Co čekat od nového ceníku Heureky

O minimálních cenách za prokliky

Za inzerci je možno na Heurece zaplatit hned několika způsoby. Když pomineme Heureka Košík, kde je cena inzerce vypočtena procentem z ceny zboží, zbývají formáty placené za prokliky:

  • z fulltextového vyhledávání a detailu e-shopu, placeno za proklik, cena fixně vždy 1 Kč
  • z TOP pozic v produktové kartě, cena za proklik stanovena aukcí, liší se tedy dle nabízené maximální ceny za proklik daným e-shopem
  • z produktové karty, z výpisu zboží od nejnižší ceny, cena prokliku stanovena dle kategorie.

Nový ceník upravuje minimální ceny prokliků pro jednotlivé kategorie. Týká se tedy poslední z uvedených variant. Ta je v praxi zastoupena často.

Jak se ceník změní

  • Ubude kategorií. Ze stávajících 2065 kategorií bude nově jen 18 kategorií (pouze v ceníku, jinak kategorie zůstávají).
  • Nově do min. ceny za proklik vstoupí cena zboží.
  • Dojde ke změnám minimálních cen prokliků.

Pro úplnost uveďme odkazy na původní ceník (záloha PDF, 332 KB zde), ceník platný po 15. květnu 2014 (záloha PDF, 162 KB zde) a porovnání obou ceníků:

Minimální ceny prokliků na Heurece

Tabulka je hrubým odhadem. Nezohledňuje totiž počet produktů v jednotlivých kategoriích ani podíl položek, kde minimální cena prokliku nastupuje v případě konkrétního e-shopu. Z tabulky však plyne, že 59 % kategorií mělo doposud minimální cenu prokliku nižší než 1,00 Kč, kde nový ceník začíná, a 93 % cen nižších než 1,50 Kč.

Příklady změny cen inzerce

Uveďme si dva příklady konkrétních změn. Zboží bylo vybráno namátkou. Konkrétní změny závisí na nabídce konkrétního e-shopu.

Příklad zdražení prokliků

  • Název: HSM 102.2
  • Kategorie: Elektronika » Počítače a kancelář » Kancelářské potřeby » Kancelářská technika » Skartovače
  • Prodejní cena: 5504 Kč
  • Stávající minimální cena prokliku: 1,43 Kč
  • Nová cena za proklik: 2,00 Kč
  • Dojde ke zdražení min. ceny prokliku

Zlevnění prokliků

  • Název: TRUST Slize Ultra Slim
  • Kategorie: Elektronika » Počítače a kancelář » Klávesnice a myši » Grafické tablety
  • Prodejní cena: 1919 Kč
  • Stávající minimální cena prokliku: 1,80 Kč
  • Nová cena za proklik: 1,50 Kč
  • Dojde ke zlevnění min. ceny prokliku

Z obou uvedených příkladů plyne, že může dojít jak ke zlevnění, tak ke zdražení inzerce. Vzhledem k vysokému podílu kategorií s minimální cenou prokliku do 1,00 Kč, resp. 1,50 Kč, lze očekávat spíše růst nákladů na inzerci.

Doporučení pro další postup

  1. Prvních pár dní inzerci pečlivě hlídejte a vyhodnocujte výsledky inzerce na Heurece.
  2. Pečlivě vyhodnoťte rentabilitu placené inzerce, zejména u levnějšího zboží. Zde je nejvyšší riziko, že inzerce bude ztrátová a odstraněním položek z placené inzerce dojde ke značné úspoře peněz.
  3. Pokud ani toto nepomůže, lze omezovat položky zboží v placené inzerci. Ponechat je vhodné především TOP zboží s důrazem na zboží, které má e-shop skladem. Zde totiž bývají vyšší konverzní poměry.

S dotazy prosím neváhejte. Rád vám pomohu.

Komentáře

Ahoj kluci,

nevíte, jestli v kartě "Nastavení cen prokliku" zůstane nadále možnost nastavit rozdílné ceny pro jednotlivé podkategorie - tj. např. jiné ceny pro malé / velké spotřebiče, speciální cenu pro digestoře atd.? Pochopila jsem to tak, že se změní (zjednoduší) jen ceník, ale jestli se změní i způsob nastavování jsem nikde nenašla. Předpokládám, že to by se snad měnit nemělo..

Předem díky

Zuzka/Úterý, 13. Květen 2014 - 9:21

Ahoj Zuzi, předpokládáme, že dojde jen ke změně ceníku. V administraci čekáme změnu hodnot tam, kde jsou aktuální nabídky pod novými minimy. Víc uvidíme pozítří.

pan Mergado (admin)/Úterý, 13. Květen 2014 - 22:32

Ahojte, v případě, že nastavuji ceny prokliků feedem a u produktu bude nastavená nižší cena, než je minimální, tak se stane co?
a) produkt bude v placené inzerci za vyšší cenu (minimální)
b) produkt nebude v placené inzerci

Michal/Středa, 14. Květen 2014 - 10:27

Ahoj Michale, inzerci zastavenou z důvodu nesprávného HEUREKA_CPC jsem zatím neviděl. Neměl by v tom být problém.

Jinak u nás v Mergadu používáme funke pro výpočty nabídek za porkliky a kdo je využívá, tak vězte, že by měly být připraveny na nové ceníky CZ i SK v termínku. Kluci z vývoje na tom pracují.

pan Mergado (admin)/Středa, 14. Květen 2014 - 12:39

Přidat komentář