Bidding, neboli nastavení výše ceny za proklik, je klíčovou součástí inzerce na zbožových srovnávačích. Obvykle pracuje s elementy obsahujícími v názvu CPC (cost per click) - například HEUREKA_CPC, MAX_CPC a další. Pro biddování je také možné využít automatizované aplikace, které nastaví a hlídají cenu a útratu za biddování podle nastavených kritérií, tedy tzv. automatický bidding. Patří k nim třeba Bidding Fox nebo Weekday Bidding Booster.