- [Case Studies](https://www.mergado.cz/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](https://www.mergado.cz/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](https://www.mergado.cz/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](https://www.mergado.cz/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](https://www.mergado.cz/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](https://www.mergado.cz/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](https://www.mergado.cz/)
2. [ Blog ](https://www.mergado.cz/blog)
3. [ Rozšíření ](https://www.mergado.cz/kategorie/aplikace)
4. **Slidy k workshopu z Shopcampu na téma “Biddingové automaty — Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece”**
# **Slidy k workshopu z Shopcampu na téma “Biddingové automaty — Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece”**
[  Jiří Guňka ](https://www.mergado.cz/blog/jiri-gunka) [Rozšíření](https://www.mergado.cz/kategorie/aplikace)
19. 9. 2016
3 minuty čtení
Minulý pátek (16.9.2016) proběhl v Praze třetí ročník [Shopcamp](http://www.shopcamp.cz/)u. Pro mne to byla první účast a rozhodně jsem rád, že jsem jel. V rámci premiéry jsem přihlásil a vedl workshop, který se týkal **biddingu a vylepšení inzerce na Heurece** tak, abyste z inzerce díky jednoduchým krokům vytěžili co nejvíce.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
## Slidy z přednášky o bid.automatech — Shopcamp 2016
**[Biddingové automaty — Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](//www.slideshare.net/Reglendo/biddingov-automaty-jak-maximaloizovat-jejich-vkond-na-heurece)** from **[Reglendo](//www.slideshare.net/Reglendo)**
## Stručný obsah workshopu
### Cíle optimalizace inzerce (nejen) ve vyhledávačích zboží
1. Maximalizace zisku / obratu — podle toho jaká data máte k dispozici a jste schopni spočítat
2. Navýšení objemu — například protože na konci období dostanete od dodavatele bonusy za prodané množství
3. Výprodej — klasicky u sezónních produktů např. lyže po novém roce.
4. Snížení nákladů — pokud má inzerce vysokou nákladovost.
### Biddingové strategie
Níže jsou základní biddingové strategie a kdy se hodí jich využít:
1. **Žádný bidding** — toto si můžete dovolit pokud prodáváte unikátní produkty, nebo není dostatek konkurenčních e‑shopů, případně když konkurence nebidduje.
2. **Vše lehce nad CPC dané kategorie** - podobně jako bod výše.
3. **Agresivně** — máte dostatečně vysoké marže a víte, že je nákladovost nepřekročí, nebo víte, že se vám zákazníci vracejí a tak se náklady rozloží.
4. **Bidduji jen něco, stejným CPC** — už znáte produkty, které se vám nevyplatí biddovat a ty skryjete. Past je v rozdílných maržích a cenách biddované části nabídky.
5. **Podle skupin produktů** — když prodáváte různorodý sortiment s rozdílnou marží, znáte problémové produkty atd.
6. **Biddingový automat** — chcete lépe plnit stanovené cíle a ušetřit čas.
## Mergado — platforma
Od tohoto roku je Mergado otevřenou **platformou pro vývojáře třetích stran**. Tak, jako my vyvíjíme pro Mergado platformu biddingový automat Bidding Fox, mohou nezávislí vývojáři [tvořit další aplikace](https://www.mergado.cz/mergado-store-se-otevira-vyvojarum-tretich-stran).
## Základní podmínky pro bidding na Heurece
1. **Ověřeno zákazníky** — nutná podmínka pro bidding — čas od času v administraci Heureky zkontrolujte jestli se posílají aktuální objednávky (seznam posledních vidíte) a porovnejte počet objednávek za posledních 30 dní.
2. **Spárovanost** — pokud nemáte spárovány produkty v produktových kartách, nemáte kde biddovat. Pokud si nezaznamenáváte namátkově stav, můžete se podívat na stránku se sortiment reportem. Pro každé vygenerování se zaznamená také počet spárovaných položek.
3. **Kredit** - bez něj to taky nejde. Doporučuji využívat aplikace [Credito](https://store.mergado.com/detail/credito/) z Mergado Store, je zdarma a hlídá více zbožáků.
## Tři další podmínky pro zlepšení výkonu
Stav každé z podmínek dokážete odhalit pomocí aplikace nebo přímo funkce Mergada. Určitě můžete využít své postupy, níže uvádím, co se osvědčilo mně.
1. Správná spárovanost — zkontrolujete pomocí aplikací [Heureka Watchdog](https://store.mergado.com/detail/heurekawatchdog/) a pomocí interní diagnostiky v [Bidding Foxu](https://store.mergado.com/detail/biddingfox/)
2. Dobrá dostupnost — [Mergado audit](https://audit.mergado.com/), Bidding Fox, diagnostika Hodnoty elementu
3. Rozumná cena — [Pricing Monitor](https://store.mergado.com/detail/pricingmonitor/), Bidding Fox diagnostika
Každý z bodů je rozepsán v samostatném článku:
- [Spárovanost](http://www.mergado.cz/biddingove-automaty2)
- [Dostupnost](https://www.mergado.cz/blog/proc-biddingove-automaty-neprinasi-maximalni-vysledky-3-dil-hned-nebo-az-za-tri-dny)
- [Cena](http://www.mergado.cz/biddingove-automaty1)
## Co je také vhodné vědět
1. **Pozor na kombinaci klasického a dostupnostního feedu** — v dobré víře můžete udělat paseku.
2. **Pracujte s <PRODUCT>** — povolená rozšíření najdete ve specifikaci [http://sluzby.heureka.cz/napoveda/xml-feed/#PRODUCT.](http://sluzby.heureka.cz/napoveda/xml-feed/#PRODUCT)
3. Používejte **parametr distribuce** — zobrazuje se u e‑shopů zapojených do Heureka košíku.
4. **Autorizovaný prodejce** — když se domluvíte se svým dodavatelem/zastoupením značky ušetříte nemalé peníze.
5. Pokud využíváte měření konverzí pro Heureku, nezapomeňte zaškrtnout **generování statistických XML** a alespoň jednou za čas se do nich podívat.
Pokud vás zbožáky zajímají naživo můžete hlasovat pro přednášku “**Bidding ve vyhledávačích zboží jako třešnička na dortu**” na Hradeckém Barcampu — .
Chcete-li zdarma [vyzkoušet Bidding Fox](https://store.mergado.com/detail/biddingfox/) neváhejte, do konce září je využívání zdarma, poté platí standardní zkušební lhůta 10 dní.
- [ Bidding Fox ](https://www.mergado.cz/tema/bidding-fox)
- [ Bidding ](https://www.mergado.cz/tema/bidding)
- [ Reglendo ](https://www.mergado.cz/tema/reglendo)
[  ](https://www.mergado.cz/blog/jiri-gunka)### [ Jiří Guňka ](https://www.mergado.cz/blog/jiri-gunka)
Jirka má **10 letou praxi ze světa e‑commerce**. Nejprve působil jako konzultant v marketingové agentuře BESTETO. Je odborníkem na bidding, který školí v rámci *Mergado Academy*. Kromě školení pracuje na rozvoji produktů firmy [Bidding Fox](https://www.bidding-fox.cz/) a [Feed Image Editor](https://www.feed-image-editor.cz/).
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Jak na GPSR na Allegru a Kauflandu: S tímto průvodcem sami doplníte e‑shop o požadované údaje
](https://www.mergado.cz/blog/gpsr-allegro-kaufland)
[ 
### Zobrazujte nejvhodnější alternativní produkty. Nakoupí u vás více zákazníků
](https://www.mergado.cz/blog/alternativni-produkty)
[ 
### Katalog Icecat vám pomůže doplnit chybějící produktová data. S Mergadem ho propojíte aplikací Clicking Goat
](https://www.mergado.cz/blog/icecat-clicking-goat-doplnte-chybejici-data)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](https://www.mergado.cz/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}