- [Case Studies](https://www.mergado.cz/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](https://www.mergado.cz/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](https://www.mergado.cz/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](https://www.mergado.cz/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](https://www.mergado.cz/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](https://www.mergado.cz/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](https://www.mergado.cz/)
2. [ Blog ](https://www.mergado.cz/blog)
3. [ S Mergadem do zahraničí ](https://www.mergado.cz/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
4. **Instagram v Polsku začíná lépe fungovat jako tržiště. Jeho pozici vylepšil koronavirus**
# **Instagram v Polsku začíná lépe fungovat jako tržiště. Jeho pozici vylepšil koronavirus**
[  Lukáš Horák ](https://www.mergado.cz/blog/lukas-horak) [S Mergadem do zahraničí](https://www.mergado.cz/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
29. 9. 2020
3 minuty čtení
Východní Evropa byla onemocněním COVID-19 zasažena méně než její západní část. Z toho důvodu se zde mnoho velkých i malých prodejců v**íce zaměřilo na prodej online**. Podle agentury Arvato mnoho z [polských prodejců](https://www.mergado.cz/blog/polska-e-commerce-prehled-leto-2020) dává větší důraz na omnichannel prodej, jehož velkou součástí se stala inzerce na sociálních sítítch.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
Východní Evropa byla onemocněním COVID-19 zasažena méně než její západní část. Z toho důvodu se zde mnoho velkých i malých prodejců v**íce zaměřilo na prodej online**. Podle agentury Arvato mnoho z [polských prodejců](https://www.mergado.cz/blog/polska-e-commerce-prehled-leto-2020) dává větší důraz na omnichannel prodej, jehož velkou součástí se stala inzerce na sociálních sítítch.
## Ztráty za období karantény v Polsku pomohly lokálním výrobcům
Hlavní zjištění [analýzy](https://arvato-supply-chain.com/en/whitepaper/fashion-beauty-lifestyle/the-e-commerce-market-after-corona):
- Pandemie koronaviru otřásla dodavatelským řetězcem většiny průmyslových odvětví a způsobila obrovské ztráty. Potíže s dodávkou zboží od zahraničních výrobců zdůraznily několik výhod **místní** **produkce**, která je nyní v Polsku populárnější než kdy dříve.
- Zájem o zboží jako je móda, potraviny či farmacie se ve velkém přesunul z kamenných obchodů **do online prostředí**.
- **Omnichannel prodej** se stal středem zájmu mnoha e‑shopařů. Aby oslovili co nejvíce uživatelů, majitelé internetových obchodů v Polsku se stále více zaměřují na nové metody inzerce, dopravy i plateb.
### Dominují tržiště
Ačkoliv si [marketplacy](https://www.dlahandlu.pl/e-commerce/platformy-marketplace-rzada-w-europejskim-e-commerce,91315.html) v polské e‑commerce už před nějakým časem získaly své místo, jejich svoji pozici ještě více **posílila** koronavirová krize.
1. Nejoblíbenějším tržištěm zůstává [Allegro](https://allegro.pl/).
2. Svoji oblibu v Polsku zvyšuje [Amazon](https://www.amazon.de/ref=rd_www_amazon_PL/?language=pl_PL&site-redirect=PL).
3. Dalšími používanými tržišti jsou [Ceneo](https://www.ceneo.pl/) a [Skąpiec](https://www.skapiec.pl/).
**Spousta užitečných informací ohledně inzerce na Allegru se dozvíte zde:**
[ 
### Jak optimalizace feedu zvýšila výkon Meta Ads bez navýšení rozpočtu
](https://www.mergado.cz/blog/optimalizace-feedu-pro-Meta-Ads)
**Inzerci na Ceneo.pl jsme před časem věnovali vlastní článek:**
[ 
### Dobuďte polský online trh pomocí Ceneo.pl
](https://www.mergado.cz/blog/dobudte-polsky-online-trh-pomoci-ceneopl)
### Instagram jde v Polsku do útoku
*Facebook* a *Instagram* letos na polském trhu výrazně vylepšily svoji pozici. Zejména prodej na [Instagramu](https://ecommercenews.pl/sprzedawcy-nie-beda-juz-mogli-obejsc-sie-bez-instagrama-jak-sprzedawcy-moga-wykorzystywac-instagram/) je **stále** **populárnější**. Zvažte inzerci na jeho tržišti i vy.
**Důvody, proč využívat Instagram marketplace**
- **70 %** uživatelů navštíví Instagram marketplace při hledání produktů, je proto ideální pro inzerci vašeho zboží
- IG stories a IG TV využívají tzv. **infomercials**, které pracují s přímou odezvou uživatele
- mnoho možností, jak propojit inzerci na tržišti se spoluprací s **influencery**
- své produkty můžete zviditelnit pomocí **placené** **inzerce**
### Jak úspěšně prodávat produkty na Instagramu v Polsku
Prodej prostřednictvím Instagramu vyžaduje **kreativitu**, **flexibilitu** **přizpůsobení** **obsahu** aktuálním událostem a také **pravidelnost** **ve** **zveřejňování** příspěvků. Díky tomu budete v appce více vidět.
**Jak na to:**
- **Inspirujte** **se** inzercí ostatních e‑shopů s podobným zbožím a zjistěte, co se líbí publiku.
- **Nekopírujte**. Aby byl váš e‑shop v záplavě obsahu úspěšný, musí vyčnívat.
- **Vytvořte** svým produktům originální fotografie.
- Na stories **sdílejte** vše, čím se odlišujete od ostatních.
- **Označujte** přípsěvky jako reklamu.
### S Mergadem dokážete spravovat inzerci pro Facebook, a tedy i Instagram
Propojte svůj e‑shop s [Mergadem](https://www.mergado.cz/zaciname-s-mergadem) pomocí XML feedu. S naším nástrojem **využijete** **formáty** pro reklamní systémy, které už používáte a **převedete** je na ty, které aktuálně potřebujete. Dokážete v něm **automatizovaně spravovat datové feedy** sami – **zrychlíte** tím každodenní marketingové úkony a **ušetříte** náklady za práci programátorů.
[](https://accounts.mergado.com/register/)
Vytváření a správu obrázků v inzerci **opanujete s aplikací** [Feed Image Editor](https://www.feed-image-editor.cz/).
Využijte co nejvíce cest k oslovení nových zákazníků v Polsku. Platí to nejen pro období epidemií, ale obecně i pro Vánoce jako nejdůležitější část e‑commerce sezóny. Chete vědět, jak **zařídit, aby vaše inzerce byla před Vánoci co nejúspěšnější**? Přečtěte si tento [checklist](https://www.mergado.cz/blog/favi-checklist-a-mergado).
### **Mohlo by vás zajímat:**
[ 
### Více nákupů online a bezpečné doručení: Polská e‑commerce během pandemie
](https://www.mergado.cz/polska-ecommerce-karantena)
[ 
### Kreativní řešení vám přivedou více zákazníků: Polská e‑commerce během pandemie #2
](https://www.mergado.cz/polska-ecommerce-karantena-2)
[ 
### S novými službami DHL budete doručovat bezpečněji: Polská e‑commerce během pandemie #3
](https://www.mergado.cz/polska-ecommerce-karantena-3)
- [ Expanze e‑shopu do Polska ](https://www.mergado.cz/tema/expanze-e-shopu-do-polska)
[  ](https://www.mergado.cz/blog/lukas-horak)### [ Lukáš Horák ](https://www.mergado.cz/blog/lukas-horak)
Lukáš se v Mergadu stará o většinu komunikace v češtině. Prostřednictvím blogu, e‑mailu a sociálních sítí pravidelně zásobuje čtenáře aktualitami z e‑commerce a novinkami a tipy z Mergada. Pokud zrovna není copywriterem, užívá si prosté věci jako badminton, výlety mezi utajené skvosty osmdesátkové hudby a plody moře podávané s červeným vínem.
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Expanze e‑shopu na Jadran? Se zbožákem Ceneje nic složitého
](https://www.mergado.cz/blog/expanze-e-shopu-na-jadran)
[ 
### Poznejte fakta o polské e‑commerce v podcastu Mergado To Go
](https://www.mergado.cz/blog/podcast-polska-ecommerce)
[ 
### Se srovnávačem Geizhals dokážete inzerovat na několika evropských trzích
](https://www.mergado.cz/blog/predstavujeme-geizhals)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](https://www.mergado.cz/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}