Výzva
Přesun e‑shopu vyvinutého na míru do systému Unas (nebo jakéhokoli jiného systému) může být z více hledisek náročný. Jedním z hlavních úkolů projektu představeného v této případové studii byla správa více než 40 různých produktových feedů, z nichž systém Unas ve výchozím nastavení nepodporuje všechny, a proto bylo nutné zajistit jejich integraci pomocí individuálních řešení.
Protože e‑shop prodává také na mezinárodním trhu, bylo nutné spravovat všechna produktová data v pěti jazycích (HU, CZ, PL, RO, SK). Pro úspěšný přechod bylo nezbytné zavést spolehlivou a flexibilní platformu pro správu feedů – proto padla volba na Mergado.
Cílem bylo, aby:
- i po migraci zůstalo průběžně zachováno propojení s různými partnery,
- feedy byly i nadále přesné, aktuální a validní,
- správa produktových dat nadále fungovala automatizovaně a v podobě přizpůsobitelné pro jednotlivé jazyky.
Řešení
Mergado je no-code platforma pro správu a optimalizaci feedů, díky které lze produktová data plně přizpůsobovat i bez zásahu vývojáře. Díky tomu lze snadno spravovat různé formáty a vytvářet i vlastní feedy.
1. krok: Naplánování struktury feedů
Nejprve jsme prošli předchozí feedy a následně jsme určili, které je třeba vytvořit v Mergadu. K nim jsme si od jednotlivých partnerů vyžádali potřebné formáty.
2. krok: Vytvoření master feedů
Poté jsme pro každý jazyk vytvořili jeden „master feed“, ze kterého se generovaly ostatní feedy. To zajistilo, že v budoucnu bude možné jakoukoli úpravu (např. ceny, kategorie, názvu produktu) provést pouze na jednom místě a všechny související feedy se automaticky aktualizují. Díky vytvoření master feedů zároveň nebyl problém ani počet stažení feedů, protože v Mergadu jej lze regulovat individuálně, zatímco v systému Unas je počet stažení jednoho feedu omezený.
3. krok: Zavedení rozšíření Mergado Files
Pro vytvoření formátů feedů, které Unas nepodporuje, jsme použili rozšíření Mergado Files, pomocí kterého lze nahrávat a vytvářet i zcela vlastní formáty. Díky tomu získaly i feedy vyžadující speciální formáty datovou strukturu odpovídající požadavkům jednotlivých partnerů.
4. krok: Vytvoření feedů
Z dříve připravených master feedů jsme vytvořili konkrétní partnerské feedy. Každý feed jsme přizpůsobili požadavkům a formátu daného partnera, přičemž jsme zohlednili pravidla specifická pro jazyk, ceny a kategorie a využili nově vytvořené vlastní formáty.
5. krok: Optimalizace na základě pravidel
V Mergadu jsme nastavili různé typy pravidel a filtrů, například:
- správu vlastních kategorií,
- úpravu formátu cen,
- upřesnění údajů o dopravě a skladové dostupnosti,
- opravu chybných nebo neúplných atributů.
6. krok: Kontrola a monitoring feedů
Zkontrolovali jsme, zda všechna data odpovídají požadavkům partnerů, zda jsou formáty správné a zda optimalizace založené na pravidlech fungují správně. Díky automatickým aktualizacím v Mergadu se feedy synchronizují každý den, takže produktová data zůstávají vždy aktuální ve všech kanálech. Systém navíc upozorní, pokud se objeví jakýkoli problém se stažením nebo jiné komplikace.
Výsledky
Projekt byl kompletně dokončen během pouhých 10 pracovních dnů, včetně vytvoření, testování a předání všech feedů. Zavedení Mergada tedy nepomohlo pouze se samotnou migrací, ale přineslo také dlouhodobě udržitelný a škálovatelný systém pro správu feedů.
✅ Bylo vytvořeno 40+ feedů, včetně formátů, které Unas ve výchozím nastavení nepodporuje.
✅ Správa produktových dat v pěti jazycích probíhá přehledně z jednoho centrálního systému.
✅ Platformy feedy schválily.
✅ Údržba a úpravy feedů už nyní místo dřívější potřeby vývojáře probíhají na marketingové úrovni, no-code způsobem.
✅ Budoucí rozšíření – nový jazyk, nový feed, nový kanál – lze v rámci stávající struktury vyřešit několika kliknutími.
Shrnutí
Projekt dobře ukazuje, že ačkoli Unas v základu podporuje nejběžnější formáty feedů, pro speciální požadavky je nutné využít doplňkové nástroje. Integrací Mergada to lze snadno vyřešit:
- data lze spravovat flexibilně,
- exportní procesy lze automatizovat,
- vícejazyčné reklamy i přítomnost na různých platformách a marketplacech lze jednoduše udržovat.
Tato případová studie dobře ilustruje, že používání Mergada a správná feedová strategie nejen šetří čas a náklady na vývoj, ale také přímo přispívají ke stabilitě výkonu reklamy a efektivní správě multikanálové propagace.
