- [Case Studies](/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](/)
2. [ Blog ](/blog)
3. [ Case Studies ](/kategorie/case-studies)
4. **Reálný dopad vizuální úpravy produktových obrázků na výkon Meta kampaní**
# **Reálný dopad vizuální úpravy produktových obrázků na výkon Meta kampaní**
[  Antonín Hofr ](/blog/antonin-hofr) [Case Studies](/kategorie/case-studies)
20. 1. 2026
5 minut čtení
Asi každý ví, že na Metě je jedním z nejdůležitějších aspektů reklamy kreativa. Firmy experimentují s novými formáty, memes, reakcemi na aktuální trendy, clickbaitovými bannery i kontroverzními videi. Dalo by se říct, že kreativa v reklamách na této platformě hraje všemi barvami.
I přesto je zde ale jeden důležitý a pro e‑shopy téměř neodmyslitelný formát reklamy, se kterým se graficky pracuje jen málokdy, a tím jsou **dynamické produktové reklamy.**
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
## Dynamické reklamy
Tyto reklamy výborně fungují ve středních a spodních fázích marketingového trychtýře, nicméně mají velkou nevýhodu. **Pokud prodáváte produkty totožné s konkurenty, nemáte se jak kreativně odlišit.** Ano, můžete používat dynamický rámeček, ale ten se zobrazuje jen v omezené míře a jen v některých umístěních.
Proto v agentuře [Effectix](https://www.effectix.com/) už dlouhodobě používáme **externí nástroj** [**Feed Image Editor**](https://store.mergado.com/detail/feedimageeditor/#about) **od Mergada** pro dynamickou úpravu produktových obrázků, což oceňují hlavně v [Social Performance týmu](https://www.effectix.com/social-performance/). Produktové obrázky tak upravíme o brandové barvy, přidáme logo a CTA, cenu, slevu, případně claim.
Až dosud jsme ale nikdy neotestovali reálný vliv tohoto nástroje. To se nyní změnilo.
## Obchodní model
Test byl spuštěný u e‑shopu [JabkoLevně](https://www.jabkolevne.cz/).
Jedná se o e‑shop zaměřený na **prodej použité elektroniky**, obzvláště telefonů, tabletů a počítačů značky Apple. V portfoliu dominují produkty vyšší cenové hladiny.
Typickým zákazníkem je uživatel, který chce prémiový produkt, ale zároveň preferuje ekonomicky i ekologicky výhodnější alternativu oproti nákupu nového zařízení. E‑shop tak kombinuje výkonnostní nabídku s důrazem na důvěryhodnost, odbornost a dlouhodobou spokojenost zákazníků.
## Nastavení A/B testu
V průběhu pěti dní probíhal A/B test, kdy proti sobě stály dva totožné ad sety. Měly totožné nastavení, totožný rozpočet i plán, totožné formáty reklamy i textace. Pozor jsme si dávali i na Advantage+ kreativu. Oba ad sety používaly totožné skupiny produktů a stejné formáty (katalogový carousel a katalogový single banner).
Jediný rozdíl byl v tom, že pro první ad set (sada A) byl využitý katalog, ve kterém upravujeme produktové obrázky pomocí výše zmíněného externího nástroje, a druhý ad set (sada B) využíval katalog s původními neupravenými obrázky. Abychom si byli jistí kvalitou testu, oba katalogy byly připojené ke stejnému datasetu a **sbíraly data po více než 90 dní** před testem. Dá se tedy říct, že **až na produktové fotky byla sada A totožná se sadou B**.
[  ](https://www.mergado.cz/sites/default/files/perm/image/effectix_casestudy.jpg)
Nalevo produktová fotka v sadě A (upravený obrázek), napravo produktová fotka v sadě B (původní obrázek)
Při A/B testu jsme standardně optimalizovali na počet nákupů s atribucí **7 days click + 1 day view**, abychom co nejlépe nasimulovali běžné chování reklamy. Jako testované metriky jsme zvolili jak metriky ve vyšších stupních funnelu (CPC, cena za engagement, cena za reach), tak i metriky v nižších stupních funnelu (přidání do košíku, přechod k zaplacení).
## Výsledky A/B testu
A/B test ve všech hlavních metrikách, s výjimkou CPC, **jednoznačně určil vítěze, a to sadu A** (tedy variantu s upravenými produktovými obrázky).
Z „hard“ metrik se nejsilnější rozdíl projevil u **ceny za přechod k zaplacení**, kde sada A dosáhla výrazně lepší efektivity. Cena za přechod k zaplacení byla **u sady A o 70,88 % nižší**. Rozdíl je statisticky významný při hladině významnosti α = 0,1, což znamená, že výsledek můžeme považovat za statisticky robustní a vysoce spolehlivý.
Velmi podobně dopadla i metrika **ceny za zásah 1 000 uživatelů**, kde **sada A díky nižšímu CPM dosáhla hodnoty o 27,23 % nižší** než sada B. Také zde je rozdíl statisticky významný při hladině významnosti α = 0,1, což opět potvrzuje, že jde o skutečný efekt a nikoliv náhodný výkyv.
U **přidání do košíku** vychází cena **u sady A o 62,49 % nižší**, opět na hladině významnosti α = 0,1.
Podobně u „soft“ metriky **ceny za engagement** vychází **sada A o 12,31 % lépe** při stejné hladině významnosti.
Jedinou metrikou, kde A/B test **nedokázal s dostatečnou přesností určit vítěze, je CPC**. Přestože nominálně vychází lépe opět sada A, hodnota p > 0,1, tedy nelze s dostatečnou jistotou zamítnout hypotézu, že se jedná o náhodný rozdíl.
Vzhledem k vysoké ceně produktů a tedy i vysokému CPA nebyl jednoznačně určen vítěz ani v metrice nákupů, přestože nominálně opět vychází lépe sada A.
Celkově je ale důležité zdůraznit, že u všech klíčových metrik funnelu, které se nejvíce promítají do obchodního výsledku, A/B test určil vítěze. **Výsledky jsou navíc vzájemně** **konzistentní**, což dále posiluje důvěryhodnost závěrů.
Relativní rozdíl výsledků se nemění ani při vyhodnocování pouze **první konverze na uživatele**, což dokazuje, že výsledky nejsou ovlivněny aktivními „klikači“, kteří zboží opakovaně přidávají a odebírají z košíku.
Velmi zajímavým zjištěním je také nižší CPM u sady A, které potvrzuje **vyšší relevanci reklam a tedy častější výhru v aukcích.**
## Doporučení
Na základě výsledků A/B testu lze doporučit **dlouhodobé nasazení dynamicky upravených produktových obrázků** **jako standardu pro dynamické reklamy. Úprava kreativ má prokazatelný dopad nejen na „soft“ metriky, ale především na metriky související s nákupním záměrem, a to při statisticky podložené hladině významnosti.** Výsledky zároveň vykazují vysokou konzistenci napříč celým funnelovým spektrem, což výrazně zvyšuje důvěryhodnost závěrů.
## Omezení testu
Přestože výsledky testu vykazují vysokou míru statistické opory a konzistence napříč metrikami, je důležité zmínit několik omezení, která je nutné při jejich interpretaci zohlednit.
Test probíhal sice s dostatečným rozpočtem, ale v relativně krátkém časovém úseku pěti dní, a tedy nereflektuje sezónnost, cenovou citlivost uživatelů v delším období ani případné změny chování publika. **Výsledky proto nelze automaticky zobecnit na všechny situace a dlouhodobé chování kampaní bez další validace.**
Dalším omezením je, že test byl realizován na **konkrétním typu sortimentu** a **konkrétním brandu.** I když efekt je výrazný a statisticky podložený, nelze vyloučit, že jiné produktové kategorie či jiná cenová hladina mohou reagovat odlišně. Stejně tak nelze vyloučit, že značky s vysokým brand awareness nebo specifickým vizuálním stylem mohou dosahovat rozdílné intenzity efektu.
Ačkoliv byly oba testované ad sety nastaveny identicky a pracovaly se stejným datasetem i historickými signály, stále je potřeba počítat s tím, že Meta je probabilistický systém, který v čase optimalizuje na základě ne zcela kontrolovatelných interních modelů. Nelze tedy stoprocentně eliminovat vliv algoritmických mikrozměn v průběhu testu.
 Využijte Feed Image Editor pro výkonnější kreativy
- Upravte tisíce obrázků na pár kliknutí a zvyšte výkon kampaní díky jednotným vizuálům.
- Vyzkoušejte na 30 dní zdarma.
[Chci vyzkoušet Feed Image Editor](https://www.mergado.cz/tema/ai-boost-produktovych-obrazku?utm_source=blog&utm_medium=referral&utm_campaign=case_study_effectix)
- [ AI boost produktových obrázků ](/tema/ai-boost-produktovych-obrazku)
[  ](/blog/antonin-hofr)### [ Antonín Hofr ](/blog/antonin-hofr)
Do světa marketingu se Antonín dostal v roce 2022, kdy už při studiu nastoupil na pozici reklamního specialisty ve firmě Story TLRS. Tam spravoval reklamní kampaně na sociálních sítích pro klienty z různých odvětví, od potravinářského průmyslu až po petrochemii. V týmu Effectix rozvíjí svoje dovednosti a zaměřuje se na optimalizaci reklamních strategií na sociálních sítích pro maximální efektivitu a návratnost investic pro klienty. Antonín se pyšní certifikacemi Mergado i Feed Image Editor a má zkušenosti z desítek kampaní. Mimo práci ho baví cestování, objevování nových kultur a míst, což mu přináší inspiraci i do pracovního života. Mezi jeho dovednosti patří zaměření na výkonnostní kampaně a zkušenosti s různými průmyslovými odvětvími.
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Jak připravit produktová data tak, aby dávala smysl pro GPT Shopping?
](/blog/optimalizace-dat-pro-gpt-shopping)
[ 
### Jak optimalizace feedu zvýšila výkon Meta Ads bez navýšení rozpočtu
](/blog/optimalizace-feedu-pro-Meta-Ads)
[ 
### Jak jsme s Mergadem převedli e‑shop ze Shoptetu na Shopify: kompletní migrace bez ztráty dat
](/blog/jak-jsme-s-mergadem-prevedli-e-shop-ze-shoptetu-na-shopify-kompletni-migrace-bez-ztraty-dat)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}