- [Case Studies](https://www.mergado.cz/kategorie/case-studies) - [E‑commerce tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-commerce-tipy) - [E‑shopová řešení a platformy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy) - [Mergado Pack](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-pack) - [Mergado tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-tipy) - [Novinky v Mergadu](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-v-mergadu) - [Novinky ze srovnávačů](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-ze-srovnavacu) - [Pracujeme s Mergadem](https://www.mergado.cz/kategorie/pracujeme-s-mergadem) - [Rozhovory](https://www.mergado.cz/kategorie/rozhovory) - [Rozšíření](https://www.mergado.cz/kategorie/aplikace) - [S Mergadem do zahraničí](https://www.mergado.cz/kategorie/s-mergadem-do-zahranici) - [Ze života Mergada](https://www.mergado.cz/kategorie/ze-zivota-mergada) 1. [ Úvod ](https://www.mergado.cz/) 2. [ Blog ](https://www.mergado.cz/blog) 3. [ Case Studies ](https://www.mergado.cz/kategorie/case-studies) 4. **Jak optimalizace feedu zvýšila výkon Meta Ads bez navýšení rozpočtu** # **Jak optimalizace feedu zvýšila výkon Meta Ads bez navýšení rozpočtu** [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/uawc_logo.jpg) UAWC agency ](https://www.mergado.cz/blog/agentura-uawc) [Case Studies](https://www.mergado.cz/kategorie/case-studies) 5. 2. 2026 3 minuty čtení ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/uawc_cs_cz.jpg) Tuto case study připravila **agentura** [**UAWC**](https://uawc.agency/), která se specializuje na výkonnostní marketing postavený na datech. Vychází z reálného e‑commerce projektu klienta **Re-tech**, ve kterém bylo [**Mergado**](https://www.mergado.cz/) využito k auditu, restrukturalizaci a optimalizaci produktového feedu jako součásti širšího technického nastavení účtu pro Meta Ads. function tableOfContents() { return { headings_menu: [], heading_active: '', // Added to track the active section shouldBeSticky: false, generateToC() { const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3'); let headingMap = {}; headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context // Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase() .split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0; // Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id; this.headings_menu.push({ id: finalId, title: heading.textContent, level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level active: false, // Initially set active to false }); heading.id = finalId; }); }, checkStickyNeeded() { const ul = this.$el.querySelector('ul'); if (ul) { this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight; } }, setActiveHeading() { // disabled not working with active state on click // add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div // const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2'); // let activeHeading = ''; // let closestHeadingDistance = Infinity; // headings.forEach((heading) => { // const rect = heading.getBoundingClientRect(); // const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active // if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) { // activeHeading = heading.id; // closestHeadingDistance = Math.abs(offset); // } // }); // // Update the active state in headings_menu // if (activeHeading !== this.heading_active) { // this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({ // ...item, // active: item.id === activeHeading, // })); // this.heading_active = activeHeading; // } }, setActiveItem(clickedId) { this.headings_menu.forEach(item => { item.active = (item.id === clickedId); }); this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used }, }; } 1. — ## **Kontext klienta** Klientem je e‑shop zaměřený na spotřební elektroniku, především produkty značky Apple. Meta Ads představovaly pro Re-tech klíčový akviziční kanál, jejich výkon byl ale omezený a to především **technickými a datovými nedostatky**, nikoliv prací s médii nebo rozpočtem. Hlavní cíl projektu byl jasný: **odemknout výkon Meta Ads úpravou feedu a struktury účtu bez nutnosti navyšovat reklamní rozpočet**. ## **Výchozí stav** Před zahájením optimalizace byl výkon Meta Ads omezen několika **problémy na úrovni feedu i účtu**. ### **Nízká kvalita produktového feedu** Produktový feed vykazoval řadu strukturálních a datových nedostatků, mezi které patřily zejména: - Chybějící nebo neúplné atributy (GTIN, značka, barva, velikost) - Nekonzistentní názvy a popisy produktů - Nesprávné nebo neodpovídající kategorie produktů ### **Dopad na výkon kampaní** Tyto problémy vedly k výrazným omezením výkonu: - Časté zamítání reklam - Jejich omezené zobrazování napříč kampaněmi - Nízký ROAS i při stabilních nákladech na reklamu [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/svg/uawc_cz_0.svg) ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/svg/uawc_cz_0.svg) ## **Nastavení účtu Re-tech (na co jsme se zaměřili)** Místo toho, abychom začínali s kreativou nebo rozpočtem, jsme se nejprve soustředili na **opravu technického a datového základu účtu**. Současně jsme provedli revizi struktury Meta Ads účtu, aby dokázal efektivně využít vyčištěná data z feedu: - Kontrola napojení katalogu a mapování dat - Zajištění konzistence mezi atributy feedu a logikou kampaní - Odstranění strukturálních omezení, která bránila stabilnímu škálování ### **Feed a datový základ** Základem řešení byl **kompletní audit a restrukturalizace produktového feedu pomocí Mergada**. Zároveň jsme opravili **chybějící a neplatné atributy**, mezi které patřily: - GTIN - Značka - Barva - Velikost Následně jsme sjednotili **taxonomii a kategorie produktů** podle doporučení Meta a upravili **názvy a popisy produktů** s cílem: - Zvýšit relevanci - Omezit datové nesrovnalosti - Zajistit stabilnější zobrazování reklam ### **Stabilita účtu** Pro zajištění dlouhodobé spolehlivosti jsme nastavili **automatickou denní synchronizaci feedu mezi Mergadem a Meta Ads**, díky které docházelo ke konzistentním aktualizacím: - Cen - Dostupnosti - Akčních nabídek Výsledkem byl **čistý a škálovatelný základ** připravený pro další optimalizaci kampaní. ## **Feed jako základ optimalizace reklam** [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/svg/uawc_ukazka_vizualu.svg) ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/svg/uawc_ukazka_vizualu.svg) Jakmile byl feed připravený, zaměřili jsme se na jeho **využití přímo v reklamách**. Tyto kroky směřovaly ke zvýšení: - CTR - Engagementu - Nákupního záměru V rámci tohoto kroku jsme: - Přidali **cenové a promo prvky** přímo do produktových obrázků pomocí [Feed Image Editoru](https://store.mergado.com/detail/feedimageeditor/#about), rozšíření Mergada pro vytváření dynamických kreativ z produktových obrázků - Zajistili lepší **vizuální konzistenci** katalogových reklam - Umožnili **přesnější segmentaci** na základě vyčištěných dat ## **Výsledky (po optimalizaci)** Po nastavení účtu klienta Re-tech a optimalizaci feedu došlo k výraznému zlepšení výkonu Meta Ads **bez navýšení rozpočtu**. #### **Porovnání výkonu (srpen 2025 vs. červenec 2025)** - **Konverzní poměr:** 0,79 % → 1,59 % (**+102 %**) - **Cena za nákup:** $12,7 → $7 (**−45 %**) - **Počet nákupů:** 142 → 234 (**+65 %**) - **Náklady na reklamu:** $1,780 → $1,622 (**−9 %**) [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/svg/uawc_porovnani.svg) ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/svg/uawc_porovnani.svg) Zlepšení výkonu vycházelo především z **vyšší kvality dat a lepší struktury feedu**, nikoliv z agresivní úpravy kampaní nebo rozpočtu. Meziměsíční srovnání jasně ukazuje okamžitý dopad provedených úprav. [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/svg/uawc_podrobne_vysledky_0.svg) ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/svg/uawc_podrobne_vysledky_0.svg) ## **Hlavní poznatky** - Kvalita feedu je **klíčový faktor** pro škálování Meta Ads. - Nastavení účtu by mělo **předcházet** práci s kreativami nebo rozpočtem. - Čistá a strukturovaná produktová data umožňují: - Stabilnější zobrazování reklam - Vyšší efektivitu - Předvídatelný růst Tato case study ukazuje, že **optimalizace feedu může mít přímý a měřitelný dopad na výkon Meta Ads**, pokud je součástí širší technické strategie. - [ Mergado ](https://www.mergado.cz/tema/mergado) - [ AI boost produktových obrázků ](https://www.mergado.cz/tema/ai-boost-produktovych-obrazku) [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/uawc_logo.jpg) ](https://www.mergado.cz/blog/agentura-uawc)### [ UAWC agency ](https://www.mergado.cz/blog/agentura-uawc) UAWC je agentura zaměřená na výkonnostní marketing pro malé a středně velké e‑shopy. Pomáhá klientům dosahovat měřitelných a dlouhodobě udržitelných výsledků napříč online kanály – od strategie až po každodenní optimalizaci kampaní. ## Mohlo by vás *zajímat* [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/effectix_jabkolevne_casestudy.jpg) ### Reálný dopad vizuální úpravy produktových obrázků na výkon Meta kampaní ](https://www.mergado.cz/blog/vizualy-pro-meta-kampane) [ ![](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/shoptet-shopify-prevod.jpg) ### Jak jsme s Mergadem převedli e‑shop ze Shoptetu na Shopify: kompletní migrace bez ztráty dat ](https://www.mergado.cz/blog/jak-jsme-s-mergadem-prevedli-e-shop-ze-shoptetu-na-shopify-kompletni-migrace-bez-ztraty-dat) [ ![Segmentace Produtů PPC](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/9.png) ### Chcete z produktových kampaní vytěžit víc? Začněte se segmentací ](https://www.mergado.cz/blog/jak-na-segmentaci) ## Ať vám *nic neunikne* Přihlašte se do našeho newsletteru Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](https://www.mergado.cz/prohlaseni-o-cookies). Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů. function ml_webform_success_5807248() { var r = ml_jQuery || jQuery r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide() }