- [Case Studies](https://www.mergado.cz/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](https://www.mergado.cz/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](https://www.mergado.cz/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](https://www.mergado.cz/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](https://www.mergado.cz/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](https://www.mergado.cz/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](https://www.mergado.cz/)
2. [ Blog ](https://www.mergado.cz/blog)
3. [ E‑commerce tipy ](https://www.mergado.cz/kategorie/e-commerce-tipy)
4. **Chcete přestat pálit peníze v kampaních? Začněte se segmentací produktů**
# **Chcete přestat pálit peníze v kampaních? Začněte se segmentací produktů**
[ Michaela Vaňková ](https://www.mergado.cz/blog/michaela-vankova) [E‑commerce tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-commerce-tipy)
12. 8. 2025
2 minuty čtení
**Máte pocit, že vaše kampaně nejsou tak výkonné, jak by mohly být?** Možná jen potřebují správné rozdělení sil. Segmentace produktů vám pomůže objevit **skryté příležitosti**, získat větší **kontrolu nad rozpočtem** a konečně řídit inzerci podle toho, **co skutečně funguje**.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
## Co je produktová segmentace?
Produktová segmentace je způsob, jak dostat inzerci pod kontrolu. Rozdělíte svůj sortiment **do menších skupin a každé nastavíte jinou strategii** – podle toho, co prodává, jakou to má marži nebo co je pro váš byznys v danou chvíli důležité.
## Proč je důležité segmentovat?
**Bez segmentace jste odkázaní na průměr, který nevydělává.** Ale vy přece míříte výš! Přestaňte **riskovat, že budete plýtvat rozpočtem** na produkty, které nepřinášejí výsledky.
### Dobře navržené segmenty vám umožní:
- **Vytěžit maximum z toho, co prodává** – a utnout zbytečné výdaje tam, kde to nefunguje.
👉 Zaměřte kampaně na produkty s vysokou marží. Ne na ty, které už třetí měsíc dělají dekoraci na skladě.
- **Přizpůsobit strategii konkrétním typům produktů** – značkám, sezónám nebo maržím.
👉 Adventní kalendáře v lednu neprodáte. A plavky taky ne, pokud zrovna neinzerujete na Havaji.
- **Rychleji reagovat na změny na trhu** – a být o krok napřed před konkurencí.
👉 Máte skladem nový letní bestseller? Pošlete ho na výsluní PPC kampaně, dokud zájem trvá.
- **Stavět kampaně na datech** – ne na pocitech.
👉 Jste si jistí, že „tohle se nejvíc prodává“, nebo to jen říkal kolega u oběda? Když máte data, hádat nemusíte.
## Na co si dát při segmentaci pozor?
Každý dobrý průzkumník, pardon eshopař, ví, že na cestu **je třeba se připravit**. Než se do segmentace pustíte:
- **Stanovte si cíle.** Chcete zvýšit obrat, zlepšit marži nebo vyčistit sklad?
- **Zkontrolujte kvalitu produktových dat.** Máte kompletní feed s ID, cenami a dostupností?
- **Zajistěte si přístup k pokročilým datům.** Máte přehled o maržích a výkonnosti? Víte, jak jsou na tom vaši konkurenti?
- **Připravte si správné nástroje.** Ideálním řešením je nástroj pro úpravu a řízení feedu, jako je **Mergado**.
- **Nezapomeňte, že segmentace není jednorázový úkol, ale proces,** který vyžaduje pravidelné sledování, vyhodnocování a optimalizaci.
## Jak se segmentací začít?
**Začněte jednoduše.** Nemusíte hned vytvářet desítky skupin. **Využijte data, která už máte,** a pro začátek si produkty rozdělte třeba **podle ceny, značky, výkonnosti nebo sezónnosti**.
Abychom vám cestu usnadnili, připravili jsme pro vás **kompletního průvodce produktovou segmentací** – praktický článek, kde vám **vše krok za krokem vysvětlíme.** Od přípravy přes výběr kritérií až po konkrétní příklady a doporučené nástroje.
 Jste připraveni mít inzerci pod kontrolou?
💡 Přečtěte si náš článek a pusťte se do toho!
[Chci se dozvědět víc o segmentaci](https://www.mergado.cz/blog/jak-na-segmentaci)
- [ Jak na PPC ](https://www.mergado.cz/tema/jak-na-ppc)
### [ Michaela Vaňková ](https://www.mergado.cz/blog/michaela-vankova)
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Jak úspěšně prodávat na idealo
](https://www.mergado.cz/blog/uspesny-prodej-na-idealo)
[ 
### Výkonnější reklamy bez navýšení rozpočtu: 6 tipů, jak vytěžit maximum z produktových dat
](https://www.mergado.cz/blog/vykonnejsi-reklamy-bez-navyseni-rozpoctu)
[ 
### Jak by měl vypadat správný kontext o klientovi pro performance specialisty
](https://www.mergado.cz/blog/master-prompt-eshopy-b2c)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](https://www.mergado.cz/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}