- [Case Studies](/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](/)
2. [ Blog ](/blog)
3. [ E‑commerce tipy ](/kategorie/e-commerce-tipy)
4. **Nativní reklama je budoucnost**
# **Nativní reklama je budoucnost**
[  Natália Saganová ](/blog/natalia-saganova) [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
18. 6. 2018
3 minuty čtení
Rychlým krokem kráčím ulicemi Bratislavy. Město se pomalu probouzí, a stejně tak i můj žaludek. Když si pospíším, stihnu snídani, kterou začíná Festival nativní reklamy, což je můj dnešní cíl. S nativní reklamou moc zkušeností nemám, a tak se těším, že se (doufám) dozvím užitečné informace.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
Rychlým krokem kráčím ulicemi Bratislavy. Město se pomalu probouzí, a stejně tak i můj žaludek. Když si pospíším, stihnu snídani, kterou začíná **Festival nativní reklamy**, což je můj dnešní cíl. S nativní reklamou moc zkušeností nemám, a tak se těším, že se (doufám) dozvím užitečné informace.
## Adblocky a jiní strašáci
Nativní reklama se dostává stále víc do popředí. Čím to je? Uživatelé na svých počítačích čím dál tím častěji používají různé **adblocky** a prohlížeč Chrome začal sám **blokovat** **agresivní** **reklamu**. A proto inzerenti přicházejí s kreativnější formou reklamy – **nativní**, která není rozpoznatelná hned na první pohled, je součástí obsahu webu a adbloky ji nejsou schopné zablokovat.
Budoucnost je tedy **v obsahovém marketingu a nativní reklamě**. Aspoň to je jedno z poselství, které jsem si z konference odnesla. Druhý ročník Festivalu nativní reklamy zorganizovalo [Sdružení pro internetovou reklamu — IAB](https://www.iabslovakia.sk/). Program byl opravdu nabitý. Představilo se přes 17 speakrů, nejen ze slovenského a českého prostředí. Po přednášce byl vždy prostor pro rychlou diskuzi a v přestávkách byla možnost odchytit si speakry na soukromou debatu.
## Nepříliš sexy produkty a influenceři
Nic neukáže dobře vydařenou kampaň jako případová studie. Proto mě potěšilo, když přednášející představili svoje zkušenosti na konkrétních příkladech. Zajímavé byly **prezentace dvou bank**, které ukázovaly, jak pracovali s nativní reklamou při svých kampaních. Jak sami řekli, banka a její produkty nejsou moc sexy. Tak jak přitáhnout zákazníky? V jednom případě vytvořili **chatbota**, který měl představovat influencera Sajfu. Mladí si s ním povídali přes messenger nejen o produktech banky, ale např. také o jeho manželce či Funrádiu. V druhém případě banka vsadila na kartu vzdělávání a vytvořila **několik článků a kvízů, v kterých se čitatelé mohli otestovat, jaký typ investora jsou** a jaký produkt je tak pro ně nejvhodnější.
Využití influencerů už dnes není žádnou novinkou. Tomuto způsobu byl dokonce věnovaný jeden ze čtyř bloků, do nichž byly přednášky rozdělené. Influenceři vám přitáhnou **hodně pozornosti**. Zvlášť dnes, když mohou jako komunikační kanály využít všetky sociální sítě, které mají k dispozici.
## Pište to, co se dobře čte
Velké množství prezentovaných příkladů bylo postaveno na **nativních článcích**. Takovýto článek by se neměl zaměňovat za PR a neměl by „vystupovať“ z obsahu webu. Proto si rozmyslete, kdo jsou vaši čtenáři a v tomto duchu pak napište nativní článek. Skvělým příkladem byla [kampaň od Seznam Native](https://www.seznamzpravy.cz/clanek/velka-a-silena-story-rodu-gettyu-43982?seq-no=1&dop-ab-variant=&source=article-detail). Jejím úkolem bylo navnadit čitatele na sledování **seriálu od HBO**.
O tom, jak v Seznamu vnímají nativní reklamu a jak s ní pracují, jsme si popovídali s **Ondřejem Sittou**. Rozhovor si můžete přečíst [zde](https://www.mergado.cz/ondra-sitta-nativni-reklama-je-win-win). A zároveň se můžete inspirovat k tomu, abyste s nativní reklamou začali pracovat i vy.
Inspirovat vás také může [Příručka o nativní reklamě a obsahovém marketingu](http://prirucka.iabslovakia.sk/), od Sdružení pro internetovou reklamu — IAB, která je zdarma ke stažení.
[  ](/blog/natalia-saganova)### [ Natália Saganová ](/blog/natalia-saganova)
Natálka v Mergadu začínala jako copywriterka, a proto na blogu narazíte i na její články. Teď ji nejčastěji uvidíte před hledáčkem kamery nebo jako hlavní organizátorku každoročního MergadoFestu. Šéfka copy týmu nepohrdne dobrým jídlem a ráda cestuje, nejlépe obojí dohromady. Je milovnice jógy, dobré knihy a tance.
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Jak úspěšně prodávat na idealo
](/blog/uspesny-prodej-na-idealo)
[ 
### Výkonnější reklamy bez navýšení rozpočtu: 6 tipů, jak vytěžit maximum z produktových dat
](/blog/vykonnejsi-reklamy-bez-navyseni-rozpoctu)
[ 
### Jak by měl vypadat správný kontext o klientovi pro performance specialisty
](/blog/master-prompt-eshopy-b2c)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}