Co jsou produktové reklamy na Facebooku
Reklamní formát pro e‑shopy, který umožňuje propagovat konkrétní položky zboží. Informace o zboží může brát z XML souboru. Formát XML e‑shopu pro Facebook vychází z XML pro Google Nákupy, nicméně od spuštění produktových reklam na Facebooku přišel Google se změnami svého XML, a tak se dnes již tyto formáty mírně liší. Produktové reklamy lze kombinovat s Facebook retargetingem.
Náhled produktové reklamy na Facebooku.
Jak připravit produktové reklamy na Facebooku
- Váš e‑shop musí mít svou facebook stránku.
- Zařiďte si Facebook business manager.
- Na stránky e‑shopu vložte konverzní pixel a pixel pro sběr publik. Pozor, jsou to dva různé kódy.
- Vytvořte si XML soubor pro Facebook. Potřebný XML soubor pro Facebooku vytváří buď váš e‑shop, nebo zde v Mergadu vytvořte nový export, na vstupu zadejte XML pro Heureku či Zboží.cz a na výstupu zadejte Facebook.
- Ve Facebooku business manageru vytvořte katalog zboží ze svého XML souboru.
- Vytvořte novou reklamní kampaň se šablonami inzerátů.
Nastavení výstupu do Facebooku při zakládání exportu e‑shopu v Mergadu.
Co od produktových reklam na Facebooku čekat
Zatím jsem viděl první zkušební kampaně. Ty říkají, že:
- V ČR tento reklamní formát, po technické stránce, funguje.
- Problémy jsou nejčastěji s nasazováním kódů na stránky e‑shopu.
- Produktové reklamy lze kombinovat s Facebook retargetingem!
- První výsledky přinášejí vyšší náklady, než tradiční vyhledávače zboží, nicméně u řady e‑shopů by mohly být ziskové.
Jak pokračovat dál
Vyzkoušení produktových kampaní na Facebooku doporučuji. Jednak mne překvapily rozumné výsledky i u e‑shopů, kde bych to nečekal, jednak se blíží Vánoce s vysokou ochotou uživatelů nakupovat. Konkrétní opatření závisí na tom, zda se přípravě kampaní chcete věnovat osobně.
- Pokud se věnujete především řízení svého businessu a správou reklam na Facebooku nechcete ztrácet čas — vyberte si z certifikovaných agentur a poptejte přípravu produktových reklam u ní.
- Pokud jste marketingovými odborníky — vzhůru do přípravy první kampaně. Potřebovat k tomu budete Mergadovo XML pro Facebook.
