Máte pocit, že vaše kampaně nejsou tak výkonné, jak by mohly být? Možná jen potřebují správné rozdělení sil. Segmentace produktů vám pomůže objevit skryté příležitosti, získat větší kontrolu nad rozpočtem a konečně řídit inzerci podle toho, co skutečně funguje.
Produktová segmentace je způsob, jak dostat inzerci pod kontrolu. Rozdělíte svůj sortiment do menších skupin a každé nastavíte jinou strategii – podle toho, co prodává, jakou to má marži nebo co je pro váš byznys v danou chvíli důležité.
Bez segmentace jste odkázaní na průměr, který nevydělává. Ale vy přece míříte výš! Přestaňte riskovat, že budete plýtvat rozpočtem na produkty, které nepřinášejí výsledky.
Vytěžit maximum z toho, co prodává – a utnout zbytečné výdaje tam, kde to nefunguje.
👉 Zaměřte kampaně na produkty s vysokou marží. Ne na ty, které už třetí měsíc dělají dekoraci na skladě.
Přizpůsobit strategii konkrétním typům produktů – značkám, sezónám nebo maržím.
👉 Adventní kalendáře v lednu neprodáte. A plavky taky ne, pokud zrovna neinzerujete na Havaji.
Rychleji reagovat na změny na trhu – a být o krok napřed před konkurencí.
👉 Máte skladem nový letní bestseller? Pošlete ho na výsluní PPC kampaně, dokud zájem trvá.
Stavět kampaně na datech – ne na pocitech.
👉 Jste si jistí, že „tohle se nejvíc prodává“, nebo to jen říkal kolega u oběda? Když máte data, hádat nemusíte.
Každý dobrý průzkumník, pardon eshopař, ví, že na cestu je třeba se připravit. Než se do segmentace pustíte:
Začněte jednoduše. Nemusíte hned vytvářet desítky skupin. Využijte data, která už máte, a pro začátek si produkty rozdělte třeba podle ceny, značky, výkonnosti nebo sezónnosti.
Abychom vám cestu usnadnili, připravili jsme pro vás kompletního průvodce produktovou segmentací – praktický článek, kde vám vše krok za krokem vysvětlíme. Od přípravy přes výběr kritérií až po konkrétní příklady a doporučené nástroje.
💡 Přečtěte si náš článek a pusťte se do toho!
Michaela je content specialistka v Mergadu. Dělá uživatelům Mergado Editoru život jednodušší tím, že připravuje návody, které pomůžou zorientovat se v editoru i ve správě feedů, a sleduje dění v e‑commerce světě, o kterém informuje na blogu, v newsletteru i na sociálních sítích. Sama sebe bere jako důkaz, že když Mergadu porozuměla ona, zvládne to úplně každý.
