Začneme těmi úplně nejčastějšími funkcemi, které zákazníci v Mergadu používají:
1) Hromadná úprava názvů kategorií (element <CATEGORYTEXT>)
Správně nastavený CATEGORYTEXT pomáhá k vyššímu počtu spárování produktů. V podstatě každý zbožový srovnávač však vyžaduje jiné názvy kategorií. Jak se s tím vypořádat?
Tohle všechno elegantně vyřešíte v Mergadu pravidlem „Hromadné přejmenování kategorií“. Mergado automaticky aktualizuje strom kategorií dle taxonomie jednotlivých inzertních platforem a bude vám našeptávat správný CATEGORYTEXT po zadání prvních několika znaků. Budete tak mít jistotu, že nový název kategorie máte správně. Navíc můžete využít funkce předvyplnění, kdy Mergado samo navrhne správné přejmenování kategorií. Pak už stačí jen návrhy zkontrolovat a maté hotovo.
Jak pravidlo konkrétně použít píšeme v naší Mergadově nápovědě v části Hromadné přejmenování kategorií.
Praktický tip na závěr: Zkontrolujte si pro každý svůj e‑shop na hlavní stránce administrace Heureky, zda pod odkazem „Přehled spárovanosti“, nemáte produkty na řádcích Ignorované a Neaktivní kategorie. Pokud ano, v Mergadu vše můžete snadno opravit.
2) Nastavení ceny dopravy (element <DELIVERY>)
Cena dopravy je klíčovou konkurenční zbraní inzerujících e‑shopů. Toto pravidlo Vám pomůže snadno nastavit ceny dopravy přesně podle vašich potřeb. Detaily k pravidlu najdete na našem fóru v článku Pravidlo: Nastavení ceny dopravy.
3) Nastavení parametrů zboží (element <PARAM>)
Správné uvedení parametrů ve feedu je v dnešní době zásadní pro téměř všechny velké srovnávače, nejen u Heureky. Parametry u produktů vyžaduje i Zboží.cz nebo třeba Glami. Řada e‑shopů je přitom v XML feedu neuvádí vůbec nebo je tam mají uvedeny chybně. Více informací o pravidle pro nastavení parametrů zboží najdete na našem fóru v článku Pravidlo: Nastavit parametry produktů.
4) Párování produktů na Heurece pomocí rozšíření Pairing Bear
V Mergadu můžete pro dosažení lepšího výsledku spárování produktů využít „klasická“ pravidla na úpravy elementů PRODUCTNAME a CATEGORYTEXT. Druhou možností je využití rozšíření Pairing Bear, které je dostupné v obchodě s rozšířeními Mergado Store.
Pairing Bear využívá reporty Heureky o spárovanosti a páruje produkty podle EAN kódů. U položek, které spárovat nelze, nabídne inteligentní doporučení. Například úpravu názvu nebo kategorie, aby se dostaly do správné produktové karty. Vše zvládnete na pár kliknutí a bez složitého zásahu do feedu.
Pro párování produktů můžete využít také rozšíření Heureka Watchdog, které umí vypsat nespárované položky a u vybraného zboží, kde najde vhodné kandidáty pro spárování, je zobrazí jako možnost pro spárování na jeden klik. Kliknutím (na ikonku řetízku) dojde ke spárování, které se potom automaticky přenese do Heureky.
5) Nastavení biddingu pomocí pravidel a doplňkových rozšíření v Mergadu
Pro nastavení biddingu, tedy cen za proklik z inzertních platforem do Vašeho e‑shopu, používají naši zákazníci v Mergadu nejčastěji dva hlavní způsoby:
1) Pro nastavení ceny za proklik na Heurece nebo Zboží.cz je nejjednodušší cestou využití pravidla Nastavení cen za prokliky. V rámci pravidla si můžete zvolit, zda chcete cenu za proklik stanovit fixní částkou, která se přičítá k minimální hodnotě CPC pro daný produkt, nebo procentem z prodejní ceny bez DPH.
2) Pro ještě sofistikovanější biddování na Heurece nebo Zboží.cz je ideální rozšíření Bidding Fox. Tento inteligentní biddingový automat podle aktuálních dat několikrát denně upravuje ceny za prokliky. Rozpozná produkty s nejvyšším prodejním potenciálem a zajistí jim top pozice, zatímco u neprodejného sortimentu inzerci omezí, abyste zbytečně neutráceli.
Umožní vám také nastavit si limitní PNO i to, jak po jeho dosažení zakročit, určit maximální cenu za proklik, sledovat ceny vašich konkurentů, a pokud budete chtít, tak podle nich upravovat vaši inzerci, nebo nebiddovat položky, které se ve vyhledávači umisťují na určitých pozicích.
Další tipy již brzy…
V příštím článku se podíváme na další nejčastější způsoby využití Mergada a poradíme Vám:
- jak doplnit výrobce do názvu produktů,
- jak snadno ošetřit duplicitní URL adresy produktů,
- jak z jednoho feedu např. pro Heureku vytvořit další feedy pro jiné zbožové srovnávače (konverze feedů),
- jak na skrytí produktů, které nevydělávají / jsou levné a nevyplatí se je inzerovat,
- jak nastavit automaticky doplňované elementy (DESCRIPTION, PRODUCT),
- jak využít pravidlo „Najít a nahradit“ pro vyčištění XML feedu, pokud některé elementy obsahují nežádoucí či chybná data.
