- [Case Studies](https://www.mergado.cz/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](https://www.mergado.cz/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](https://www.mergado.cz/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](https://www.mergado.cz/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](https://www.mergado.cz/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](https://www.mergado.cz/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](https://www.mergado.cz/)
2. [ Blog ](https://www.mergado.cz/blog)
3. [ S Mergadem do zahraničí ](https://www.mergado.cz/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
4. **S Mergadem do zahraničí: Rakousko (část 1.)**
# **S Mergadem do zahraničí: Rakousko (část 1.)**
[  Lukáš Horák ](https://www.mergado.cz/blog/lukas-horak) [S Mergadem do zahraničí](https://www.mergado.cz/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
29. 10. 2018
3 minuty čtení
Rakousko není jen Mozartova hudba a jódlování v Tyrolsku. Rakousko je **bohatá země**, která svým obyvatelům nabízí **slušnou životní úroveň**, jež po vstupu vašeho e‑shopu do zdejší e‑commerce přímo volá. Pojďme si ukázat, jaká **úskalí** musí online prodejci v této německy mluvící zemi splňovat.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
## Podmínky na trhu
Rakousko má přes **8,5 milionu** obyvatel. Celkové HDP dělá 374 miliard USD, podle hodnocení Světové banky HDP na obyvatele je Rakousko **23. nejbohatší zemí**. Penetrace internetu je zde velmi vysoká, necelých 90 % Rakušanů internet pravidelně používá. Podle [průzkumu webu export.gov](https://www.export.gov/article?id=Austria-eCommerce) v loňském roce nakoupilo zboží online na 62 % Rakušanů ve věku 16 až 74 let, obrat ecommerce v tomto roce činil 7,9 miliardy dolarů. Průzkum export.gov také poukazuje na fakt, že téměř polovina rakouských obyvatel používá k vyhledávání zboží online smartphony a 23 % z nich přes smartphone přímo nakupuje. Trend online nákupu prostřednictvím mobilních zařízení bude pokračovat, předpokládá se, že do roku 2021 dosáhne 73,4% růstu. Populární sociální sítě, na kterých se Rakousku vyplatí inzerovat, jsou zejména **Facebook, Twitter a Youtube**.
### Chování rakouských zákazníků
V Rakousku se využívání technologií pro nákup online neomezuje pouze na mladší generace. **Starší zákazníci**, jejichž počet roste velkým tempem, pro uskutečnění nákupu na internetu **disponují dostatkem technických znalostí** i financí. Dotazník firmy Statistik Austria z roku 2016 uvádí 75% Rakušanů, že na internetu hledá specifikace produktů a srovnává jejich ceny předtím, než provede nákupy. Podle článku Eshopworld byli roce 2016 nejčastějšími zákazníky e‑shopů muži ve věku 35 – 44 let, druhou největší skupinou pak byli mladí lidé mezi 25 a 35 lety.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/obr1-rak.png)
## Vyhledávače a srovnávače
Rakouskému online trhu dominuje **Amazon** (615 milionů dolarů v roce 2016). Následují ho velcí prodejci jako **Zalando**, **Universal**, **Otto** nebo **Tchibo**. Rakušané také často nakupují na e‑shopech ze sousedních států, kvůli jazykovým podobnostem zboží nejčastěji pořizují [z německých e‑shopů](https://www.mergado.cz/s-mergadem-do-zahranici-nemecko-cast-1). Rakouští zákazníci v roce 2017 utratili online 7,9 miliardy dolarů, 4,3 miliardy dolarů z těchto nákupů přitom šlo do kapes zahraničním e‑shopům. Podle webu export.gov se Rakousko v rámci EU řadí na **3. místo v online nakupování od zahraničních maloobchodníků**.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/paragraph-image/obr2-rak.png)
### Nejznámější zbožové srovnávače v Rakousku
#### **Geizhals**
[Geizhals](https://geizhals.at/) je nejčastěji navštěvovaný rakouský zbožák s tradicí od roku 1996. Zabývá se srovnáváním cen pro hardware, software, video/foto, spotřební elektroniku, sport, volný čas a domácnost.
#### **Idealo**
[Rakouská mutace Idealo](https://www.idealo.at/) je zde jedním z nejoblíbenějších vyhledávačů zboží. Najdete zde víc jak 18000 e‑shopů a **přes 100 milionů produktových nabídek**. Není zde možné biddovat, inzerce se zobrazuje jen na základě ceny zboží. **Pomocí Mergada dokážete data pro Heureku či Zboží.cz překonvertovat na data pro Idealo.**
#### **Preisjäger**
[Preisjäger](https://www.preisjaeger.at/) je lovec cen, který se zabývá hledáním, sdílením, diskutováním a hodnocením nejlepších nabídek rakouských e‑shopů. Nabídky nesdílí pouze e‑shopy, ale i komunita uživatelů.
#### **Preisvergleich**
[Preisvergleich](https://www.preisvergleich.at/) je jeden z menších zbožáků. Najdete na něm přes 10 milionů produktových nabídek z více jak 400 obchodů. Stále se na něm proto vyplatí inzerovat. Kromě zboží rakouských e‑shopů přináší nabídky zahraničních zásilkových firem.
#### **Ladenzeile**
[Ladenzeile](https://www.ladenzeile.at/) je další rakouská mutace německého zbožáku. V produktových nabídkách tohoto srovnávače najdeme vše od módy, bot, doplňků, šperků, hodinek až po nábytek. Mergado s Visual Meta v současnosti [navazuje užší spolupráci](https://www.mergado.cz/berlin-vola-mergado). Pokud zvažujete obchodování skrze Ladenzeile (či [Shopalike](https://www.mergado.cz/tema/shopalike)), **můžete se v Mergadu těšit na rozsáhlou nápovědu, která vám pomůže zvládnout všechna úskalí inzerce na těchto zbožácích**.
### Specializované srovnávače
#### **Zalando**
[Zalando](https://www.zalando.at/) patří ke špičce mezi **prodejci módy**. Jeho sortiment sestává z téměř 2000 mezinárodních značek a přibližně 250000 produktů. Navštíví ho více než 200 milionů zákazníků za měsíc. Zalando obchoduje v téměř dvou desítkách evropských států, v nedávné době vstoupilo také do České republiky.
#### **Ottoversand a Heine**
[Ottoversand](https://www.ottoversand.at/) a [Heine](https://www.heine.at/#) jsou další dva známé srovnávače módy, na nichž se tento sortiment vyplatí inzerovat.
## Formáty podporované Mergadem
- [Facebook](http://facebook.com/)
- [Google](https://www.google.at/)
- [Idealo](https://www.idealo.at/)
- [Ladenzeile](https://www.ladenzeile.at/)
- [Spartoo](https://www.spartoo.de/)
To je pro dnešek vše. V [zítřejším pokračování](https://www.mergado.cz/s-mergadem-do-zahranici-rakousko-cast-2) vám představíme, jaké platby v Rakousku nejvíce fungují a jakou dopravu zde využívat. Opět připojíme několik tipů, jak upoutat co nejvíc rakouských zákazníků.
- [ idealo ](https://www.mergado.cz/tema/idealo)
- [ Geizhals ](https://www.mergado.cz/tema/geizhals)
[  ](https://www.mergado.cz/blog/lukas-horak)### [ Lukáš Horák ](https://www.mergado.cz/blog/lukas-horak)
Lukáš se v Mergadu stará o většinu komunikace v češtině. Prostřednictvím blogu, e‑mailu a sociálních sítí pravidelně zásobuje čtenáře aktualitami z e‑commerce a novinkami a tipy z Mergada. Pokud zrovna není copywriterem, užívá si prosté věci jako badminton, výlety mezi utajené skvosty osmdesátkové hudby a plody moře podávané s červeným vínem.
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Expanze e‑shopu na Jadran? Se zbožákem Ceneje nic složitého
](https://www.mergado.cz/blog/expanze-e-shopu-na-jadran)
[ 
### Poznejte fakta o polské e‑commerce v podcastu Mergado To Go
](https://www.mergado.cz/blog/podcast-polska-ecommerce)
[ 
### Se srovnávačem Geizhals dokážete inzerovat na několika evropských trzích
](https://www.mergado.cz/blog/predstavujeme-geizhals)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](https://www.mergado.cz/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}