- [Case Studies](/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](/)
2. [ Blog ](/blog)
3. [ Ze života Mergada ](/kategorie/ze-zivota-mergada)
4. **Mergado Fest 2026 ovládla AI. Prostor ale dostaly i rozpočty, kreativa a pár nepříjemných pravd**
# **Mergado Fest 2026 ovládla AI. Prostor ale dostaly i rozpočty, kreativa a pár nepříjemných pravd**
[ Michaela Vaňková ](/blog/michaela-vankova) [Ze života Mergada](/kategorie/ze-zivota-mergada)
8. 6. 2026
6 minut čtení
O AI se dnes mluví úplně všude, na konferencích, v podcastech, skoro v každém LinkedInovém příspěvku i u oběda. A Mergado Fest 2026 nebyl výjimkou. **4. června se brněnský Impact Hub zaplnil 300 nadšenci z e‑commerce světa** a na 4 stages zaznělo 26 přednášek. A přestože AI dostala u mikrofonu asi nejvíc prostoru, nestalo se to, čeho se všichni bojí – ostatní témata nepřišla o práci. Byl prostor i na pricing, zbožáky, Meta Ads, videokampaně nebo debatu o home officu.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
## Mergado ovládnete se svým oblíbeným AI asistentem
Hlavní stage otevřel rovnou náš big boss **Michal Janík**, a to přednáškou, která dala celému dni jasný směr. Ukázal, jak Mergado využívá AI automatizace a představil Mergado MCP. V praxi to znamená, že místo klikání v Mergadu prostě svému **AI asistentovi napíšete, co chcete v Mergadu udělat, a on to zařídí za vás**. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/michal-janik-ai-automatizace-v-mergado-systemu.pdf))
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/michal-mergado-fest-ai-automatizace-v-mergado-systemu.gif)
## Od konverzních kódů po Meta algoritmy. Dopoledne se šlo rovnou k věci
Kdo si myslel, že dopoledne bude mít pomalý rozjezd, byl na špatné konferenci. Ve Žluté místnosti začal den workshopem **Tomáše Hanáčka** o možnostech rozšíření Google Ads konverzního kódu, které většina PPC správců vůbec nepoužívá. Ukázal třeba, jak měřit nové a vracející se zákazníky, produkty v košíku nebo offline conversion tracking. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/1_tomashanacek_zluta.cz_.pdf))
Ve Zelené místnosti zase **Tomáš Hruzík a Ondřej Wicherek** z MAIRA projeli zbožové srovnávače napříč Evropou a rozdávali tipy, jak z nich vytáhnout všechno možné i nemožné. Prý dokonce s bonusovým e‑bookem. Z této přednášky se odcházelo s plnýma rukama. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/1_maira_hruzik_wicherek-zelena.pdf))
A Sky roomu **Luděk Volejník** ukázal, jak do feedu přidat prodejní data ze Shoptetu – konkrétně marži, maržové hladiny a informace o prodejích za poslední období. Data, která pak pomáhají chytřeji skrývat produkty, které se nevyplatí inzerovat, a lépe segmentovat kampaně. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/1_volejnik_jak.do_.feedu_.pridat.prodejni.data_sky.pdf))
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/toporcer-mf26.png)
Druhý blok přednášek odstartoval na hlavní stage **Libor Toporcer** z Invelity. Rozebral Andromedu, nový algoritmus Meta Ads a jak mění přístup k reklamě. Manuální cílení, testování zájmů, vylučování publik, to všechno jde podle něj do pozadí. Nová hra se jmenuje kreativa a správné datové signály. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/2_toporcer_invelity_andromeda.pdf))
Mezitím se **Jiří Guňka** z Bidding Foxu věnoval tématu, které zná každý, kdo spravuje e‑shop bez silného brandu: jak zůstat konkurenceschopný v prostředí, kde tisíce obchodů prodávají stejné zboží za podobné ceny. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/2_jirkagunka_sky.pdf))
**Marek Daňko** z Feed Image Editoru představil koncept FeedGen, tedy jak pomocí AI hromadně extrahovat data z obrázků a obohatit produktové feedy o kontext, který v době GPT shoppingu rozhoduje čím dál víc. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/2_danko_zelena.pdf))
Ve Žluté místnosti **Ondřej Švec** z Business Factory mluvil o Marketing Mix Modelingu – co to vlastně je, pro koho to dává smysl a na co si dát pozor.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/parizek-mf26.png)
Poslední dopolední blok přednášek patřil na hlavní stage **Karlovi Pařízkovi** z Heureka Group s přednáškou o tom, jak vibe coding a AI nástroje mění každodenní práci inženýrů. A co to znamená pro miliony produktů a nakupující na druhém konci. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/3_parizek_ai-v-heureka-group.pdf))
A ve Sky Roomu se **Ľuboš Ľahký** z Dedoles věnoval inkrementalitě. Otázce, co by se vlastně stalo, kdybyste některé reklamní aktivity vůbec nedělali. Ukázal, kde ji v Dedoles hledali, kde ji našli a kde ji čekali a vůbec tam nebyla. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/dedoles-inkrementalita.pdf))
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/gorbenko-mf26.png)
**Anton Gorbenko** z MAIRA ukázal, jak vytunit produktový feed s pomocí AI. Podíval se na hledání výkonnostních vzorců přes clustering produktů až po využití feedu jako zdroje pro celý výkonový ekosystém. A přidal tři konkrétní kroky, které kampaně nakopnou okamžitě a bez čekání. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/shared_gorbenko.pdf))
**Dominik Jirotka** z igloonetu se zaměřil na produktové reporty pro marketéry – od jednoduchých přehledů, které si specialista připraví sám, až po složitější analytiku. Konkrétní ukázky, žádná teorie. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/3_jirotka_produktove-reporty_zluta.pdf))
## GPT Shopping, cenové války a proč průměrnost vychází draho
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/gpt-shopping-mg26.gif)
Po obědě se hlavní stage vrátila k AI. Tentokrát s **Radimem Zhořem**, který sdílel přímé zkušenosti s GPT Shoppingem z práce s americkými klienty. ChatGPT už dnes aktivně doporučuje produkty a Radim ukázal, jak připravit web i produktová data na to, aby si vás všiml. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/gpt-shopping-mergadofest.pdf))
**Adam Cagala** z ptagroup ukázal ve Sky Roomu, jak vizualizovat data ze Shoptetu a Heureky v Looker Studiu pro rychlá marketingová rozhodnutí – a jak tato data využít k automatizaci feedových kampaní v Mergadu. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/4_cagala_ako-vytazit-maximum_sky.pdf))
**Vladimír Trevisan a Monika Jenicot** z Besteta předvedli, jak u nich funguje PPC Wolf jako „quality gate“ při onboardingu nových klientů. Místo hodin seniorní práce zvládne základní audit za pár minut a vrátí jasné validace, podle kterých opravy zvládne i juniorní zaměstnanec. Výsledek? Úspora 3 hodin na každý onboarding. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/4_vlado_monika_kdopak-byse-vlka-bal_zelena.pdf))
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/koffein-mf26.png)
**Daniela Nemravová a Anna Bláhová** z KOFEINu se zabývaly tématem, které zní jednoduše, ale v praxi stále dělá víc problémů, než bychom si přáli – jak efektivně pracovat s rozpočtem a kdy dává smysl ho navýšit nebo naopak seškrtat. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/4_blahova_nemravova_kofein_efektivni-prace-s-rozpoctem_zluta.pdf))
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/ai-creative-strategy-framework.gif)
**Milan Cidilo** z 6clickz představil AI Creative Strategy Framework – systém, který mění kreativitu z hádání na škálovatelnou, daty řízenou architekturu. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/cidilo-ai-creative-strategy-framework.pdf))
**Michaela Krumlová** ze Seznam.cz představila nový systém certifikace e‑shopů na Zboží.cz, který pomáhá odlišit kvalitní obchody a zvýšit jejich důvěryhodnost. Zaměřila se také na práci s recenzemi a na to, jak uživatelský obsah využít přímo na webu e‑shopu. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/5_krumlova_seznam_sky.pdf))
**Tereza Hudecová a Jakub Šrom** z Advisio ukázali, jak přestat vnímat zbožové srovnávače jen jako cenovou válku a začít je využívat jako strategický nástroj růstu. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/5_advisio_hudecova_srom_zel.pdf))
**Jakub Herrmann** z PLACEMENTu předvedl, jak za jeden víkend s pomocí AI postavil vlastní reportingový nástroj i bez hluboké znalosti kódu. Výsledek? Na korunu přesný přehled o tom, kde dotuje dopravce a kde mu utíká marže. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/5_herrmann_vibecoding_zluta.pdf))
**Michal Lysek** z Adsvantage pak přišel s nepopulárním, ale datově podloženým tvrzením: zlatá střední cesta v byznysu nevede k zlaté střední marži. Vede ke ztrátám. Na příkladech Ryanairu, Rohlíku nebo Dysonu ukázal, jak si firmy budují konkurenční výhodu a proč průměrnost vychází draho.
**Vojtěch Schejbal** z Besteta přišel se třemi case studies z různých segmentů e‑commerce, které ale spojilo jedno téma – co dělat, když konkurence dumpne cenu a vy nechcete obětovat marži. Výsledkem byl konkrétní incident playbook od vyhodnocení situace po reakci do 30 minut. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/6_vojtech-schejbal_sky.pdf))
**Milan Fiala** z going.international se věnoval SEO v době AI vyhledávání – co se mění, co zůstává stejné a jak si pomoci k lepšímu pokrytí v AI nástrojích. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/6_fiala_geo_zelena.pdf))
**Lucie Thiemlová** ze Srovname.cz propojila zkušenosti z role členky týmu i CEO s výsledky průzkumu mezi lidmi z e‑commerce. Díky tomu mohla přijít s upřímným pohledem na to, kde v praxi vznikají největší třecí plochy mezi home office, hybridem a kanceláří a proč ani dobře fungující týmy často nenacházejí shodu. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/6_lucie-thiemlova_zluta.pdf))
Poslední přednášku na hlavní stage obstaral **Radim Uher** z The Brads s rozborem video kampaně pro Strážnické brambůrky, která v testování efektivity YouTube kampaní od Behavia získala 92 ze 100 bodů. Myšlenkový proces, produkce, plánování aktivit na kanálech i měření dopadu na známost značky – vše v jednom. ([prezentace](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/document/uher_prezentace.pdf))
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/dudova-mf26.png)
Ve Sky Roomu den uzavřela **Iveta Dudová** z uLab a pokud se s AI teprve začínáte kamarádit, možná se vám z její přednášky trochu zatočila hlava. Ukázala, jak si ke každému klientovi buduje vlastní kontext a jak s ním pak pracuje, kdy sáhnout po LLM a kdy radši po klasické automatizaci. Vše na reálných projektech, převážně startupech a malých firmách s omezeným rozpočtem. (prezentace)
## Fotky a záznamy přednášek
Fotky z letošního Mergado Festu najdete [tady](https://drive.google.com/drive/folders/1KgVOe_JXEMRVsRFfQDYNRPZ_KxL-lah-) – nebojte se je sdílet, používat a šířit, kde vás napadne. A pokud jste si nestihli zapsat všechno, co jste chtěli, sledujte náš[ YouTube kanál](https://www.youtube.com/@Mergado), kde budeme postupně vydávat záznamy jednotlivých přednášek.
Děkujeme našim partnerům (zdravíme Heureku, Seznam a ptagroup), všem, kdo přijeli, přednášeli, ptali se, diskutovali a zůstali s námi i na afterparty 💚
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/mf26_1.JPG)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/mf26_2.JPG)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/mf26_3.JPG)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/mf26_4.JPG)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/mf26_5.JPG)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/mf26_6.JPG)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/mf26_7.JPG)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/mf26_8.JPG)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/mf26_9.JPG)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/mf26_10.JPG)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/mf26_11.JPG)
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/mf26_12.JPG)
- [ Mergado Fest ](/tema/mergadofest)
### [ Michaela Vaňková ](/blog/michaela-vankova)
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Zahajte festivalovou sezónu nadupanou konferencí Mergado Fest
](/blog/zahajte-festivalovou-sezonu-na-mergado-festu)
[ 
### Mergado Fest 2026: Máte co říct? Přihlaste se jako speaker!
](/blog/mergado-fest-2026-mate-co-rict-prihlaste-se-jako-speaker)
[ 
### Mergado Fest 2026: Early Bird vstupenky za poloviční cenu
](/blog/mergado-fest-2026-early-bird-vstupenky-za-polovicni-cenu)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}