- [Case Studies](/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](/)
2. [ Blog ](/blog)
3. [ E‑commerce tipy ](/kategorie/e-commerce-tipy)
4. **Co je XML feed a proč jej potřebujete ve své e‑commerce strategii**
# **Co je XML feed a proč jej potřebujete ve své e‑commerce strategii**
[  Veronika Kusalíková ](/blog/veronika-kusalikova) [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
7. 9. 2023
5 minut čtení
Uspět se svým podnikáním v dnešní době plné konkurence je stále těžší disciplína. Kouzlo se však často skrývá v základech. Třeba v **kvalitním produktovém feedu a šikovném nástroji**, který usnadní správu vaší inzerce napříč všemi možnými platformami.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
Snadno tak můžete zkoušet **nové prodejní kanály bez větších časových investic** a **ponechat si jen ten nejlepší**. Co to teda ten feed je a jak jej nejlépe spravovat? To se dozvíte v tomto článku.
 Mergado na 30 dní zdarma
- upravíte si feed sami a ušetříte náklady za práci programátora
- plný přístup ke všem funkcím už ve zkušební verzi
[Chci to vyzkoušet](https://accounts.mergado.com/register/)
## Co je feed?
Ať už se setkáte s pojmem produktový či datový feed, oba výrazy znamenají totéž. Feed je **datový soubor s informacemi o vašich produktech**. Jde například o **ID produktu**, **popis produktu**, **kategorie**, do které zboží spadá, **cenu** a podobně.
Kdy se vám taková informace hodí? Představte si, že jste majitel kamenného obchodu a rozhodnete se založit i e‑shop. Zvolíte si některou prodejní platformu ([Shoptet](https://www.mergado.cz/tema/shoptet), [Upgates](https://www.mergado.cz/shopsystems/upgates), [WooCommerce](https://www.mergado.cz/tema/woocommerce) pro WordPress…), která vám umožní založit si e‑shop, a pomocí např. excelovské tabulky si do něj nahrajete své produkty.
Tímto ale vaše internetová cesta za většími zisky teprve začíná. Pokud chcete být ve stále konkurenčnějším online prostředí úspěšní, musíte být vidět. Aby vaše produkty při brouzdání na Googlu či Seznamu zákazníci našli, dostáváme se opět k tématu *feedu*. **Feed je totiž nezbytnou součástí veškeré placené propagace ve vyhledávačích, na sociálních sítích, zbožových srovnávačích**, atd. Představte si jej jako digitální soubor, ve kterém jsou uloženy veškeré informace o vašich produktech, které chcete inzerovat.
## Kde najdu svůj produktový feed?
Pokud váš e‑shop běží na jednom z tzv. krabicových řešení (Shopify, Shoptet, atd.), feed si po založení e‑shopu a nahrání produktů jednoduše **stáhnete v administraci**. V případech, kdy používáte rozšíření pro elektronický prodej, jako je WooCommerce pro WordPrees, budete potřebovat **speciální plugin**. K dispozici jich máte hned několik, zkuste třeba náš Mergado Pack. Pokud nevíte, který plugin je pro váš e‑shop nejvhodnější, poraďte se svým IT správcem.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/produktovy_feed.png) Feed má hierarchizovanou a strukturovanou podobu. Pozor, feed není URL vašeho e‑shopu.
Feed jste našli, ale nevíte, v jakém formátu jej stáhnout? Nejčastěji se setkáte s formáty *XML* a *CSV* (s nimi také pracuje Mergado), existuje ale i JSON či TXT. Jaký formát zvolit, zjistíte v **požadavcích platformy**, na které chcete inzerovat.
Projděte si specifikace pro inzerci na nejpopulárnějších reklamních systémech v ČR:
- [Heureka](https://sluzby.heureka.cz/napoveda/xml-feed/?_gl=1*vkcppw*_gcl_au*MTIzODMyOTMyOC4xNjg3MjUyNDky)
- [Zboží.cz](https://napoveda.zbozi.cz/xml-feed/specifikace/)
- [Google Nákupy](https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=cs)
- [Facebook](https://www.facebook.com/business/help/120325381656392?id=725943027795860)
Spoustu návodů, jak inzerovat na jednotlivých reklamních portálech, najdete i na našem [blogu](https://www.mergado.cz/blog).
## Jak produktový feed vypadá?
Produktový feed popisuje vlastnosti vašich produktů pomocí různých značek, elementů a atributů. Feed má většinou strukturovanou a hierarchickou podobu. Detaily se mění v závislosti na tom, na jakém reklamním portálu chcete inzerovat.
V produktovém feedu se setkáte s těmito atributy:
- **Název**: název produktu
- **Obrázky**: hlavní produktový obrázek a další obrázky ukazující produkt z jiných úhlů
- **Popis**: co je produkt zač
- **Cena**: kolik výrobek stojí
- **Kategorie**: kategorie, do které produkt v daném marketplace či zbožáku spadá
- **Dostupnost**: zda je produkt skladem
- **Množství**: kolik je výrobků k dispozici
- **Pixel ID**: pro účely sledování a remarketingu
- **Další klíčové atributy**: materiál, velikost, barva, věk, pohlaví, speciální vlastnosti atd.
Tyto atributy ve feedu naleznete obklopeny **špičatými závorky**. Každý produkt <item> a jeho vlastnosti totiž ve feedu zastupují značky. Jakákoliv informace o produktu je zaznamenána v příslušném **elementu** – například název je uložen ve značce <tittle>, cena je <price> atd.
```plaintext
https://www.shopitak.cz/p/may-the-fox-be-with-you-hrnek/
0.21
363
300
0001
Hrnek je bílé barvy, s jedním uchem, kvalitně zpracovaný. Potisk plnobarevný, může do myšky na nádobí, s lišáčkem z edice 🦊 Bidding Fox. Naráží na bidding / biding, který berou marketéři hodně vážně.
```
Názvy jednotlivých elementů jsou něco, co se napříč inzertními systémy také liší. V *Google Ads* se jako název produktu používá <title>, v produktovém feedu pro *Heureku* musíte název uložit jako <productname>. [Mergado](https://www.mergado.cz/mergado-chytry-spravce-produktovych-feedu?_gl=1*153udat*_gcl_au*MTIzODMyOTMyOC4xNjg3MjUyNDky) umí naštěstí elementy mezi jednotlivými kanály převádět a umožňuje vám tak rozšířit inzerci na více z nich.
## Jak na správu produktového feedu
V ideálním světě by samozřejmě stačilo mít jeden feed, který byste mohli nahrát na všechny možné platformy. Realita je ale bohužel taková, že **každý inzertní systém má své požadavky na formát i podobu samotného feedu nastavené jinak**. Čím více máte produktů a čím více kanálů používáte, tím je situace komplikovanější. Produktový feed navíc nemůžete vygenerovat jen jednou s tím, že už ho nikdy nebudete upravovat. Vzhledem k tomu, že se v produktovém feedu nachází spousta proměnlivých informací, jako je cena, dostupnost atd., je **potřeba mít feed stále aktuální**.
Aby byl váš feed, a tudíž i vaše reklamy, v co nejlepší kondici, musíte se o něj pravidelně starat. “Péče” o feed je časově náročná aktivita, kterou, jak postupem času zjistíte, jde jen stěží zvládat manuálně. Pokud to s inzercí myslíte vážně, ulehčete si práci v nějakém z mnoha nástrojů, které se na správu feedu specializují, nebo inzerci svých produktů svěřte některému z [marketingových specialistů](https://www.mergado.cz/certifikovani-specialiste).
### 5 důvodů, proč spravovat feed přes specializované nástroje
1. **Zamítnutí inzerce**: Při ruční optimalizaci můžete snadno udělat chyby, díky kterým systém zboží do inzerce nemusí zařadit.
2. **Problémy ve formátech**: Každý kanál má požadavky, které musíte splnit, abyste své produkty mohli inzerovat. Pokud nezašlete feed ve vhodném formátu, mohou být data špatně zobrazena nebo nepřesná.
3. **Časové a finanční průtahy**: Bez automatizovaného systému budete muset své produkty uvádět jeden po druhém. To zabere obrovské množství času a zdrojů.
4. **Zdlouhavost při jednotlivých registracích**: Při ruční inzerci budete muset nastavovat produktová data pro každý prodejní kanál zvlášť, což trvá dlouho.
5. **Předběhnutí konkurence**: S kvalitnějšími daty se budete zobrazovat na vyšších příčkách vyhledávání. V době, kdy jsou prokliky čím dál dražší, se jedná o velkou výhodu.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/feed-management-nastroj.png)
## Jak na správu feedu s Mergadem
[Mergado ](https://www.mergado.cz/mergado-chytry-spravce-produktovych-feedu)je nástroj na hromadnou úpravu feedu, díky kterému si podstatně ulehčíte inzerci svých produktů napříč různými inzertními kanály. Mergado **zná specifikaci přes 700 zbožových srovnávačů a marketplaces** včetně těch nejznámějších, jako je *Heureka*, *Zboží.cz*, *Google*, *Facebook* či *GLAMI*. Díky tomu vám dokáže **našeptat kategorie**, do kterých produkty zařadit a vaše **feedy rovnou daným systémům zasílat**. Náš [Audit feedu](https://audit.mergado.com/) zdarma odhalí **ty nejmenší chyby datového feedu** a odstraní problematické části, které brzdí vaši inzerci. Vyzkoušejte si sami, jak vám Mergado pomůže. Na prvních 30 dnů je totiž zdarma.
Nepodceňte svoji inzerci a **dodávejte inzertním kanálům feedy v co nejlepší kondici**. Čím kvalitnější feed, tím kvalitnější reklama, a tedy i více zákazníků, kteří kliknou na váš produkt. Mít funkční produktový feed a nástroj, ve kterém si jeho úpravu zjednodušíte, patří mezi **první kroky, jak předběhnout konkurenci**.
 Udělejte si bezplatný Audit feedu
- zlepšíte kondici vašeho feedu a získáte doporučení na jeho opravu
- rychlá a bezplatná technická analýza
[Spustit Audit feedu](https://audit.mergado.com/)
- [ XML feed ](/tema/xml-feed)
[  ](/blog/veronika-kusalikova)### [ Veronika Kusalíková ](/blog/veronika-kusalikova)
Copywriterka a obsahová specialistka Veronika má pod palcem anglicky mluvící trh. Slova o Mergadu a novinky ze světa e‑commerce šíří a překládá na blogu, sociálních sítích a v newsletterech. Když zrovna neťuká do klávesnice, poznává různé části Evropy, plete si svetr nebo hledá poklady v bazarech a sekáčích.
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Jak úspěšně prodávat na idealo
](/blog/uspesny-prodej-na-idealo)
[ 
### Výkonnější reklamy bez navýšení rozpočtu: 6 tipů, jak vytěžit maximum z produktových dat
](/blog/vykonnejsi-reklamy-bez-navyseni-rozpoctu)
[ 
### Jak by měl vypadat správný kontext o klientovi pro performance specialisty
](/blog/master-prompt-eshopy-b2c)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}