S Mergadem do zahraničí: Maďarsko (část 2.)

V první části průvodce pro úspěšný vstup do maďarské e-commerce jsme zmapovali prostředí. Druhá část vám odpoví na otázky, jaké maďarské formáty můžete v Mergadu využít a jací jsou nejpoužívanější dopravci, druhy plateb či nejprodávanější zboží. A připojíme taky několik tipů, bez nichž se při expanzi do Maďarska neobejdete.

Specializované zbožové srovnávače

I v Maďarsku může váš e-shop využít služeb specializovaných zbožových srovnávačů. Jaké že jsou ty velké?

Árgép.hu – důležitý zbožák, který se zaměřuje na oblasti elektro, PC, foto a domácnost
GLAMI.hu – maďarská mutace českého nákupního portálu zaměřeného na módu

Formáty podporované Mergadem

Árukereső.hu
Facebook
GLAMI.hu
Mailkit.hu
Olcsóbbat.hu
ShopAlike.hu
Spartoo.hu

Dopravci a druhy plateb

Podle průzkumu marketingové agentury Unikum maďarští zákazníci nejvíce upřednostňují platbu na dobírku (86 %) anebo bankovním převodem (75 %). Podle aktuálních statistik agentury Expandeco roste i obliba platby kartou online (přes platební bránu), hlavně z toho důvodu, že Maďaři stále více uskutečňují objednávky z jiných států, hlavne skrz eBay a Aliexpress. Nejpreferovanější způsob doručení objednávky je domů prostřednicvím kurýrní služby. Dokončení nákupu online nejvíce ovlivňuje cena dopravy, doba dodání a snadná dostupnost výdejny.

Hlavní doručovatelské společnosti:

GLS (parcel)
DPD (parcel + pick up points)
DHL (parcel)
Pick Pack Pont (pick up point)
Hungarian Post Office (letter + parcel +pick up points)

Nejprodávanější zboží

Přes internet se v Maďarsku stále nejvíc nakupuje elektronika a knihy. Vloni zažil nákup oblečení a doplňků nárůst o 40%. Průzkum Expandeco říká, že se toto číslo bude letos zvyšovat. Nejúspěšnější oblasti byly vloni erotické pomůcky, léky a vitamíny, mobily a příslušenství k nim.

Mergado tipy

Je třeba si uvědomit, že každý trh má svá specifika. Ten maďarský na tom není jinak.

Je zde dobré počítat se silným patriotismem. Proto je pro váš e-shop nutná nejen doména .hu, ale i správné překlady textů (nejlépe od rodilých mluvčích), kamenná prodejna (která může zároveň sloužit jako výdejní místo) a splňování podmínek maďarského právního subjektu.

Na to se váže zdejší daňové zatížení, které je v současnosti se svými 27 % jedno z nejvyšších na světě.

Další důležitou informací je atraktivita Black Friday. Loni při této nákupní akci udělalo objednávku 2,1 milionů Maďarů. Jedná se zde tedy o důležitou událost, na kterou je vhodné se patřičně připravit.

V minulých článcích o dobývání zahraničních trhů s Mergadem jsme zmínili výhody responzivního webu. Právě na optimalizaci stránek e-shopů pro mobilní zařízení klade aktuálně důraz velké množství obchodů. Obrat skrze mobilní platformy v Maďarsku každoročně vzrůstá, proto doporučujeme nezanedbat ani tuto funkci.

Ačkoliv je v Maďarsku přisnější podnikatelské prostředí než je např. na Slovensku či v ČR, je tento stát pro expanzi stále velmi atraktivní. Doporučujeme ovšem neváhat příliš dlouho. Množství zahraničních e-shopů, které se zde snaží využít svoji šanci, přibývá. Loňský průzkum Expandeca také ukazuje, že čím déle je e-shop na trhu, tím vyšší je i jeho konverzní kurz.

Za poskytnutí aktuálních dat děkujeme agenturám Expandeco a Unikum.