O AI se dnes mluví úplně všude, na konferencích, v podcastech, skoro v každém LinkedInovém příspěvku i u oběda. A Mergado Fest 2026 nebyl výjimkou. 4. června se brněnský Impact Hub zaplnil 300 nadšenci z e‑commerce světa a na 4 stages zaznělo 26 přednášek. A přestože AI dostala u mikrofonu asi nejvíc prostoru, nestalo se to, čeho se všichni bojí – ostatní témata nepřišla o práci. Byl prostor i na pricing, zbožáky, Meta Ads, videokampaně nebo debatu o home officu.
Hlavní stage otevřel rovnou náš big boss Michal Janík, a to přednáškou, která dala celému dni jasný směr. Ukázal, jak Mergado využívá AI automatizace a představil Mergado MCP. V praxi to znamená, že místo klikání v Mergadu prostě svému AI asistentovi napíšete, co chcete v Mergadu udělat, a on to zařídí za vás. (prezentace)
Kdo si myslel, že dopoledne bude mít pomalý rozjezd, byl na špatné konferenci. Ve Žluté místnosti začal den workshopem Tomáše Hanáčka o možnostech rozšíření Google Ads konverzního kódu, které většina PPC správců vůbec nepoužívá. Ukázal třeba, jak měřit nové a vracející se zákazníky, produkty v košíku nebo offline conversion tracking. (prezentace)
Ve Zelené místnosti zase Tomáš Hruzík a Ondřej Wicherek z MAIRA projeli zbožové srovnávače napříč Evropou a rozdávali tipy, jak z nich vytáhnout všechno možné i nemožné. Prý dokonce s bonusovým e‑bookem. Z této přednášky se odcházelo s plnýma rukama. (prezentace)
A Sky roomu Luděk Volejník ukázal, jak do feedu přidat prodejní data ze Shoptetu – konkrétně marži, maržové hladiny a informace o prodejích za poslední období. Data, která pak pomáhají chytřeji skrývat produkty, které se nevyplatí inzerovat, a lépe segmentovat kampaně. (prezentace)
Druhý blok přednášek odstartoval na hlavní stage Libor Toporcer z Invelity. Rozebral Andromedu, nový algoritmus Meta Ads a jak mění přístup k reklamě. Manuální cílení, testování zájmů, vylučování publik, to všechno jde podle něj do pozadí. Nová hra se jmenuje kreativa a správné datové signály. (prezentace)
Mezitím se Jiří Guňka z Bidding Foxu věnoval tématu, které zná každý, kdo spravuje e‑shop bez silného brandu: jak zůstat konkurenceschopný v prostředí, kde tisíce obchodů prodávají stejné zboží za podobné ceny. (prezentace)
Marek Daňko z Feed Image Editoru představil koncept FeedGen, tedy jak pomocí AI hromadně extrahovat data z obrázků a obohatit produktové feedy o kontext, který v době GPT shoppingu rozhoduje čím dál víc. (prezentace)
Ve Žluté místnosti Ondřej Švec z Business Factory mluvil o Marketing Mix Modelingu – co to vlastně je, pro koho to dává smysl a na co si dát pozor.
Poslední dopolední blok přednášek patřil na hlavní stage Karlovi Pařízkovi z Heureka Group s přednáškou o tom, jak vibe coding a AI nástroje mění každodenní práci inženýrů. A co to znamená pro miliony produktů a nakupující na druhém konci. (prezentace)
A ve Sky Roomu se Ľuboš Ľahký z Dedoles věnoval inkrementalitě. Otázce, co by se vlastně stalo, kdybyste některé reklamní aktivity vůbec nedělali. Ukázal, kde ji v Dedoles hledali, kde ji našli a kde ji čekali a vůbec tam nebyla. (prezentace)
Anton Gorbenko z MAIRA ukázal, jak vytunit produktový feed s pomocí AI. Podíval se na hledání výkonnostních vzorců přes clustering produktů až po využití feedu jako zdroje pro celý výkonový ekosystém. A přidal tři konkrétní kroky, které kampaně nakopnou okamžitě a bez čekání. (prezentace)
Dominik Jirotka z igloonetu se zaměřil na produktové reporty pro marketéry – od jednoduchých přehledů, které si specialista připraví sám, až po složitější analytiku. Konkrétní ukázky, žádná teorie. (prezentace)
Po obědě se hlavní stage vrátila k AI. Tentokrát s Radimem Zhořem, který sdílel přímé zkušenosti s GPT Shoppingem z práce s americkými klienty. ChatGPT už dnes aktivně doporučuje produkty a Radim ukázal, jak připravit web i produktová data na to, aby si vás všiml. (prezentace)
Adam Cagala z ptagroup ukázal ve Sky Roomu, jak vizualizovat data ze Shoptetu a Heureky v Looker Studiu pro rychlá marketingová rozhodnutí – a jak tato data využít k automatizaci feedových kampaní v Mergadu. (prezentace)
Vladimír Trevisan a Monika Jenicot z Besteta předvedli, jak u nich funguje PPC Wolf jako „quality gate“ při onboardingu nových klientů. Místo hodin seniorní práce zvládne základní audit za pár minut a vrátí jasné validace, podle kterých opravy zvládne i juniorní zaměstnanec. Výsledek? Úspora 3 hodin na každý onboarding. (prezentace)
Daniela Nemravová a Anna Bláhová z KOFEINu se zabývaly tématem, které zní jednoduše, ale v praxi stále dělá víc problémů, než bychom si přáli – jak efektivně pracovat s rozpočtem a kdy dává smysl ho navýšit nebo naopak seškrtat. (prezentace)
Milan Cidilo z 6clickz představil AI Creative Strategy Framework – systém, který mění kreativitu z hádání na škálovatelnou, daty řízenou architekturu. (prezentace)
Michaela Krumlová ze Seznam.cz představila nový systém certifikace e‑shopů na Zboží.cz, který pomáhá odlišit kvalitní obchody a zvýšit jejich důvěryhodnost. Zaměřila se také na práci s recenzemi a na to, jak uživatelský obsah využít přímo na webu e‑shopu. (prezentace)
Tereza Hudecová a Jakub Šrom z Advisio ukázali, jak přestat vnímat zbožové srovnávače jen jako cenovou válku a začít je využívat jako strategický nástroj růstu. (prezentace)
Jakub Herrmann z PLACEMENTu předvedl, jak za jeden víkend s pomocí AI postavil vlastní reportingový nástroj i bez hluboké znalosti kódu. Výsledek? Na korunu přesný přehled o tom, kde dotuje dopravce a kde mu utíká marže. (prezentace)
Michal Lysek z Adsvantage pak přišel s nepopulárním, ale datově podloženým tvrzením: zlatá střední cesta v byznysu nevede k zlaté střední marži. Vede ke ztrátám. Na příkladech Ryanairu, Rohlíku nebo Dysonu ukázal, jak si firmy budují konkurenční výhodu a proč průměrnost vychází draho.
Vojtěch Schejbal z Besteta přišel se třemi case studies z různých segmentů e‑commerce, které ale spojilo jedno téma – co dělat, když konkurence dumpne cenu a vy nechcete obětovat marži. Výsledkem byl konkrétní incident playbook od vyhodnocení situace po reakci do 30 minut. (prezentace)
Milan Fiala z going.international se věnoval SEO v době AI vyhledávání – co se mění, co zůstává stejné a jak si pomoci k lepšímu pokrytí v AI nástrojích. (prezentace)
Lucie Thiemlová ze Srovname.cz propojila zkušenosti z role členky týmu i CEO s výsledky průzkumu mezi lidmi z e‑commerce. Díky tomu mohla přijít s upřímným pohledem na to, kde v praxi vznikají největší třecí plochy mezi home office, hybridem a kanceláří a proč ani dobře fungující týmy často nenacházejí shodu. (prezentace)
Poslední přednášku na hlavní stage obstaral Radim Uher z The Brads s rozborem video kampaně pro Strážnické brambůrky, která v testování efektivity YouTube kampaní od Behavia získala 92 ze 100 bodů. Myšlenkový proces, produkce, plánování aktivit na kanálech i měření dopadu na známost značky – vše v jednom. (prezentace)
Ve Sky Roomu den uzavřela Iveta Dudová z uLab a pokud se s AI teprve začínáte kamarádit, možná se vám z její přednášky trochu zatočila hlava. Ukázala, jak si ke každému klientovi buduje vlastní kontext a jak s ním pak pracuje, kdy sáhnout po LLM a kdy radši po klasické automatizaci. Vše na reálných projektech, převážně startupech a malých firmách s omezeným rozpočtem. (prezentace)
Fotky z letošního Mergado Festu najdete tady – nebojte se je sdílet, používat a šířit, kde vás napadne. A pokud jste si nestihli zapsat všechno, co jste chtěli, sledujte náš YouTube kanál, kde budeme postupně vydávat záznamy jednotlivých přednášek.
Děkujeme našim partnerům (zdravíme Heureku, Seznam a ptagroup), všem, kdo přijeli, přednášeli, ptali se, diskutovali a zůstali s námi i na afterparty 💚
