Kontext klienta
Klientem je e‑shop zaměřený na spotřební elektroniku, především produkty značky Apple. Meta Ads představovaly pro Re-tech klíčový akviziční kanál, jejich výkon byl ale omezený a to především technickými a datovými nedostatky, nikoliv prací s médii nebo rozpočtem.
Hlavní cíl projektu byl jasný: odemknout výkon Meta Ads úpravou feedu a struktury účtu bez nutnosti navyšovat reklamní rozpočet.
Výchozí stav
Před zahájením optimalizace byl výkon Meta Ads omezen několika problémy na úrovni feedu i účtu.
Nízká kvalita produktového feedu
Produktový feed vykazoval řadu strukturálních a datových nedostatků, mezi které patřily zejména:
- Chybějící nebo neúplné atributy (GTIN, značka, barva, velikost)
- Nekonzistentní názvy a popisy produktů
- Nesprávné nebo neodpovídající kategorie produktů
Dopad na výkon kampaní
Tyto problémy vedly k výrazným omezením výkonu:
- Časté zamítání reklam
- Jejich omezené zobrazování napříč kampaněmi
- Nízký ROAS i při stabilních nákladech na reklamu
Nastavení účtu Re-tech (na co jsme se zaměřili)
Místo toho, abychom začínali s kreativou nebo rozpočtem, jsme se nejprve soustředili na opravu technického a datového základu účtu.
Současně jsme provedli revizi struktury Meta Ads účtu, aby dokázal efektivně využít vyčištěná data z feedu:
- Kontrola napojení katalogu a mapování dat
- Zajištění konzistence mezi atributy feedu a logikou kampaní
- Odstranění strukturálních omezení, která bránila stabilnímu škálování
Feed a datový základ
Základem řešení byl kompletní audit a restrukturalizace produktového feedu pomocí Mergada. Zároveň jsme opravili chybějící a neplatné atributy, mezi které patřily:
- GTIN
- Značka
- Barva
- Velikost
Následně jsme sjednotili taxonomii a kategorie produktů podle doporučení Meta a upravili názvy a popisy produktů s cílem:
- Zvýšit relevanci
- Omezit datové nesrovnalosti
- Zajistit stabilnější zobrazování reklam
Stabilita účtu
Pro zajištění dlouhodobé spolehlivosti jsme nastavili automatickou denní synchronizaci feedu mezi Mergadem a Meta Ads, díky které docházelo ke konzistentním aktualizacím:
- Cen
- Dostupnosti
- Akčních nabídek
Výsledkem byl čistý a škálovatelný základ připravený pro další optimalizaci kampaní.
Feed jako základ optimalizace reklam
Jakmile byl feed připravený, zaměřili jsme se na jeho využití přímo v reklamách. Tyto kroky směřovaly ke zvýšení:
- CTR
- Engagementu
- Nákupního záměru
V rámci tohoto kroku jsme:
- Přidali cenové a promo prvky přímo do produktových obrázků pomocí Feed Image Editoru, rozšíření Mergada pro vytváření dynamických kreativ z produktových obrázků
- Zajistili lepší vizuální konzistenci katalogových reklam
- Umožnili přesnější segmentaci na základě vyčištěných dat
Výsledky (po optimalizaci)
Po nastavení účtu klienta Re-tech a optimalizaci feedu došlo k výraznému zlepšení výkonu Meta Ads bez navýšení rozpočtu.
Porovnání výkonu (srpen 2025 vs. červenec 2025)
- Konverzní poměr: 0,79 % → 1,59 % (+102 %)
- Cena za nákup: $12,7 → $7 (−45 %)
- Počet nákupů: 142 → 234 (+65 %)
- Náklady na reklamu: $1,780 → $1,622 (−9 %)
Zlepšení výkonu vycházelo především z vyšší kvality dat a lepší struktury feedu, nikoliv z agresivní úpravy kampaní nebo rozpočtu. Meziměsíční srovnání jasně ukazuje okamžitý dopad provedených úprav.
Hlavní poznatky
- Kvalita feedu je klíčový faktor pro škálování Meta Ads.
- Nastavení účtu by mělo předcházet práci s kreativami nebo rozpočtem.
- Čistá a strukturovaná produktová data umožňují:
- Stabilnější zobrazování reklam
- Vyšší efektivitu
- Předvídatelný růst
Tato case study ukazuje, že optimalizace feedu může mít přímý a měřitelný dopad na výkon Meta Ads, pokud je součástí širší technické strategie.
