- [Case Studies](https://www.mergado.cz/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopová řešení a platformy](https://www.mergado.cz/kategorie/e-shopova-reseni-a-platformy)
- [Mergado Pack](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](https://www.mergado.cz/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergadu](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-v-mergadu)
- [Novinky ze srovnávačů](https://www.mergado.cz/kategorie/novinky-ze-srovnavacu)
- [Pracujeme s Mergadem](https://www.mergado.cz/kategorie/pracujeme-s-mergadem)
- [Rozhovory](https://www.mergado.cz/kategorie/rozhovory)
- [Rozšíření](https://www.mergado.cz/kategorie/aplikace)
- [S Mergadem do zahraničí](https://www.mergado.cz/kategorie/s-mergadem-do-zahranici)
- [Ze života Mergada](https://www.mergado.cz/kategorie/ze-zivota-mergada)
1. [ Úvod ](https://www.mergado.cz/)
2. [ Blog ](https://www.mergado.cz/blog)
3. [ Rozšíření ](https://www.mergado.cz/kategorie/aplikace)
4. **Proč je dobré mít zboží svého e‑shopu v produktových kartách na Heurece či Zboží.cz seskupené a přemýšlení o výzvách, co s tím souvisí**
# **Proč je dobré mít zboží svého e‑shopu v produktových kartách na Heurece či Zboží.cz seskupené a přemýšlení o výzvách, co s tím souvisí**
[  Pan Mergado ](https://www.mergado.cz/blog/pan-mergado) [Rozšíření](https://www.mergado.cz/kategorie/aplikace)
8. 10. 2014
3 minuty čtení
Heureka i Zboží.cz rády říkají *„…milé e‑shopy, seskupujte své zboží do produktových karet…“* A ostatní vyhledávače zboží to říkají taky. Tak mne zajímalo, zda se to vyplatí. Vzal jsem si čísla a vypadá to následovně.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
## Nejprve pár slov o seskupování
Seskupením do produktové karty myslím situaci, kdy se nabídka vašeho e‑shopu vypíše v produktové kartě mezi nabídkami ostatních e‑shopů viz příklady níže. Neseskupené položky zboží bývají dohledatelné pouze přes fulltextové vyhledávání.
*Příklady spárovaných položek zboží v kartách [Heureky](http://www.mergado.cz/tema/heureka-cz) a [Zboží.cz](http://www.mergado.cz/tema/zbozi-cz).*
## Proč bylo možné o výhodnosti seskupení do produktové karty pro e‑shop pochybovat
Protože můžete říct *„…Já optimalizuji své zboží na TOP vyhledávací dotazy na Heurece / Zboží.cz, na tyto dotazy jsem ve fulltextu první a uživatelé proklikávají na stránky mého e‑shopu v hojném počtu. Ve větším, než kdybych byl(a) v produktové kartě s ostatními konkurenčními prodejci…“*
## Jaké jsou výsledky
Vzal jsem čísla dvou odlišných e‑shopů. Jeden prodává elektro „běžným“ zákazníkům, druhý luxusní zboží zákazníkům méně citlivým na cenu. Upozorňuji, že jde pouze o dva e‑shopy. Čísla tedy berte jako orientační.
### V tabulce uvedu vždy podíly:
- *počtu položek* v dané skupině zboží celkem
- počtu *prokliků*
- *ceně* zaplacené za prokliky
- počtu *objednávek*
- *tržeb*
Data se týkají Heureky a pocházejí z aplikace [Heureka Watchdog](https://app.mergado.com/apps/detail/heurekawatchdog/). Ta má mírně odlišnou metodiku pro výpočty, než Heureka samotná. Dále musím doplnit, že oba e‑shopy jsou již delší čas v péči marketingových odborníků jedné z mých [certifikovaných agentur](http://www.mergado.cz/agentury). Např. podíl nespárovaných položek je tedy mimořádně *nízký*. Obvykle mohou mít e‑shopy, které o inzerci doposud nepečovaly, podíl neseskupených položek zboží i přes 30 %.
### E‑shop 1
### E‑shop A
## Co z tabulek plyne
- E‑shop A má abnormálně pěkně spárované zboží. Jde o výsledek dlouhodobé práce, váš e‑shop má pravděpodobně podíl nespárovaných položek v řádech desítek procent. Více zjistíte pomocí aplikace Heureka Watchdog.
- Drtivou *většinu tržeb* přináší těmto e‑shopům zboží spárované do karet, kde jsou nabídky *více e‑shopů*.
- Produktové karty, kde je nabídka vašeho e‑shopu *sama*, přinášejí také tržby.
- Je dobré poznat *příčinu nespárovanosti*. Někdy jde o skutečně *okrajové zboží*, jindy o *chybně* řízenou inzerci.
- Produktové karty, kde je naše nabídka *samotná*, mohou tvořit velkou část *„spárovaného zboží“*. Tyto položky najdete buď v sortiment reportu Heureky, nebo v Heureka Watchdog zde v Mergadu. Watchdog Vám nabídne i nástroj pro přepárování do alternativních produktových karet.
## Mergadovo zamyšlení nad spárováním
Zamysleme se nad prouděním uživatelů napříč Heurekou. Drtivá většina jich přichází ze SEO a PPC reklamy. A tyto zdroje návštěvnosti potřebují *vstupní stránky*. A vstupními stránkami jsou především:
- *produktové karty* zboží
- stránky *kategorií*
Výsledky fulltextového vyhledávání minimálně. Je tedy logické, že produktové karty rozdělí mezi inzerující e‑shopy nejvíce návštěvnosti. Tím nechci popírat princip optimalizace na TOP klíčová slova, ale v praxi vidím větší zisky při „úklidu“ v portfoliu e‑shopu, správném zatřízení a napárování zboží do populárních produktových karet.
### O dalších výhodách zařazení mezi konkurenční prodejce
Můžete mi říct, že zařazením mezi konkurenční nabídky e‑shopů naše nabídka zapadne a nebude vidět. Ale i zde vidím *veliký potenciál*. Správné zatřízení nabídky vám totiž dá správnou zpětnou vazbu na vaši nabídku. Pokud Vám např [Pricing Monitor](https://app.mergado.com/apps/detail/pricingmonitor/) zde v Mergadu zahlásí, že jste příliš drazí, je to důležitá informace. Neříkám, že máte hned zlevnit, ale měli byste o tom vědět a s touto informací *správně pracovat*. Třeba při argumentaci zákazníkovi, proč si má připlatit za doplňkové služby, a nakoupit právě u Vás, nebo v zaměření na marketingové kanály, kde bude porovnání s konkurenty méně intenzivní.
Ostatně, řekli jste si nahlas, jaká je cenová strategie vašeho e‑shopu? A řekli jste to i svým kolegům? Ale to už od spárovanosti do produktových karet ve utíkáme pryč. Prostě z mých výpočtů vychází, že e‑shop, který má zboží pěkně spárované do kvalitních karet, prodá přes vyhledávač zboží *více*.
- [ Heureka Watchdog ](https://www.mergado.cz/tema/heureka-watchdog)
- [ Pricing Monitor ](https://www.mergado.cz/tema/pricing-monitor)
[  ](https://www.mergado.cz/blog/pan-mergado)### [ Pan Mergado ](https://www.mergado.cz/blog/pan-mergado)
Pan Mergado byl největší dříč v našem týmu. Makal ve dne i v noci, aby byla data e‑shopů v tom nejlepším pořádku a přinášela užitek. Zde na blogu psal návody, zprávy i své vlastní názory. No ano, byla to virtuální postava, ale my jsme ho měli rádi. Fakt.
## Mohlo by vás *zajímat*
[ 
### Jak na GPSR na Allegru a Kauflandu: S tímto průvodcem sami doplníte e‑shop o požadované údaje
](https://www.mergado.cz/blog/gpsr-allegro-kaufland)
[ 
### Zobrazujte nejvhodnější alternativní produkty. Nakoupí u vás více zákazníků
](https://www.mergado.cz/blog/alternativni-produkty)
[ 
### Katalog Icecat vám pomůže doplnit chybějící produktová data. S Mergadem ho propojíte aplikací Clicking Goat
](https://www.mergado.cz/blog/icecat-clicking-goat-doplnte-chybejici-data)
## Ať vám *nic neunikne*
Přihlašte se do našeho newsletteru
Přihlášením souhlasíte, že vaše údaje zpracujeme v souladu s podmínkami o [ochraně osobních údajů](https://www.mergado.cz/prohlaseni-o-cookies).
Děkujeme, úspěšně jste se připojili k našemu seznamu odběratelů.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}