identifikujeme (skládá se pouze z číslic a velkých písmen a nachází se vždy jako „poslední slovo“ v názvu), nic nám nebrání v tom, abychom ho nechali *Mergadem* **extrahovat do elementu G:MPN**, kam podle specifikace patří.
**Vytvoříme výběr s produkty bez explicitně nastaveného katalogového čísla** (v budoucnu pravděpodobně klient bude katalogová čísla zapisovat do správného pole, takové produkty tedy nechceme ovlivnit):
1. Přejdeme do *„Produkty“*.
2. Vyhledáme dle **podmínky:** *\[PRODUCTNO\] = “”*
3. Klikneme na *„Hledat“*.
4. Uložíme výběr s názvem *„Produkty bez katalogového čísla“*.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/5-vyber-produkty-bez-katalogoveho-cisla.png)
Následně **vytvoříme** [pravidlo](https://youtu.be/CQ6y5v7UdE8)**, které z názvu vytáhne katalogové číslo**.
1. Přejdeme do *„Pravidla“* a klikneme na *„Nové pravidlo“*.
2. **Nastavíme pravidlo:**
1. Název = *Zkopírování katalogového čísla z názvu do MPN*
2. Typ pravidla = *Hromadné přepisování dle hodnot*
3. Výběry = *Produkty bez katalogového čísla*
4. Zaškrtneme *„Regulární výraz“*
3. **Nastavíme** „*Element, ve kterém hledáme“* **na** *„NAME\_EXACT“*.
4. **Nastavíme** *„Element, do kterého zapisujeme“* **na** *„G:MPN“*.
5. **Vyplníme** jeden řádek tabulky: *^(.\*)\\s(\[A‑Z0‑9\]+)$ → \\2*.
6. **Klikneme** na *„Vytvořit“*.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/6-pravidlo-zkopirovani-katalogoveho-cisla-z-nazvu-do-mpn.png)
Tímto jsme v podstatě Mergadu **řekli**: „U všech produktů, u kterých nebylo vyplněno katalogové číslo, se pokus rozdělit název produktu na 2 části tak, aby druhá část obsahovala jen velká písmena a číslice (tzn. \[A‑Z0‑9\]+) a tuto druhou část (\\2) zkopíruj do elementu G:MPN.”
**Stejným principem vytvoříme druhé pravidlo**, které následně katalogové číslo z názvu produktu vymaže. Berme na vědomí, že katalogové číslo může být od zbytku názvu odděleno svislítkem. V takovém případě chceme z názvu odebrat i toto svislítko.
1. Přejdeme do *„Pravidla“* a klikneme na *„Nové pravidlo“*.
2. **Nastavíme pravidlo:**
1. Název = *Odebrání katalogového čísla z názvu*
2. Typ pravidla = *Hromadné přepisování dle hodnot*
3. Výběry = *Produkty bez katalogového čísla*
4. Zaškrtneme *„Regulární výraz“*
3. **Nastavíme** *„Element, ve kterém hledáte“* **na** *„NAME\_EXACT“*.
4. **Nastavíme** *„Element, do kterého zapisujete“* **na** *„TITLE“*.
5. **Vyplníme 2 řádky tabulky:**
1. *^(.\*)\\s\[|\]?\\s(\[A‑Z0‑9\]+)$ → \\1*
2. *^(.\*)\\s(\[A‑Z0‑9\]+)$ → \\1*
6. **Klikneme** na *„Vytvořit“*.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/7-odebrani-katalogoveho-cisla-z-nazvu.png)
Vytvořte si **přehledné prostředí v Mergadu** pomocí správného zacházení s pravidly. Využití tipů z článku [Jde to i jinak: Usnadněte si nastavení pravidel v Mergadu](https://www.mergado.cz/jde-to-i-jinak-usnadnete-si-nastaveni-pravidel-v-mergadu) vám ušetří čas i starosti.
### Produkty na objednávku
U většiny produktů klient v e‑shopu nastavil, že jsou na objednávku. Z pohledu e‑shopu samotného je to v pořádku (zpracování objednávky klientovi může trvat až 7 dní), z pohledu *Google Nákupů* však nikoli. Google **neumožňuje inzerovat produkty na objednávku**, a kdybychom do feedu nezasáhli, drtivá většina produktů by byla neprodejná.
Jak tuto situaci vyřešit, aniž bychom ve feedu uváděli zavádějící informace? *Google* **umožňuje vyplnění elementů** G:MIN\_HANDLING\_TIME a G:MAX\_HANDLING\_TIME, v rámci kterých uvedeme minimální, resp. maximální počet dnů, během kterých může e‑shop objednávku zpracovávat. Pokud vyplníme tyto elementy, nic nám nebrání nastavit, že jsou produkty skladem.
1. **Výběr produktů skladem:**
1. Přejdeme do *„Produkty“*.
2. Vyhledáme produkty dle podmínky: *\[AVAILABILITY\] = “in stock”*
3. Uložíme výběr jako *„Produkty skladem“*.
2. **Výběr produktů na objednávku:**
1. Přejdeme do *„Produkty“*.
2. Vyhledáme produkty dle podmínky: *\[AVAILABILITY\] = “preorder”*
3. Uložíme výběr jako *„Produkty na objednávku“*.
3. **Nastavení produktů na objednávku jako skladem:**
1. Přejdeme do *„Pravidla“* a klikneme na *„Nové pravidlo“*.
2. Pojmenujeme pravidlo *„Dostupnost produktů na objednávku“*.
3. Nastavíme typ pravidla na *„Přepsat“*.
4. Nastavíme výběr na *„Produkty na objednávku“*.
5. Nastavíme element na *„G:AVAILABILITY“*.
6. Nastavíme nový obsah na *„in stock“*.
4. **Vyplnění G:MIN\_HANDLING\_TIME:**
1. Přejdeme do *„Pravidla“* a klikneme na *„Nové pravidlo“*.
2. Pojmenujeme pravidlo *„Minimální doba zpracování“*.
3. Nastavíme typ pravidla na *„Hromadné přepisování dle výběru“*.
4. Nastavíme element na *„G:MIN\_HANDLING\_TIME“*.
5. Vyplníme tabulku:
1. Výběr *“Produkty skladem” → 0*
2. Výběr *“Produkty na objednávku” → 2*
5. **Vyplnění G:MAX\_HANDLING\_TIME:**
1. Přejdeme do *„Pravidla“* a klikneme na *„Nové pravidlo“*.
2. Pojmenujeme pravidlo *„Maximální doba zpracování“*.
3. Nastavíme typ pravidla na *„Hromadné přepisování dle výběru“*.
4. Nastavíme element na *„G:MAX\_HANDLING\_TIME“*.
5. Vyplníme tabulku:
1. Výběr *“Produkty skladem” → 2*
2. Výběr *“Produkty na objednávku” → 7*
Přeloženo do „lidštiny“, říkáme Mergadu: „Najdi všechny produkty, které jsou skladem a nastav u nich G:MIN\_HANDLING\_TIME na hodnotu 0 a G:MAX\_HANDLING\_TIME na hodnotu 2. Poté najdi všechny produkty na objednávku, nastav je jako skladem a vyplň u nich G:MIN\_HANDLING\_TIME na hodnotu 2 a G:MAX\_HANDLING\_TIME na hodnotu 7.“
Díky tomuto nastavení můžeme inzerovat klientovy produkty, aniž bychom klamali koncového zákazníka.
### Značka
Značka produktu by měla být **uvedena vždy**, když je to možné. *Google* pro ni v rámci feedu vyhradil element G:BRAND. *WooCommerce* žádné speciální pole pro značku nemá. Je tedy dobrým pravidlem ji **vkládat jako vlastnost produktu**.
V tomto případě však klient bohužel vložil značku jako vlastnost jen u několika málo produktů. Většinou ji však zakomponoval do názvu produktu, odkud ji můžeme extrahovat.
Pokud tedy bude značka k dispozici v rámci vlastností, **použijeme hodnotu příslušné vlastnosti a vlastnost samotnou skryjeme**. U ostatních produktů se značku pokusíme extrahovat **z názvu**.
1. **Zkopírování značky z vlastnosti:**
1. Přejdeme do *„Pravidla“* a klikneme na *„Nové pravidlo“*.
2. Pojmenujeme pravidlo *„Značka z vlastnosti“*.
3. Nastavíme typ pravidla na *„Přepsat“*.
4. Nastavíme výběr na *„Všechny produkty“* (aktuálně nám nevadí, že přepíšeme všechny produkty, element G:BRAND v této fázi není nikde vyplněn).
5. Nastavíme element na G:BRAND.
6. Nastavíme nový obsah na *„%PARAM\_Znacka%“*.
2. **Vytvoření výběru produktů pro extrakci značky z názvu:**
1. Přejdeme do *„Produkty“*.
2. Vyhledáme produkty dle podmínky: *\[PARAM|Značka\] = “”*
3. Uložíme výběr jako *„Produkty bez značky“*.
3. **Vytvoření pravidla pro extrakci značky z názvu:**
1. Přejdeme do *„Pravidla“* a klikneme na *„Nové pravidlo“*.
2. Pojmenujeme pravidlo *„Značka z názvu“*.
3. Nastavíme typ pravidla na *„Hromadné přepisování dle hodnot“*.
4. Nastavíme výběr na *„Produkty bez značky“*.
5. Nastavíme *„Element, ve kterém hledáte“* na *„NAME\_EXACT“*.
6. Nastavíme *„Element, do kterého zapisujete“* na *„G:BRAND“*.
7. Nyní je třeba do tabulky **uvést co nejvíce slov reprezentující značky**, které se nachází v názvech produktů; vyplníme tedy tabulku takto:
1. Škoda → Škoda
2. Skoda → Škoda
3. Volkswagen → Volkswagen
4. VW → Volkswagen
5. Seat → Seat
6. Audi → Audi
7. Toyota → Toyota
8. BMW → BMW
9. Citroen → Citroen
10. Mercedes → Mercedes-Benz
4. **Skrytí původní vlastnosti „Značka“:**
1. Přejdeme do *„Elementy“*.
2. Vyhledáme *„G:ATTRIBUTE\_VALUE|Značka“*.
3. V příslušném řádku klikneme na ikonu oka (*„Skrýt element“*).
### Nastavení G:IDENTIFIER\_EXISTS
*Google* vyžaduje, abychom u každého produktu **buď vyplnili EAN, nebo značku v kombinaci s katalogovým číslem**. Pokud žádný z těchto požadavků nemůžeme splnit, uvedeme element „G:IDENTIFIER\_EXISTS“ s hodnotou „no“, nebo „false“. Tím *Googlu* řekneme, že pro daný produkt neexistuje na trhu unikátní identifikátor.
**Pozor!** Pokud *Google* vyhodnotí, že u některého produktu uvádíte G:IDENTIFIER\_EXISTS = no / false, a daný produkt přitom identifikátorem disponuje, bude tento produkt buď **znevýhodněn nebo zcela zamítnut**. Je tedy velmi důležité vyplňovat EAN nebo značku a katalogové číslo **všude, kde je to možné**.
Tento krok byste měli udělat **u každého feedu** pro *Google*, který v *Mergadu* spravujete.
1. **Vytvoření výběru:**
1. Přejdeme do *„Produkty“*.
2. Přepneme vyhledávání na *„na výstupu“*.
3. Vyhledáme produkty dle podmínky: *(\[G:BRAND\] = “” AND (\[G:GTIN\] = “” OR \[G:MPN\] = “”))*
4. Uložíme výběr jako *„Produkty bez identifikátoru“*.
2. **Vyplnění elementu G:IDENTIFIER\_EXISTS:**
1. Přejdeme do *„Pravidla“* a klikneme na *„Nové pravidlo“*.
2. Pojmenujeme pravidlo *„Označení produktů bez identifikátoru“*.
3. Nastavíme typ pravidla na *„Přepsat“*.
4. Nastavíme výběr na *„Produkty bez identifikátoru“*.
5. Nastavíme element na G:IDENTIFIER\_EXISTS.
6. Nastavíme nový obsah na *„no“*.
### Google kategorie
Každý inzerovaný produkt **by měl být zařazen v některé z kategorií** definovaných *Googlem*. V *Mergadu* jde naštěstí o jednu z nejjednodušších činností.
1. Přejdeme do *„Pravidla“* a klikneme na *„Nové pravidlo“*.
2. Pojmenujeme pravidlo *„Google kategorie“*.
3. Nastavíme typ pravidla na *„Hromadné přejmenování kategorií“*.
4. Nastavíme výběr na *„Všechny produkty“*.
5. Klikneme na „kouzelné tlačítko“ *„Navrhnout kategorie“*.
6. Zkontrolujeme, příp. upravíme navržené kategorie vhodným způsobem.
Tato funkce byla **jeden z důvodů, proč jsme Mergado začali používat**. Na větších e‑shopech neuvěřitelně šetří čas a práci. A i přesto, že jsme od té doby vytvořili spoustu pravidel různých typů, toto je jednoduše „naše srdcovka“.
### Neplatná hmotnost
U některých produktů se klientovi podařilo nastavit **neplatnou hmotnost**. Konkrétně u našeho vzorového produktu je hmotnost nastavena na „kg“, což je samozřejmě nesmysl. U takovýchto produktů **raději element s hmotností zcela skryjte**.
1. **Vytvoření výběru:**
1. Přejdeme do *„Produkty“*.
2. Vyhledáme produkty dle podmínky: *(\[SHIPPING\_WEIGHT\] = “kg” OR \[SHIPPING\_WEIGHT\] = “”)*
3. Uložíme výběr jako *„Produkty bez hmotnosti“*.
2. **Skrytí elementu:**
1. Přejdeme do *„Pravidla“* a klikneme na *„Nové pravidlo“*.
2. Pojmenujeme pravidlo *„Odebrání hmotnosti“*.
3. Nastavíme typ pravidla na *„Přepsat“*.
4. Nastavíme výběr na *„Produkty bez hmotnosti“*.
5. Nastavíme element na *„G:SHIPPING\_WEIGHT“*.
6. Pole *„Nový obsah“* necháme prázdné.
*Mergado* **automaticky skrývá prázdné elementy**. Díky této vlastnosti a výše uvedenému pravidlu se u příslušných produktů element G:SHIPPING\_WEIGHT **zcela skryje**.
### Odebrání G:TAX
Ačkoliv [specifikace Google Shopping feedu](https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=cs) říká, že element G:TAX uvádějící výši daňové sazby produktu můžeme používat pouze na území USA, *Mergado* ho v rámci aplikace převodníku formátů **vždy přidá**. Jeho skrytí je naštěstí otázkou pár kliků.
Jelikož chceme tento element skrýt nepodmíněně u všech produktů, stačí jít do **sekce** *„Elementy“*, **vyhledat** *„G:TAX“* a u příslušných řádků **kliknout na ikonu oka** (*„Skrýt element“*).
### Zkrácený popis namísto hlavního
Ve *WooCommerce* dokážete ke každému produktu nastavit **nejen hlavní popis, ale i tzv. zkrácený popis**, který se objeví většinou vedle fotografie produktu. U několika produktů však klient nastavil tento zkrácený popis namísto hlavního.
Aby nebyly takové produkty *Googlem* zbytečně znevýhodňovány, nebo dokonce zamítnuty, nastavime u produktů s chybějícím popisem do elementu G:DESCRIPTION alespoň tento **zkrácený popis**.
1. **Vytvoření výběru:**
1. Přejdeme do *„Produkty“*.
2. Vyhledáme produkty dle podmínky: *\[DESCRIPTION\] = “”*
3. Uložíme výběr jako *„Produkty bez popisu“.*
2. **Vytvoření pravidla:**
1. Přejdeme do *„Pravidla“* a klikneme na *„Nové pravidlo“.*
2. Pojmenujeme pravidlo *„Nahrazení prázdného popisu zkráceným“*.
3. Nastavíme typ pravidla na *„Přepsat“*.
4. Nastavíme výběr na *„Produkty bez popisu“*.
5. Nastavíme element na *„G:DESCRIPTION“*.
6. Nastavíme nový obsah na *„%DESCRIPTION\_SHORT%“*.
### Skrytí produktů k pronájmu
Závěrečným úkolem bylo **skrytí produktů, které nejsou určeny k inzerci** na *Google Nákupech*. Klient nabízí kromě náhradních dílů také automobily ke krátkodobému pronájmu, které z technických důvodů eviduje jako speciální typy *WooCommerce* produktů.
V našem konkrétním případě nijak neumíme produkty rozlišit na základě žádného příznaku ani kategorie. Musíme proto **provést výběr na základě ID**.
1. **Vytvoření výběru:**
1. Přejdeme do *„Produkty“.*
2. Vyhledáme produkty dle podmínky (operátor „IN“ se překládá jako „je ve výčtu“): *\[ITEM\_ID\] IN (“1061”; “1060”; “1059”)*
3. Uložíme výběr jako *„Produkty k pronájmu“*.
2. **Vytvoření pravidla:**
1. Přejdeme do *„Pravidla“* a klikneme na *„Nové pravidlo“.*
2. Pojmenujeme pravidlo *„Skrytí produktů k pronájmu“.*
3. Nastavíme typ pravidla na *„Skrytí produktu“.*
4. Nastavíme výběr na *„Produkty k pronájmu“.*
### Přegenerování feedu
Po provedení veškerých úprav doporučuji **přegenerovat výstupní feed**. Přejdeme do *Nastavení – Přegenerování* a **klikneme** na *„Přegenerovat vše“*. Ačkoliv *Mergado* nabízí ještě možnost *„Přegenerovat změněné“*, preferuji při takto rozsáhlých úpravách alespoň poprvé kompletní přegenerování feedu.
Po přegenerování zkontrolujeme vzorový produkt, který nyní ve výstupním feedu vypadá takto:
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/8-produkt-po-pregenerovani.png)
Oproti původní podobě se produkt **liší hned v několika ohledech**:
- Katalogové číslo bylo přesunuto z nadpisu do elementu G:MPN.
- Značka byla přesunuta z vlastnosti do elementu G:BRAND.
- Dostupnost byla nastavena na „skladem“.
- Byly doplněny elementy „G:MIN\_HANDLING\_TIME“ A „G:MAX\_HANDLING\_TIME“.
- Element G:SHIPPING\_WEIGHT s neplatnou hodnotou byl skryt.
- V ČR nepotřebný element G:TAX byl skryt.
 Mergado na 30 dní zdarma
- upravíte si feed sami a ušetříte náklady za práci programátora
- plný přístup ke všem funkcím už ve zkušební verzi
[Chci to vyzkoušet](https://accounts.mergado.com/register/)
## Závěr
V rámci tohoto článku jsem chtěl demonstrovat jeden ze způsobů, jakým dovedete *Mergado* použít a jakým ho nejčastěji používáme my – tedy k **opravě problémů a chyb způsobených většinou nesprávnou prací s e‑shopem a částečným nebo úplným nepochopením jeho ovládání**.
Jsem si také plně vědom, že velká část zmíněných problémů se měla řešit již na straně e‑shopu, nikoli až na straně *Mergada*, nicméně situace nám již v té době neumožnila se touto cestou vydat. Díky *Mergadu* jsme mohli **spustit kvalitní inzerci i přesto, že data k produktům byla naplněna relativně podprůměrně**.
## Autor
**Pavel Vybíral:** Působím primárně jako webový vývojář s mírným přesahem do marketingu v reklamní a digitální agentuře [ImperialMedia](https://www.mergado.cz/agentury/imperialmedia).
- [ Tipy pro práci s Mergadem ](/tema/tipy-pro-praci-s-mergadem)
- [ WooCommerce ](/tema/woocommerce)
- [ Mergado Pack ](/tema/mergado-pack)
[  ](/blog/lukas-horak)### [ Lukáš Horák ](/blog/lukas-horak)
Lukáš se v Mergadu stará o většinu komunikace v češtině. Prostřednictvím blogu, e‑mailu a sociálních sítí pravidelně zásobuje čtenáře aktualitami z e‑commerce a novinkami a tipy z Mergada. Pokud zrovna není copywriterem, užívá si prosté věci jako badminton, výlety mezi utajené skvosty osmdesátkové hudby a plody moře podávané s červeným vínem.
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Jak připravit produktová data tak, aby dávala smysl pro GPT Shopping?
](/blog/optimalizace-dat-pro-gpt-shopping)
[ 
### Jak optimalizace feedu zvýšila výkon Meta Ads bez navýšení rozpočtu
](/blog/optimalizace-feedu-pro-Meta-Ads)
[ 
### Reálný dopad vizuální úpravy produktových obrázků na výkon Meta kampaní
](/blog/vizualy-pro-meta-kampane)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}