- [Case Studies](/kategorie/case-studies) - [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy) - [E‑shopová řešení a platformy](/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy) - [Mergado Pack](/kategorie/mergado-pack) - [Mergado tipy](/kategorie/mergado-tipy) - [Novinky v Mergadu](/kategorie/novinky-v-mergadu) - [Novinky ze srovnávačů](/kategorie/novinky-ze-srovnavacu) - [Pracujeme s Mergadem](/kategorie/pracujeme-s-mergadem) - [Rozhovory](/kategorie/rozhovory) - [Rozšíření](/kategorie/aplikace) - [S Mergadem do zahraničí](/kategorie/s-mergadem-do-zahranici) - [Ze života Mergada](/kategorie/ze-zivota-mergada) 1. [ Úvod ](/) 2. [ Blog ](/blog) 3. [ E‑commerce tipy ](/kategorie/e-commerce-tipy) 4. **Za hranice průměru: S kvalitním feedem dostanete inzerci na Google Nákupech na vrchol** # **Za hranice průměru: S kvalitním feedem dostanete inzerci na Google Nákupech na vrchol** [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/user-avatar/23021961102131189073595481259913287n.jpg) Lukáš Horák ](/blog/lukas-horak) [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy) 13. 11. 2024 3 minuty čtení ![Jak na kvalitní Google feed od Adama Cagaly](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/google-nakupy-kvalitni-feed_1.png) V tomto článku vám během 3 minut vysvětlíme, proč je kvalitní feed **zásadní pro úspěch na Google Nákupech** a jak prodejcům pomáhá být o krok před konkurencí. Informace pocházejí z webináře Adama Cagaly [Jak díky Mergadu zlepšit výkonnost Google Ads kampaní](https://www.mergado.cz/blog/zaznam-webinare-google-ads). function tableOfContents() { return { headings_menu: [], heading_active: '', // Added to track the active section shouldBeSticky: false, generateToC() { const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3'); let headingMap = {}; headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context // Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase() .split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0; // Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id; this.headings_menu.push({ id: finalId, title: heading.textContent, level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level active: false, // Initially set active to false }); heading.id = finalId; }); }, checkStickyNeeded() { const ul = this.$el.querySelector('ul'); if (ul) { this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight; } }, setActiveHeading() { // disabled not working with active state on click // add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div // const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2'); // let activeHeading = ''; // let closestHeadingDistance = Infinity; // headings.forEach((heading) => { // const rect = heading.getBoundingClientRect(); // const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active // if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) { // activeHeading = heading.id; // closestHeadingDistance = Math.abs(offset); // } // }); // // Update the active state in headings_menu // if (activeHeading !== this.heading_active) { // this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({ // ...item, // active: item.id === activeHeading, // })); // this.heading_active = activeHeading; // } }, setActiveItem(clickedId) { this.headings_menu.forEach(item => { item.active = (item.id === clickedId); }); this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used }, }; } 1. — ## Kvalitní feed je klíčová součást ovládnutí Google Shoppingu Abyste vůbec spustili Google Shopping kampaně, **potřebujete** mít produktový feed. Ale aby vaše zboží nezapadlo mezi konkurencí, měli byste se postarat o vytvoření **co nejkvalitnějšího možného vstupu**. Většinu ze způsobů, jak udělat produktové reklamy **lákavější**, vyřešíte právě ve feedu. Informace o produktech si navíc **sami vylepšíte hromadně a automatizovaně**, takže ušetříte za placení programátorů a vše zvládnete v kratším čase. Stačí použít [Mergado](https://www.mergado.cz/mergado-chytry-spravce-produktovych-feedu). > Mnoho lidí se spokojí s tím, že feed splňuje všechny potřebné specifikace. Takto ho nahrají do vybrané reklamní platformy a dále v podstatě **nic neřeší**. Kampaně nějak běží, kredit se utrácí. Ale abyste získali více konverzí a překonali konkurenci, musíte s ním **udělat mnohem víc**. **Adam Cagala**, DataLAB Master v[ ptagroup](https://www.ptagroup.sk/), Co-founder[ Akademio](https://akademio.sk/) ### Naučte se zdarma, jak vytvořit kvalitní Google feed **Pusťte si záznam** [přednášky Adama Cagaly](https://www.mergado.cz/blog/zaznam-webinare-google-ads). Podíváte se obecně na základy vylepšení produktového feedu a zaměříte se na výkonnost Google Ads kampaní. [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/adam-cagala-webinar-uvod.png) ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/adam-cagala-webinar-uvod.png) ### 3 nutnosti, které by měl feed splňovat, než ho začnete upravovat 1. **Aktuálnost** 1. Feed byste měli mít aktualizovaný minimálně jednou denně. 2. Takto si budete jistí, že se v něm propíšou všechny aktuální změny (nejčastěji například dostupnost či ceny zboží). 2. **Správnost** 1. Data obsahují korektní informace o každém produktu. 2. Mezi typické chyby zde patří nesprávně nastavená doba dodání nebo zobrazování chybné ceny (např. bez uvedení DPH). 3. **Úplnost** 1. Ve feedu máte o zboží všechny potřebné, případně užitečné informace. 2. Toto se častokrát týká chybějících alternativních obrázků, nevyplněných parametrů, na jejichž základě probíhá párování nabídek, či chybějících EANů. [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/optimalizace-dat-pro-kvalitni-feed_1.png) ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/optimalizace-dat-pro-kvalitni-feed_1.png) ## Toto jsou základy, jak vytvořit kvalitní feed ### Názvy produktů - Optimalizace názvů produktů ve feedu **zvyšuje šanci, že se vaše zboží objeví v relevantních výsledcích vyhledávání**, což vede k vyšší míře prokliku. - **NEZAPOMEŇTE:** Změna názvů **není výhodná pro zcela všechny** produkty. - Například u elektroniky jsou názvy produktů jasně dány. - Naopak v oblastech jako móda (ale například také v sortimentu Home & Decor a dalších) můžete v názvech testovat různé pořadí slov či různá synonyma, protože ne vždy se v kampani zobrazí celý název produktu najednou. ### Obrázky - Postarejte se o to, aby obrázky v produktovém feedu byly co nejkvalitnější. Je to zásadní pro: - **Zlepšení proklikovosti (CTR)**: Kvalitní obrázky přitahují více pozornosti a zvyšují pravděpodobnost, že zákazníci na produkt kliknou. - **Zvýšení:** - rychlosti načítání stránek - důvěryhodnosti produktu i značky - pravděpodobnosti schválení inzerce - **NEZAPOMEŇTE:** Google Shopping v obrázcích nepovoluje žádný text ani vodoznaky. ### Segmentace - Jeden z vašich nejčastějších úkonů při práci s feedem by mělo být **rozdělování produktů** na segmenty –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ typicky podle kategorií, cen, štítků (např. zboží v akci nebo výprodej) či podle dalších definic. - Segmentace produktů nejčastěji **probíhá na základě:** - **dat** –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ slouží ke sledování výsledků pro jednotlivé segmenty, na tomto základě dokážete vyhodnotit, jak se každé skupině produktů daří - **kampaní** –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ produkty vybrané na základě požadovaných dat dále rozdělíte do kampaní (případně reklamních skupin), abyste jejich inzerci mohli nastavovat různé rozpočty, bidding atd. [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/moznosti-segmentace.png) ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/moznosti-segmentace.png) ### Skrývání produktů - Neinzerujte všechno zboží, když se to **nevyplatí**. - V případě **nevýkonných produktů, kategorií nebo značek** (ale také pokud má některé zboží nízkou marži, neaktuální skladovou zásobu nebo v aktuálním období není relevantní) Adam doporučuje takové zboží **skrýt**. ### Bidding - Nastavení biddingu vám umožní **efektivněji řídit, kolik investujete do reklamy** konkrétních produktů či kategorií. - Hlavní způsoby, jak bidding ve feedu nastavovat, jsou: - **Využití atributu pro bidding (např. cpc nebo max\_​cpc)**: Srovnávače zboží, jako například Heureka, nabízí možnost přímo v produktovém feedu zadat nabídku za proklik. - Pomocí speciálního atributu v každé produktové položce nastavíte a určíte maximální cenu za kliknutí (CPC), kterou jste ochotni za daný produkt zaplatit. - **Rozdělení produktů podle priorit**: K rozdělení produktů podle důležitosti můžete ve feedu použít atribut **custom**\_**label** (např. ve feedu pro Google Nákupy). - Takto jim přiřadíte štítek, se kterým produkty rozdělíte podle priorit (obvykle to jsou produkty s lepší marží) a nastavíte na ně ceny za proklik podle potřeby. ## S Mergadem se sami stanete programátory a vytvoříte si kvalitní feedy S námi **zvládnete nastavit inzerci i bez technických dovedností**. Mergado vám umožní vytvářet a upravovat datové feedy přesně podle vašich představ bez čekání, až na vás bude mít ajťák čas. Takto získáte kontrolu nad svými daty a otevřete si cestu k efektivnímu řízení inzerce na více než 650 platformách. ![](https://www.mergado.cz/themes/custom/mergado/static/images/banner/mergado.svg) Mergado na 30 dní zdarma - upravíte si feed sami a ušetříte náklady za práci programátora - plný přístup ke všem funkcím už ve zkušební verzi [Chci to vyzkoušet](https://accounts.mergado.com/register/) ![](https://www.mergado.cz/themes/custom/mergado/static/images/banner/mergado.svg) - [ Google Nákupy ](/tema/google-nakupy) - [ Google Ads a Mergado ](/tema/google-ads) [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/user-avatar/23021961102131189073595481259913287n.jpg) ](/blog/lukas-horak)### [ Lukáš Horák ](/blog/lukas-horak) Lukáš se v Mergadu stará o většinu komunikace v češtině. Prostřednictvím blogu, e‑mailu a sociálních sítí pravidelně zásobuje čtenáře aktualitami z e‑commerce a novinkami a tipy z Mergada. Pokud zrovna není copywriterem, užívá si prosté věci jako badminton, výlety mezi utajené skvosty osmdesátkové hudby a plody moře podávané s červeným vínem. ## Mohlo by vás *zajímat* [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/jak_uspesne_prodavat_na_idealo.jpg) ### Jak úspěšně prodávat na idealo ](/blog/uspesny-prodej-na-idealo) [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/jak_promenit_produkt_data_vykon.jpg) ### Výkonnější reklamy bez navýšení rozpočtu: 6 tipů, jak vytěžit maximum z produktových dat ](/blog/vykonnejsi-reklamy-bez-navyseni-rozpoctu) [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/ai_boost-2.jpg) ### Jak by měl vypadat správný kontext o klientovi pro performance specialisty ](/blog/master-prompt-eshopy-b2c) ## Ať vám *nic neunikne* Přihlašte se do našeho newsletteru Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](/prohlaseni-o-cookies). Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů. function ml_webform_success_5807248() { var r = ml_jQuery || jQuery r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide() }