- [Case Studies](/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](/)
2. [ Blog ](/blog)
3. [ E‑commerce tipy ](/kategorie/e-commerce-tipy)
4. **Jak spravovat produktová data a zatočit s inflací? Využijte možnosti feed managementu**
# **Jak spravovat produktová data a zatočit s inflací? Využijte možnosti feed managementu**
[  Lukáš Horák ](/blog/lukas-horak) [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
14. 7. 2022
4 minuty čtení
Jak vydělat více na internetu v roce 2022? Manuální správa produktových dat e‑shopu už je dávno minulostí. Aby mohli marketéři zaujmout zákazníky na co nejvíce platformách, využívají **mnoho předností feed managementu**.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
Jak vydělat více na internetu v roce 2022? Manuální správa produktových dat e‑shopu už je dávno minulostí. Aby mohli marketéři zaujmout zákazníky na co nejvíce platformách, využívají **mnoho předností feed managementu**. Jeho pomocí z jednoho místa **zlepšíte viditelnost značky, produktů i služeb**.
## Zpřesníte inzerci a eliminujete chyby
V digitálním marketingu je jedním z nejskloňovanějších termínů “konkurenční výhoda”. Feed management v současnosti patří mezi ty největší. Jeho podstata vychází z potřeb marketérů a e‑shopařů odstranit zdlouhavou ruční správu dat a nastavit automatizovaný, bezchybný prodej zboží na více platformách. Díky tomu přináší **jednoduchou úpravu feedu bez potřeby najímat si vývojáře** a čekat na jejich zásahy.
 Udělejte si bezplatný Audit feedu
- zlepšíte kondici vašeho feedu a získáte doporučení na jeho opravu
- rychlá a bezplatná technická analýza
[Spustit Audit feedu](https://audit.mergado.com/)
Obvykle funguje na systému pravidel, která usnadňují filtrování obsahu. Tímto způsobem umožňuje přidávat a upravovat informace o produktech podle požadavků reklamních kanálů a srovnávačů nebo vytvářet segmenty nejprodávanějšího zboží. Tím, že prodejci jeho prostřednictvím dobře zacílí všechny své reklamy, zpřesní produktová data a opraví jakékoliv nesrovnalosti, **vytvoří účinnou inzerci**.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/1-feed-management-nastroj.png)
## Ohlídáte požadavky inzertních kanálů, srovnávačů zboží a marketplaců
Spoléhat se, že e‑shop vám sám o sobě přiláká zákazníky, dnes nestačí. Pro větší zviditelnění vaší nabídky existuje několik cest, jak **inzerovat zboží pomocí třetích stran**.
Aby vaši produktovou reklamu přijaly a zobrazovala se bez chyb (a tedy vám neprodělávala), tyto kanály vyžadují **dodávat informace o produktech ve specifickém formátu**. Každý z nich má vlastní požadavky, která si musíte ohlídat. I zde hraje velkou roli feed management, protože vám dokáže umožnit inzerovat na všech vámi zvolených reklamních systémech z jednoho místa.
Tyto procesy fungují na základě zasílání **produktových feedů** (nejčastěji ve formátu [XML](https://www.mergado.cz/tema/xml-feed) a [CSV](https://www.mergado.cz/tema/csv), ale i jako textový soubor), které obsahují informace o vámi prodávaném zboží.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/2-prehled-reklamnich-kanalu.png)
 Vyzkoušejte aplikace z Mergado Store
- rozšiřte funkce Mergada o nástroje na bidding, pricing nebo image marketing
- otestujte je všechny v bezplatné zkušební době
[Navštívit Mergado Store](https://store.mergado.com/)
### Jaké základní informace o zboží musí obsahovat feed:
- **název** (přesný název zboží)
- **popis** (o jaký produkt či službu se jedná a co dělá)
- **cena** (kolik stojí)
- **kategorie** (do jaké skupiny produktů patří)
- **dostupnost** (je skladem nebo není?)
- **množství** (kolik kusů zboží bude obsahovat objednávka)
- **další klíčové atributy:** materiál, velikost, barva, EAN/GTIN číslo a v podstatě veškeré informace, které chcete zákazníkovi sdělit o produktu
Vaše zboží se snadněji zalistuje do nabídky reklamního systému a dostane se na vyšší pozice. Uživatel pak při vyhledávání vybraného produktu nebo služby vaši reklamu uvidí, bude na ni moct kliknout a rozhodnout se, jestli zboží zakoupí.
**Projděte si specifikace** pro inzerci na nejpopulárnějších reklamních systémech v ČR:
- [Heureka](https://sluzby.heureka.cz/napoveda/xml-feed/)
- [Zboží.cz](https://napoveda.zbozi.cz/xml-feed/specifikace/)
- [Google Nákupy](https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=cs)
- [Facebook](https://www.facebook.com/business/help/120325381656392?id=725943027795860)
### Co dělají feed managementové nástroje a jak vám pomohou
Jedná se o **online software**, který vám pomůže zjednodušit a zautomatizovat práci na optimalizaci vašich produktových dat a zbavit se nutnosti zaměstnávat vývojáře a čekání spojené s jeho prací. Uživatel do vybraného nástroje nahraje svůj vstupní feed, který upraví tak, aby splňoval požadavky každého zvoleného reklamního kanálu.
Feed managementové nástroje umožňují přidávat data do produktových popisů a segmentovat zboží, které chcete na reklamním portálu inzerovat. Omezují také ruční chyby a zajišťují, že každý záznam o produktu je okamžitě aktivní. Jejich pomocí **efektivněji dosáhnete vašich prodejních cílů**.
### 5 důvodů, proč využijete feed managementové nástroje
1. **Zamítnutí inzerce:** Při ruční optimalizaci můžete snadno udělat chyby, díky kterým systém zboží do inzerce nemusí zařadit.
2. **Problémy ve formátech:** Každý kanál má požadavky, které musíte splnit, abyste své produkty mohli inzerovat. Pokud nezašlete feed ve vhodném formátu, mohou být data špatně zobrazena nebo nepřesná.
3. **Časové a finanční průtahy:** Bez automatizovaného systému budete muset své produkty uvádět jeden po druhém. To zabere obrovské množství času a zdrojů.
4. **Zdlouhavost při jednotlivých registracích:** Při ruční inzerci budete muset nastavovat produktová data pro každý prodejní kanál zvlášť, což trvá dlouho.
5. **Předběhnutí konkurence:** S kvalitnějšími daty se budete zobrazovat na vyšších příčkách vyhledávání. V době, kdy jsou prokliky čím dál dražší, se jedná o velkou výhodu.
## Vyzkoušejte Mergado. Nabízí více než 10 let tradice
[Mergado](https://www.mergado.cz/mergado-chytry-spravce-produktovych-feedu) vám zjednoduší správu všech procesů feed managementu, takže se budete moct **soustředit na další podstatné úkony** vašeho podnikání. Z jednoho místa navíc dokáže spravovat více než 400 prodejních kanálů v 50 zemích.
Tisíce zákazníků používají Mergado k optimalizaci produktových feedů. Jeho prostřednictvím plní všechna pravidla reklamních kanálů a dokáží automaticky aktualizovat produktová data. Výsledkem je **účinná inzerce, kterou nastavíte sami bez nutnosti zaměstnávání programátora**.
### Mergado:
- Denně využívají tisíce spokojených uživatelů.
- Patří mezi ně [více než 120 certifikovaných agentur a specialistů](https://www.mergado.cz/partneri).
- Nabízí neomezený počet exportů.
**Přečtěte si** průvodce [Začínáme s Mergadem](https://www.mergado.cz/zaciname-s-mergadem).
 Mergado na 30 dní zdarma
- upravíte si feed sami a ušetříte náklady za práci programátora
- plný přístup ke všem funkcím už ve zkušební verzi
[Chci to vyzkoušet](https://accounts.mergado.com/register/)
Automatizace online marketingu prostřednictvím feed managementových nástrojů vám pomůže spravovat katalogy produktů a inzerci na prodejních kanálech podle vašeho výběru. Používáním Mergada **získáte jistotu**, že vaše reklamy poběží bez chyb a zlepšíte míru jejich konverzí. To vše zvládnete sami, i když nejste marketingovými génii.
**Zajímalo by vás více informací?** Přihlaste se na naše [bezplatné školení](https://www.mergado.cz/workshop-zaciname-s-mergadem), ve kterém vám představíme všechny přínosy Mergada.
### **Mohlo by vás zajímat:**
[ 
### Jak připravit produktová data tak, aby dávala smysl pro GPT Shopping?
](/blog/optimalizace-dat-pro-gpt-shopping)
[ 
### Zahajte festivalovou sezónu nadupanou konferencí Mergado Fest
](/blog/zahajte-festivalovou-sezonu-na-mergado-festu)
[ 
### Jak optimalizace feedu zvýšila výkon Meta Ads bez navýšení rozpočtu
](/blog/optimalizace-feedu-pro-Meta-Ads)
[  ](/blog/lukas-horak)### [ Lukáš Horák ](/blog/lukas-horak)
Lukáš se v Mergadu stará o většinu komunikace v češtině. Prostřednictvím blogu, e‑mailu a sociálních sítí pravidelně zásobuje čtenáře aktualitami z e‑commerce a novinkami a tipy z Mergada. Pokud zrovna není copywriterem, užívá si prosté věci jako badminton, výlety mezi utajené skvosty osmdesátkové hudby a plody moře podávané s červeným vínem.
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Jak úspěšně prodávat na idealo
](/blog/uspesny-prodej-na-idealo)
[ 
### Výkonnější reklamy bez navýšení rozpočtu: 6 tipů, jak vytěžit maximum z produktových dat
](/blog/vykonnejsi-reklamy-bez-navyseni-rozpoctu)
[ 
### Jak by měl vypadat správný kontext o klientovi pro performance specialisty
](/blog/master-prompt-eshopy-b2c)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}